2018年Q3華為手機出貨量保持全球第二 仍領先蘋果

日前，市場調研機構 Counterpoint Research 釋出了最新最新研究報告。報道顯示，2018 年第三季度全球智慧手機出貨量達到 3.868 億臺，同比每年下降了 3%。三星依然是全球第一，不過出貨量不斷下降，而且全球第二的華為迎來爆發增長，將蘋果甩在了身後。

報告顯示，今年第三季度，全球前 10 大手機品牌目前佔據了全球 79% 的市場份額，剩下 21% 的市場份額由 600 多個小品牌競爭。三星繼續以 19% 的市場份額引領整個智慧手機市場。不過，三星智慧手機出貨量已經連續第四個季度下滑，儘管三星在印度的智慧手機出貨量創下歷史最高紀錄，但中國品牌繼續增長迅速，在海外市場表現強勁。

需要注意的是，雖然蘋果 iPhone 的年出貨量與去年同比保持平穩，市場份額為 12%，稍微落後 華為 的 13%，但其收入卻增長了 29%，iPhone 的平均售價達到創紀錄的 793 美元。第三季度增長最不可思議的是諾基亞手機，與去年同期相比出貨量增長了 71%，躋身全球第九大智慧手機品牌，而且還在增長中。

2018年第三季度全球智慧手機出貨量排名和市場份額如下圖：

Counterpoint Research 研究副主管塔倫•帕塔克(Tarun Pathak)在評論智慧手機市場下滑時表示:“這是全球智慧手機市場首次連續三個季度下滑。”這可以歸因於中國、美國和西歐等發達市場需求疲軟，這些市場佔全球智慧手機銷量的近一半，但由於新智慧手機缺乏有意義的創新和質的提升，導致了使用者更新換代的延長。

塔倫•帕塔克在評論中國手機品牌的強勁表現時說，“儘管中國國內市場出貨量下滑，但中國品牌 OPPO、vivo 和小米的智慧手機出貨量在這個季度達到了新高。2018 年第三季度，華為交出了 5000 萬部智慧手機出貨量的成績，並在保持全球第二的位置。這表明這些中國手機品牌正在減少對本土的依賴，並在中國以外進一步擴張，進軍亞太國家和歐洲。”

2018 年第三季度華為、OPPO、vivo 和小米中國增長率和海外增長率圖表如下：

儘管印度等一些新興市場出現了兩位數的增長，但這不足以彌補發達市場出貨量的下降。由於新興市場的市場滲透率不足，智慧手機基數仍然較小，無法抵消全球手機銷量衰退的影響。不過，這些市場也為 OEM 手機廠商提供了長期的增長機會，很多 OEM 手機廠商開始進入這類市場擴大銷量。

研究分析師 Shobhit Srivastava 在評論這一市場趨勢時指出，“新興市場的增長由中國智慧手機廠商引領，這些廠商正冒險走出中國，搶佔還未市場份額。這些 OEM 廠商提供的產品加劇了市場競爭，因為在旗艦機型中常見的許多特性和功能，現在正逐步擴充套件到較低的價格機型中。所以，這也影響了海外市場本土智慧手機廠商的增長，只能努力維持立足點。”

2018 年第三季度智慧手機出貨量在全球各地的滲透率如下圖：

Shobhit Srivastava 補充稱，“中國手機廠商正以可承受價格以及具有競爭力規格的機型，在新興市場的中低端領域不斷推高平均售價。這些手機制造商還面向對旗艦手機預算有限的使用者開闢了一個新的領域，即“平價旗艦”領域。然而，考慮到很多新興市場的巨集觀經濟因素，未來仍有許多挑戰擺在面前。在內期內，想要讓使用者從功能手機轉向智慧手機，需要的不僅僅是價格實惠的智慧手機。”

最後，Counterpoint Research  表示，各大 OEM 手機廠商，正通過提供 AI 人工智慧、雙攝像頭、全面屏和更高記憶體配置等附加功能，微妙地提高裝置的平均售價，這的確有助於各個品牌在出貨量下降的情況下保持營收。另外，在發達市場的下一個增長週期，可能還要等到商用 5G 技術出現才能推動，但 5G 技術仍需要等待一定的時間。