騰訊出了一款“疑似抄襲”的高分音樂軟體，好嗨哦！
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市場邏輯有時候會露出獠牙。
文/鐵林
來源：刺蝟公社（ID:ciweigongshe）
創業公司九死一生，敵人永遠在想不到的時間，想不到的地點出現。
“樂趣還沒大火就馬上“模仿”，耍的一手好牌啊。”KUNG在某應用推薦平臺上，給 騰訊音樂娛樂集團新出的音樂 App MOO ，留下了一條看起來並不讓人舒服的評論。
2001年出生的KUNG喜歡說唱，幾個月前，在朋友的推薦之下，他下載了“音樂版抖音” App 樂趣，“推薦的歌曲更符合我的口味。”
KUNG覺得，MOO和樂趣太像了，前者的使用邏輯和主頁的播放介面設計、操作方式，都和樂趣過於相似。“有人說MOO團隊在8月份就開始策劃了，但在此幾個月前，樂趣就已經上架了。”
一前一後，MOO有洗不脫的“抄襲”嫌疑。這可能是樂趣誕生以來，面對的最大挑戰。有知情人士向刺蝟公社透露，騰訊方面在8月份與樂趣有過接觸，並聊到了投資方面的事宜，也瞭解到了公司的一些業務資料，雖然最終沒有談成，但雙方也從那時候起，建立了聯絡。
立知抄襲即刻的事件，還未真正從人們的記憶中消失，MOO音樂就頂著“疑似抄襲”的名頭，出現在大眾面前，難道騰訊又走了一次捷徑？
樂趣和MOO像在哪裡
樂趣可能是第一款主動幫助使用者躲避流行曲目的軟體，耳邊沒有“學貓叫”，也沒有“你說你喜歡森女系”。
它的邏輯是： 視覺化音樂推薦，用音樂作為橋樑，幫助使用者交友 。任意註冊使用者，都可以上傳自己喜歡的或者原創的音樂到平臺上，搭配有美好感的視訊畫面，等待系統將音樂推薦到主資訊流。開啟樂趣的使用者，可以上下切換，等待喜歡的音樂出現，傳送彈幕則可以實時分享聽歌感受。
上傳音樂的同時，平臺將對音樂進行版權稽核。擁有版權則予以通過。雖然是強PUGC平臺，但樂趣使用者上傳的視訊，有非常統一的審美形態，或唯美、性感、可愛，整體風格偏向日系青春動漫，團隊有一套特殊的標準，來維持平臺的格調。
聽音樂只是功能之一。使用者可以點選分享者的頭像或者彈幕傳送者的頭像，選擇關注和聊天。上線8個月，樂趣上一條熱門音樂視訊的點贊量，可以達到三萬以上，彈幕量可以達到一千以上。
備戰二次考研的雲熙發現，“樂趣太懂我了，推薦的歌都是精品，比其他的音樂App都懂。” 演算法推薦，最大程度調動了，平臺內所有音樂的分發，不再是1%的流行音樂滿足99%的使用者 。
利用演算法推薦來彌補曲庫的不足，樂趣不是先行者。
在版權上一直不佔優勢的網易雲音樂，雖然拿不出周杰倫、容祖兒、鹿晗等熱門歌手，但是通過盤活小眾獨立音樂人的作品，也能換個角度，滿足平臺使用者的需要。
從設計和使用體驗來看，樂趣崇尚極簡模式。最複雜的發現頁，也不過只有兩個板塊：今日推薦、頻道音樂。前者是興趣合集，後者提供給使用者尋找喜歡的音樂品類。
MOO的定位是“發現新鮮流行樂”，首頁同樣是音樂搭配合適的視訊，不過音樂為主，視訊並不像抖音或者快手，極力做到豐富，吸引使用者觀看，視訊只是音樂的一個搭配。
共享QQ曲庫的MOO，並沒有像樂趣一樣，鼓勵音樂人或者普通使用者上傳音樂，而是平臺篩選出了一部分音樂以及視訊，推薦給使用者，從內容端進行把控。
MOO的發現頁設計更為大膽，除了常規的編輯推薦，音樂打破了品類推薦的傳統模式，通過個性標籤的設定，比如音樂靈感、Aforbeat、Moo friends等，來推薦風格一致的音樂。在App Store上拿了4.5分，大部分都是好評，部分使用者指責MOO抄襲樂趣和抖音。
這種做法更符合內容消費的趨勢。最特殊的地方是，MOO直接把搜尋放到了發現頁。雖然搜尋已經不再是使用者聽歌的主要渠道，但依然重要。MOO在QQ曲庫的支撐下，有足夠的內容支撐使用者搜尋。這是樂趣無法超越的優勢。
和KUNG的判斷一致，樂趣和MOO，更多的是在首頁操作以及設計上的相似。但這似乎並不能作為一款軟體抄襲另一款軟體的法律憑證。不同點也很明顯，MOO更像早期的樂趣，尚未強呼叫戶與使用者之間的社交連線，音樂屬性更強。
但MOO的設計，仍然很難讓人相信，完全沒有受到樂趣的啟發。
無法舉證的抄襲
相似的軟體有多少呢。比如新聞客戶端，從騰訊到網易、鳳凰，基本的架構都是一致的。又比如短視訊，從抖音開始，後繼者眾多，比如微視、愛動。
北京志霖律師事務所副主任趙佔領認為， 功能重合很難認定侵權，這些功能模組是這類軟體通常的設定，除非是介面元素，比如背景圖片、色彩搭配等方面相似。
“從法律角度來看，軟體上設定某幾個功能，某幾個類別，比如說常見的新聞客戶端，新聞都會包括，社會新聞、財經新聞、娛樂體育等等。比如說新加一個細分領域的東西，假設是跨境電商。 如果你是你第一次加，那別人都不能加這肯定是沒有道理的，為什麼沒有道理呢，因為沒有什麼獨創性，也不屬於作品 ，而且這個東西它本身是屬於公共領域的東西，是沒有辦法壟斷的。”趙佔領介紹說：
“如果說你的新聞客戶端上，分的這幾個字類別，社會新聞、財經新聞，每一塊都有不同的設計，有一定的獨創性在裡邊。比如說背景圖案形狀等等，這種東西是受法律保護的，他有可能是屬於美術作品，但如果說你只是涉及這幾個字，就肯定是不受保護的。”
也就說，雖然Moo採用了樂趣最早採用的音樂視訊模式，但兩者在內容上，並不存在抄襲的地方。
蘋果App Store採用的就是同樣的邏輯。按照蘋果的規定，除了觸犯相關法律條款的軟體，蘋果有一套自己的稽核判斷標準。比如最典型的刷榜、刷評論、刷熱詞、誘導使用者行為等等。對於侵權，蘋果的判斷標準是，牽扯侵權糾紛，也就是提供盜版、內容侵權、山寨模仿，推廣侵權等等。
兩個月前，子彈簡訊因使用侵權圖片被蘋果下架。技術和產品架構不再是真正的壁壘。
國內一創業團隊最近新出的社交軟體——微臉，幾乎就是Facebook的中文復刻，連創始團隊都在標榜“中國版臉書”，甚至並不加以掩飾，因為他們的產品內容，是平臺使用者自發創造的。
因此，遠在中國的這款軟體，並沒有因為畫素級模仿，而遭遇下架。類似的舶來品還有很多，比如微博的酷燃視訊，在設計上就與Youtube有異曲同工之處，國內的很多軟體或者平臺，在早期都有強烈的模仿痕跡。因為市場允許他們通過產品運營、產品內容來競爭。
此前，一款短視訊App採用了和快手App幾乎一模一樣的介面，19個操作流程及頁面佈局、編輯元素，還在熱門欄目下提供使用快手軟體製作的視訊，使用快手軟體製作視訊特有的裝飾圖片。
快手將其起訴，認為那是不正當競爭。但法院全部駁回快手的訴求，理由是“介面差異不大”、“難以證明獨特的設計組合”。
為什麼又是騰訊
但騰訊不一樣，騰訊的復刻讓所有人害怕，因為這家公司，幾乎沒有輸過。
8年前，《計算機世界》刊登了《“狗日的”的騰訊》一文，直接將騰訊形容為“網際網路公敵”。騰訊依靠著QQ的社交優勢，不斷擴充套件業務邊界。最早是QQ遊戲對聯眾遊戲的圍剿，QQ遊戲通過翻版聯眾遊戲的設計，瘋狂斬殺市場份額。隨後，騰訊用同樣的方式，斬殺了4399小遊戲平臺、360等。
按照市場邏輯，騰訊拿出了超越所有平臺的產品和使用者，使用者從同類型產品中，找出最優產品，優勝劣汰，無需贅言。但隨著騰訊規模的擴大，騰訊擁有的資源、渠道、財富，遠超其他創業團隊甚至中小企業，一旦騰訊涉足，戰爭似乎就停止了。
這家公司是市場上的贏家，也是輿論上的失敗者，指責的聲音認為，騰訊是一家只會復刻，不會創新的公司。“騰訊抄襲”成了媒體圈的流量，在百度搜尋“騰訊抄襲”，排在前幾位的文章，分別有：
再次確認，那些年被騰訊抄襲致死的公司，還有誰？
都說騰訊抄襲，但是為什麼每次官司都是騰訊贏；
一直被抄襲卻從沒被騰訊超越公司有哪些。
企業的形象需要扭轉。2017年，馬化騰在接受第一財經採訪時提到，“我們一直希望騰訊成為一家受人尊敬的網際網路公司。”受人尊重，光靠市場份額講話是沒有用的。
今年2月，騰訊新推出資訊訂閱產品立知，後被指責抄襲即刻。對比立知和即刻，可以發現兩者採用了類似的產品設計邏輯、分發邏輯，但內容各成體系，下載體驗兩款軟體後，有使用者認為，立知的使用體驗優於即刻。
但輿論發酵，市場邏輯失靈了。騰訊在一天之內迅速宣佈下架立知。 目前，立知已經完全停止運營。
即刻營運長林航發文表示：應用寶某團隊去年以應用商店搜尋內容外顯合作為名過來聊了幾次，以合作的姿態提供了部分主題介面，轉頭就開始內測復刻版，當時確實沒想到還能有這種操作。（相關事宜可回顧《短命的騰訊“立知”，只活一天是為了捧紅“即刻”？》）
但樂趣和即刻，面對的挑戰是不一樣的。騰訊是即刻B輪以及C輪的投資方。對內對外，立知帶來的企業形象危機，都足以引起媒體和輿論的關注。
音樂App需要新的出口
樂趣並不屬於騰訊家族，這款比即刻還要小眾的App，很難在輿論上獲得巨大的支援。不做社交的視覺化音樂，很容易淪為巨頭的附屬功能。
比如網易雲音樂，早前也在平臺上推出過視訊分享功能。但巢狀入口較深，並未引起太大的水花。
模仿、優化的成本當然低於摸索的成本。一個現實是，騰訊、蝦米、網易雲音樂，版權之爭後，割據一方。顛覆或者說從三巨頭手上搶下市場的，一定不是一款新的QQ音樂或者一款新的網易雲音樂。
樂趣是一種新的嘗試。從App統計資料來看，樂趣當下的日活已經達到了20-30萬，演算法推薦和社交推薦成為樂趣曲庫的兩種構建模式，聽歌量達到一定程度，可以跟品味相似的人進行匹配，並收聽到對方喜歡的歌曲。
從社交的邏輯上來看，MOO與樂趣之間的差別很大。前者著重於音樂本身，後者更強調音樂和社交之間的結合。
社交已經成為音樂類App的生財之道。美國當地時間12月12日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱騰訊音樂）登陸紐交所。支撐騰訊音樂走向盈利的，並不是廣告和付費訂閱，而是以音樂為核心的社交娛樂服務營收則佔比70.4%，比如直播。
注重社交的樂趣，也可能成為一個新的突破口。這條賽道上，還會出現更多的選手。MOO只是來得比較早。
針對抄襲質疑，刺蝟公社嘗試聯絡騰訊音樂相關工作人員的微信，但並未通過或作出相關回應。
雖然心裡也認為MOO是對樂趣的模仿，但使用者李小暱並沒有感到太憤怒，“我喜歡樂趣主要是因為他推薦的歌比較合我的口味，我個人其實不太關心這些，功利點來說，能有一個App讓我聽歌就好了。”
樂趣會面對更多的李小暱，使用者的選擇就是市場的真相。不管是其他創業公司還是巨頭加入，樂趣都需要拿出更好的產品，等待一輪又一輪的考驗。目前來看，樂趣暫時還保留著首發優勢。
（KUNG和李小暱為化名）
