2018新時代年輕寶爸寶媽育兒行為&消費洞察報告

摘要： 2017年是我國“全面兩孩”生育政策實施的第二年，生育率增長明顯，2017年稍有回落，但始終高於政策實施之前。二孩數量自2016年以來呈兩位數高速增長，母嬰市場規模逐年擴大。 85後、90後與95後的年輕寶爸寶媽是育兒主力軍，寶爸用自己的方式積極參與到育兒中 ...

2017年是我國“全面兩孩”生育政策實施的第二年，生育率增長明顯，2017年稍有回落，但始終高於政策實施之前。二孩數量自2016年以來呈兩位數高速增長，母嬰市場規模逐年擴大。

85後、90後與95後的年輕寶爸寶媽是育兒主力軍，寶爸用自己的方式積極參與到育兒中

大部分年輕寶媽寶爸為85後，近半數分佈在一二線城市

年輕寶媽寶爸的消費能力逐年提升，年輕寶媽更愛剁手

年輕寶爸寶媽崇尚高效育兒：近半數專業育兒類App的使用者為年輕寶媽，年輕寶爸日均使用頻次與寶媽相近

年輕寶媽在早晨更加活躍地學習育兒知識或分享寶寶動態，而年輕寶爸在傍晚的活躍度高於寶媽

年輕寶爸對於育兒的參與度逐年加深，年輕寶媽在母嬰產品上的人均消費相對較高

年輕寶媽的母嬰類消費向尿片洗護與奶粉輔食等剛需品類上傾斜

職場年輕寶媽無法隨時哺乳，較難堅持純母乳餵養，因此偏好購買奶粉輔食與孕產婦用品等，吸奶器與母乳保鮮儲存等產品熱度提升最快

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