犧牲資料隱私才能換便利？科技給你權利說No！
你知道嗎，在網際網路面前，每一個人其實都沒有遮掩的？
一個很明顯的事實是，當人們在接受網際網路的便捷服務時，也不得不向網際網路世界提供詳細、真實的個人資料。例如，為了看網站，必須留下瀏覽痕跡提供自己的IP地址；為了叫外賣，必須向外賣平臺提供電話號碼和地址；為了打車，必須向網約車平臺提供位置資訊公佈；為了看病，必須向醫院提供病歷資訊。
看上去，“隱私換服務”是一場等價交換的交易；但事實上，隨著演算法的不斷進步，使用者的行為資訊的資料碎片，可以被還原出與現實相對應的資料化個體。想象一下，“你”在數字空間中被凝視著，是否有一種不寒而慄的感覺？
正因如此，越來越多的網友開始思考“隱私換服務”的利弊：用個人隱私換取便捷服務，究竟是好是壞？
資料隱私的“冰與火之歌” 機遇兼挑戰
伴隨著公眾資料隱私意識的覺醒，加強對資料隱私的保護，成為一種世界性的趨勢。
歐盟今年頒佈了對個人敏感資料保護最嚴厲的規範GDPR（《通用資料保護條例》），要求與歐洲做生意的所有企業，預設使用盡可能高的隱私設定，必須事先取得同意才能合法處理公民個人資料，並且資料所有者有權擁有反對權、限制權、遺忘權等一系列權利。
在中國同樣如此，年初支付寶賬單“預設勾選”一事刷了網友的屏，剛剛頒佈的新《電商法》，對使用者隱私呼叫許可權的規定也上升到了前所未有的高度。
隨著公眾對資料隱私保護的意識不斷增強以及相關法律的出臺，給網際網路公司帶來了一系列難題。一個最簡單的例子，當前的人工智慧技術仍處於弱人工智慧的階段，需要海量資料建立智慧，特別是機器學習，但目前訓練學習演算法所需的資料數量與質量已處於嚴重不足的狀態，極大地阻礙了人工智慧的發展，而國內外對資料資產保護的嚴厲態度更是讓形勢雪上加霜，導致訓練所需的資料來源進一步枯竭。
人們常說，挑戰和機遇是對立而又統一的，彼此相互依存，缺一不可。從這個角度來看，資料隱私目前所面臨的挑戰，同樣是一個新的機遇。眾安科技通過對區塊鏈、人工智慧和密碼學三個學科的交叉融合的探索和研究，嘗試把數字隱私權利交給使用者，確保使用者個人對資料隱私的控制權，進而助力通證經濟的發展。
三學科交叉開闢隱私保護新路
今年10月，眾安科技攜手合作夥伴釋出《基於區塊鏈資產協議的保險通證白皮書》，定義了開放資產協議，通過通證（Token）把實體資產對映到區塊鏈空間，從而把資料控制權還給使用者。
通證是數字權益的證明，可以代表一切權益，從身份證到學歷文憑，從貨幣到票據，從鑰匙、門票到積分、卡券，從股票到債券，人類社會全部的權益證明，都可以用通證來代表。在基於通證建立的資料隱私權利體系中，第一層是有效識別的敏感身份，這一層受到嚴格的法律保護；第二層是不可識別的使用者資訊，以合法性、正當性和必要性的基本原則進行使用；第三層是明確個人對資料的控制權，包括知情權、退出權、控制權等，可以通過區塊鏈技術來保護，如Token存證、Token授權等。
由於通證在使用者手中，使用者將真正獲得資料的控制權。當面臨“隱私換服務”的情況時，使用者就有了選擇的權力，考慮究竟是否主動授權向企業提供自己的個人資訊。這意味著，使用者獲得了實實在在資料隱私保護。
在此基礎上，區塊鏈、人工智慧和密碼學融合落地，真正讓資料“懂你但不認識你”：人工智慧的資料模型可通過區塊鏈進行傳輸，通過加密神經網路在資料方進行本地隱私計算，避免任何一方的資料洩露；在密碼學的幫助下，區塊鏈給人工智慧帶來新的資料權利，人工智慧給區塊鏈帶來新的資料價值。
誰在看我的資料？誰在用我的資料？誰在交易我的資料？通過區塊鏈、人工智慧、密碼學的交叉融合，這些問題現在都有了答案。
通證經濟——以使用者為中心的新型經濟模式
當資料隱私保護的技術難題被解決後，受益的不僅僅是網際網路公司，與此同時，一種新的經濟模式——通證經濟也將隨之發展壯大。在通證經濟中，使用者徹底掌握了資料隱私控制權，可以自主決定是否授權，由此催生新的以使用者為中心的數字計算模型，如新數字營銷和新數字銀行等。
眼下，眾安科技正在與合作伙伴一起推進線上數字廣告專案。與當下流行的智慧廣告分發模式不同，這個專案的本質是新型的、一切圍繞使用者展開的數字廣告聯盟，由使用者自主決定是否授權及接收廣告，在保護使用者資料隱私的同時，也為廣告商、交易平臺帶來更多價值。
首先，交易平臺根據廣告商的需求不斷迭代模型，然後把模型通過區塊鏈網路下發到各個終端，比如說手機端，並通過加密神經網路客戶端對影子資料進行計算，然後把計算結果放到廣告通證裡；其次，所有廣告是有收益的，我們會通知使用者對廣告通證進行授權，經過授權後，DApp的廣告播放功能就會根據使用者的偏好去選擇廣告進行精準投放，這個資料的互動過程同樣走的是加密神經網路，如果使用者取消授權，那麼將不會投放定向廣告；最後，因為廣告通證是跟著使用者和戶外裝置走的，每個通證可以和任意多個DApp的應用進行授權關聯，這就可以讓更多的外部業務很方便的對接進來形成新的規模產業，在通證和加密神經網路的幫助之下，廣告作弊將會被大大的壓縮。
保護好使用者的個人隱私，既是法律的要求，也是企業的責任，更蘊藏著無限商機。隨著公眾的資料隱私意識越來越強，讓資料“懂你但不認識你”將受到越來越多的認可。有理由相信，基於通證的隱私保護技術將日益受到重視，並以超乎人們預料的速度應用普及。
（本文作者簡介：李雪峰，復旦大學軟體碩士，英屬哥倫比亞大學電腦科學、金融學和工商管理碩士，卡內基梅隆大學語言資訊科技博士在讀，國際電氣和電子工程師協會（IEEE）會員，ISO/TC307國際標準區塊鏈技術專家，曾就職於摩根大通、亞馬遜、阿里巴巴等公司，現任眾安科技首席技術官，研究領域為自然語言處理和區塊鏈。）