繼大秀紐約之後波司登持續霸屏分眾 引爆60城主力市場
作者：王冠雄 來源：王冠雄公眾號
2018紐約時裝週，專注羽絨服42年的波司登驚豔亮相，引來200多家外媒爭相報道，圈粉眾多國內外潮流人士。但對於波司登來說，要重返巔峰，除了獲得潮流人士青睞，更重要的是贏得主流人群的選擇。
今年8月，波司登億元級戰略合作分眾傳媒，在第一輪投放分眾電梯媒體12城之後，10月第二輪投放更是霸屏60個主力城市。
在雙方戰略合作的釋出會上，波司登董事長高德康就表示："分眾傳媒作為全球第一的電梯媒體集團，精準覆蓋主流消費人群。分眾傳媒精準的受眾定位和強大的品牌引爆力，對波司登劍指千億，築高品牌核心競爭力，將起到至關重要的作用。"
（分眾傳媒董事長江南春 與 波司登董事長高德康）
中國服裝市場規模巨大，在消費升級驅動下，更是增長迅速。而主導消費升級正是高學歷、高收入、高消費的主流人群。
主流人群更注重品質，樂於分享，是品牌的全新定義者和消費風向標。今年，波司登主動求變，聚焦核心資源，迴歸羽絨服主業，力求激發品牌活力、重回主流視野，關鍵就在於贏得主流人群的選擇。
"波司登需要快速和主流人群建立聯絡，啟用消費者對這個品牌的認知，讓大家知道優秀的波司登又回來了。與分眾傳媒的戰略合作是波司登聚焦主業、迴歸主流的重要戰略部署。"波司登高階副總裁芮勁鬆對其品牌戰略做了進一步解讀。
波司登戰略重投分眾，覆蓋城市60城主力市場，看重的就是分眾引爆主流的獨特價值。分眾傳媒憑藉覆蓋電梯這一核心場景，以"主流、必經、高頻、低干擾"的優勢抓住線下流量入口，已贏得越來越多的傳統品牌青睞。
如郎酒、飛鶴奶粉、芝華仕沙發、居然之家等傳統品牌也開始長期大額投放分眾，並取得銷量的大幅增長。
以飛鶴奶粉為例，根據公開資料顯示，今年上半年銷售額為52億，同比總體增長近60%，2018年突破百億幾乎已成定局。
芝華仕沙發風暴式投放分眾的電梯電視和電梯海報期間，其知名度提高了72%，百度搜索指數提高98%，十一期間首輪廣告投放後，銷售目標完成率達158%，同比去年增長60%以上。