最前線 | 錘子的釋出會沒有新手機，羅永浩用個人IP給小弟站臺

這是一場很羅永浩的釋出會。

沒有新款手機， 只是給堅果R1新增了一個孔雀藍配色。 釋出的新品當中，沒有一款來自於錘子科技，而是來自於錘子的朋友們——錘子參與投資、控股的公司。從定義下一個十年的計算平臺TNT，到今天賣箱包，羅永浩一次又一次突破人們的想象力，當然結局不一定完美。

第一款產品是空氣加溼器。去年的秋季釋出會上，錘子釋出了空氣淨化器。這兩款產品都來自暢呼吸科技（成都）有限公司，錘子科技的全資子公司，法人也是羅永浩。 暢呼吸 空氣加溼器純白機身，採用冷蒸發加溼方式，額定加溼量達到1200ml/h，內建可反覆洗滌的X-90蒸發芯和銀離子抗菌盒，可以聯網和遠端控制。

第二款產品是智慧音箱，來自錘子控股子公司聲盼網路科技（上海）有限公司。 可以用兩種方式喚醒這款音箱，既能用類似於“Hi，Siri”的常規方式，只不過喚醒詞換成了“耿大衛，XXX”，這個名稱來自於其產品經理的英文名字。也可以用手觸控來調節音量。為了方便老人， 這款音箱還特別設定了老人模式，可以一鍵傳送子彈簡訊。老人無需手機，按著智慧音箱上面的鍵說話，你就可以在子彈簡訊上收到相應的語音。

最後登場的是箱包，包括LEVEL 8登機箱和幾款灰色的揹包，來 自於成都遠行客科技有限公司。這是錘子科技參與投資的一家公司。

雖然錘子賣箱包，還 專門召開一場釋出會， 看起來有些所思。但是硬體公司做揹包，並不是一件多罕見的事情。就在前幾日，一加在中國也釋出了一款揹包。而 羅永浩利用其強大的個人IP，給其投資的子公司站臺，給這些產品開啟市場，不失為一種聰明的策略。

但是錘子自己或通過所投公司推出更多的產品線，並不能擺脫眼前的困境。

羅永浩在手機業務上面臨著極大的壓力。

2018年，中國智慧機市場馬太效應越來越強。IDC資料顯示，上半年五大頭部廠商份額達到86.3%，去年同期為71.8%。與此同時，中國市場整體盤子 又在下滑。留給二三線品牌的空間越來越小。

近期，錘子又被接連曝出資金困難、公司裁員等訊息，雖然羅永浩否認了成都總部倒閉的訊息，但承認公司有部分裁員。 對於跳票 的TNT，羅永浩在釋出會上調侃說：“我們公司一部分人寫了血書，要在12月31日之前量產。”

雖然錘子的產品不乏引人讚歎的創新，羅永浩的個性也永遠受人關注，但這並不能幫錘子渡過難關。有人調侃說，錘子做箱包，是因為學不了蘋果，開始學小米了。但是小米的成功也是有賴於其手機業務的強勢，手機業務做得好，其他的產品就是錦上添花。相反，在手機業務不能崛起之前，箱包、加溼器做得再好，也只是花邊。

同樣的道理也適用於錘子。