不玩套路不砸明星 格蘭仕要給消費者什麼樣的“雙11”？

距離11月11日還有好幾天，“雙11”的狂轟亂炸已經開始了。明星代言、網紅造勢、營銷晚會......一場全民歡購、全民營銷的大戰讓人扛不住買買買的衝動。

11月5日，格蘭仕發出“雙11”預售戰報，其中格蘭仕天貓旗艦店一款智慧家用變頻微波爐單品預售突破了10000臺，目前在淘寶、天貓平臺上，格蘭仕微波爐在銷售排行前5中佔了4席，顯示出極強的銷售勢頭。而在國內主要的電商全平臺，格蘭仕除了微波爐外，空調、冰箱、洗衣機、烤箱、洗碗機等多個品類同樣取得了良好的表現，銷售同比大幅上漲。

11月5日格蘭仕 G90F23CN3XLVN-R6(TM)智慧變頻微波爐“雙11”預定突破10000臺

眾所周知，競爭激烈的家電業裡，請明星代言已經成為家常便飯，利用“自帶流量”的明星代言人，可以迅速在各種渠道上吸引消費者眼球，提高品牌的知名度和影響力。然而在中國家電行業，格蘭仕不請明星、不砸廣告，堪稱 “另類”。

紮根實業 製造明星擁抱消費升級

有行業專家指出，一個品牌讓使用者代言，比起花重金讓明星代言，需要更大自信和實力。近年來，格蘭仕在不斷鞏固“微波爐第一品牌”的基礎上，不斷髮力建設綜合領先的白電品牌。堅持以使用者思維迎接消費升級，用高品質的產品打動消費者，讓產品和消費者為自己代言，用求真務實的心態打造實業品牌。

上世紀90年代初，格蘭仕進軍微波爐行業，在技術提升和規模優勢下，格蘭仕生產成本迅速降低，在進行了幾波大幅降價之後，終於讓微波爐走進了尋常百姓家。極具競爭力的產品，也獲得了廣大消費者的認同，1995年成為中國市場微波爐第一，1998年成為世界微波爐桂冠，格蘭仕不斷加快發展的步伐。

40歲的格蘭仕，數十年來始終紮根製造，到了今天，格蘭仕已經不止是微波爐行業第一，而且成了綜合領先的白色家電集團。

為了增強競爭力，格蘭仕為市場提供更加優質的產品，加大研發，打破國外巨頭對微波爐核心元器件的壟斷，漸漸形成全產業蘭生產；進入21世紀，格蘭仕先後進軍空調、冰箱、洗衣機、洗碗機等領域，今天已向市場推出了最具價效比、最具設計感的系列產品，引領著家電業的發展。

隨著消費升級的到來，格蘭仕也推出了一系列高階家電，從微波爐“UOVO”、“i系列雙變頻”，到空調“普羅旺斯”及冰箱“ICE WORLD”，再到洗衣機 “雲滴嘀”、洗碗機“愛琴海”，格蘭仕一大批高階產品已成矩陣，滿足市場不斷增長的品質消費需求。

讓粉絲代言 年輕化的格蘭仕人氣不減

傾聽使用者心聲、與消費者打成一片，也成為格蘭仕40年品牌常青的關鍵。

2015年3月28日，格蘭仕為全球格蘭仕人和熱愛格蘭仕的使用者、客戶啟用了一個共同的名字——西紅柿，開啟了讓“西紅柿”粉絲為自己代言的品牌發展道路。

格蘭仕創辦先後“西紅柿Family社群”，創辦“全民賽西紅柿炒蛋”大賽，成為中國家電行業第一個為粉絲舉辦粉絲節的品牌...... 在為自己圈來眾多年輕、健康、潮流、熱愛生活的“西紅柿”粉絲的同時，更進一步傾聽真實的使用者需求。

為了 “征服”年輕消費群體，格蘭仕在以高質量的產品面向消費者的同時，也通過不斷加大研發力度，形成了鮮明的產品特徵。復古冰箱、迷你洗衣機、R60蒸烤爐、唯愛系列臺式洗碗機......格蘭仕推出了一大批高顏值、高智商、內外兼修的產品，並注入了獨特的“格蘭仕基因”，讓家電不再是冷冰冰的產品，而是每一個溫暖的家人。

通過多年“粉絲經濟”、“社交經濟”的積累，格蘭仕已經培養起了一大批年輕使用者群體，為下一階段的發展打造了良好的基礎。縱觀格蘭仕的40年的發展，其來自產品和使用者群體的自信，也是其堅持不請代言人的底氣。

40週年嘉年華一大波福利回饋消費者

不玩套路，直截了當，而隨著“雙11”的臨近，格蘭仕也啟動了“格蘭仕40週年嘉年華·好柿成雙” 活動，為消費者準備了一大波優惠。

除了天貓購物津貼、店鋪優惠券、評價晒圖10元外，還有1元預約抽獎輪盤（抽洗碗機）空調預約、1元預約抽獎、輪盤（抽破壁機）洗衣機、冰箱預約，抽獎輪盤等活動。

各種家電1元即可預定。為讓消費者以更低的價格買到心儀家電，格蘭仕推出1元優先預定活動。而本次活動僅在11月11日0-2點之間進行，使用者通過之前的預定，就有機會搶到價格更低的格蘭仕微波爐、冰箱、電烤箱、洗碗機等。

除此以外，格蘭仕還推出了預售、搶半價等玩法。使用者只需在10月20日0點-1點付定金，11月11日1點-2點付尾款，即可半價買得產品。重要的是，格蘭仕還聯合鹹魚，推出以舊換新的活動，免費上門回收舊貨，提交訂單後還能領加倍優惠券。

消費升級不斷深入的當下，格蘭仕堅持以使用者為中心進行品質消費的普及，這個“雙11”值得期待。