萬家樂洗碗機新品雙十一首發 蘇寧標準再放招

“11月1號，就像我們講的是典型的奧斯卡，堪比11號當天。”

日前，蘇寧易購總裁侯恩龍在雙十一釋出會上為購物節劃下重點，11月1日開門紅成為堪比購物節奧斯卡，“別忘了佔便宜” 。

10月31日，雙十一開門紅前夕，廚衛品牌萬家樂百靈、蜂鳥、鸚鵡三大中式洗碗機戰略新品，在蘇寧易購重磅上線。新品釋出會現場，蘇寧零售集團廚衛家裝公司總裁助理柳賽表示，蘇寧與萬家樂之間親密的戰略合作伙伴關係，為即將到來的雙十一大爆發摁下了加速鍵。

2018年以來，廚電市場整體受房產政策影響明顯，一改往年的強勁勢頭，整體增長放緩。一二線熱點城市房地產從嚴調控、保持市場的平穩健康發展成為主基調，熱點城市不斷限購、限貸、限價、限售、限商，政策調控導致流動性放緩，整體市場受到影響。

作為家電第一渠道，蘇寧卻在廚衛市場整體表現不佳的情況下逆市上漲。中怡康資料顯示，2018年1至7月，蘇寧易購洗碗機銷量同比增長185%，嵌入式增長接近200%。資料顯示，截至7月底，蘇寧渠道廚衛產品累積銷量破2億臺，洗碗機累計突破80萬臺。

萬家樂在蘇寧平臺線上增速依舊保持在36%以上，其中整合灶、壁掛爐、洗碗機的增速超過100%。萬家樂燃氣具有限公司副總裁鍾少海表示，萬家樂與蘇寧易購合作多年，此番新品首發，是真正開啟“強強聯合”外掛模式。

自20世紀90年代洗碗機進入中國市場，西方洗碗機產品呈現一方獨大之勢。廣東省現代社會評價科學研究院執行院長李濤認為，西產洗碗機其實並不適合中國家庭。此次蘇寧與萬家樂聯合推出的洗碗機新品，針對中國使用者痛點需求提出了個性化解決方案。

百靈洗碗機噴淋水壓高達20000Pa，可輕鬆沖刷頑固汙垢；蜂鳥洗碗機可輕鬆應對中餐“重油難洗”的問題，並具有超強的餐具適應性，甚至可容納炒鍋；鸚鵡洗碗機機身小巧、擺放靈活，既洗得潔淨，又不佔空間，兩者兼顧。

事實上2018年4月，蘇寧曾在第二屆洗碗機節中表示，將以30%的市場佔有率，坐穩頭把交椅，同時保證洗碗機新品100%首發。

蘇寧之所以成為廚電品牌新品釋出的首選平臺，與智慧零售模式密切相關。獨有的雙線渠道打造了目前最完善的洗碗機生態圈，基於6億會員的大資料，依託多元產品、豐富的大單機、C2B反向定製機型以及良好的物流售後服務能力，助力蘇寧成為當之無愧的洗碗機第一渠道。

據悉，萬家樂也已經與蘇寧易購達成高度共識，在線上線下多業態全面進攻。 蘇寧將在原有合作的基礎上，進一步助推萬家樂終端VI的全面升級，將萬家樂打造成零售雲的頭等艙品牌，加速供應鏈在三四級市場及鄉鎮市場的渠道覆蓋。

此前雙十一發佈會現場，侯恩龍曾喊出“10000＞1000000”劍指行業，霸氣宣告蘇寧易購線下門店將突破萬家。據蘇寧官方訊息，第一萬家蘇寧門店將以2.0升級版蘇寧易購直營店的姿態，於11月9日落子常州。

蘇寧廚衛打造了涵蓋洗碗機科普、體驗、選購、物流、售後服務等全流程的洗碗機購物體系。目前，蘇寧渠道洗碗機出樣超過1000家，洗碗機專區、體驗區達到800家，直營店、零售雲、超市店、常規店正處於全面佈局中。

“11月，蘇寧還將與萬家樂在全國門店再做近20場新品首發活動。”柳賽與鍾少海都公開表示，此次萬家樂蘇寧聯合新品首發，只是雙方多渠道聯合佈局、深入擴充套件新品類的開始。