用心拍戲 不如花錢買收視率
針對收視率造假亂象，廣電總局要出手了。昨天（9月16日），國家廣播電視總局在其官方微信號上發出通知：針對收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。
廣電總局的此次出手，源於導演郭靖宇近期的一次公開演講。
不交保護費的後果
郭靖宇日前在湖北大學演講中揭露了收視率作假一事，隨後，他將這番講話發到了微博上（《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》），講述了自己的電視劇作品《娘道》遭遇的黑幕，非常直白地揭露了國內影視行業收視率造假亂象。
郭靖宇寫道：《娘道》這部電視劇被某衛視購買之後，一直沒有排檔期被壓著不播，直到他被某衛視的購片主任要求去拜見一位可以操縱收視率的大神。 這位能夠操縱收視率的“大神”向其開價90萬元一集購買收視率，並且還不能保證奪得首位。 一共80集的劇集光是購買收視率就要花掉7200萬元，而這家衛視的購片價也不過是130萬元每集。
微博截圖來自 @郭靖宇
《娘道》並不是近期唯一一部被收保護費的作品，郭靖宇還提到了《天盛長歌》——因為收視率“不合格”，《天盛長歌》被衛視剪掉了14集，片方損失達到一個多億。
《天盛長歌》片方在開播3天后，釋出了一份宣告：《天盛長歌》堅持一真到底，無論面對多麼巨大的外部壓力，也不會參與任何資料的買假造假。
郭靖宇的做法得到了許多業內人士的支援，他所揭露的黑幕其實早已成為業內公開的祕密。
陸川發微博表示：
@郭靖宇 支援導演為行業正本清源！雖然微博已經不讓轉，但原文貼在下面。曾經親耳聽到某導演朋友在電話裡無奈地要求他的製片將每集40萬元購買收視率的費用打到北方某市電視臺購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺指定公司買收視率，他將收不到電視臺尾款。
陳思誠也在這條微博下留言：
《遠大前程》播出前遭遇同樣問題，合作公司良言相勸說這是業內“潛規則”屬於“常規動作”，不買“裸播”便沒有收視率！更會成為競品公司甚至友臺攻擊的“口實”！今聞郭導捅破這層“窗戶紙”，同樣小導演一名，無論未來做不做電視劇都要鼎力支援！望當局納諫明查嚴辦，此害不除何談“核心價值觀”？
除此之外，導演賈樟柯，演員徐崢、薩日娜、趙文卓，編劇周梅森、溫豪傑、董潤年、王麗萍等人都發聲表示支援。
導演兼製片人尤小剛曾在接受《電視指南雜誌》採訪時表示：刨除個別熱點戲，幾大衛視都一樣，收視率就0.3，過了0.3的，多多少少是買的。 “原來我們反對假收視的時候造假的開價是30萬一集，現在據說已經到100萬一集了。假收視成了一個非常發達的產業，甚至成了奇貨可居的產業。 ”
歷史遺留問題
實際上，電視收視率作假問題早在十幾年前出現了。
新京報於近期（《導演“炮轟”收視率造假，消滅黑幕別隻靠“孤膽英雄”》）及《財經》雜誌於去年（《操控收視率》）詳細梳理了這一過程——
2002年，時任國家廣電總局電影局副局長的張巨集森曾痛斥假收視率，稱“山東省一家電視臺有一個欄目已經停播三個月了，但是收視調查公司根本不知道，依舊提供該欄目的收視率，而且收視率還高達30%。”
國家新聞出版廣電總局多次表態嚴懲收視率亂象，在2009年發起嚴查收視率買賣兩端人群；2013年，國家新聞出版廣電總局釋出22條新規重整收視率；2014年，國內首個電視收視率調查國家標準出臺。
2015年1月1日起， 中國電視劇市場正式實施“一劇兩星”政策（一部電視劇最多隻能同時在兩家上星電視臺播出），客觀上導致原本就供大於求的電視劇市場進一步失衡。 據《經濟觀察報》披露，2015年中國生產電視劇400多部，但獲得上星衛視播放權利的不足40％。
一位業內人士曾對《財經》雜誌說： “‘一劇兩星’之後，國內基本上有一半的電視劇上不了電視臺的首播。”“能上電視臺首播的劇，必然要求有收視率的保證。”
為了保證收視率，電視臺與製作方簽署電視劇購買合同時通常會附加一份“對賭協議”——製作方在售劇時，必須向電視臺做出收視率擔保——該劇在播出時必須達到協議中保證的收視率數值，製作方才能從電視臺拿到全部的購片款，否則，按照協議比例相應扣款。
圖片來源：《財經》雜誌
2015年8月，國家新聞出版廣電總局出臺整治措施，組織中央電視臺等14家電視臺簽署禁止收視率對賭的公約。
2016年，國家廣電總局發文禁止各電視臺簽署“收視率對賭公約”， 但“要求製片方購買收視率”仍舊是行業的潛規則，而且已從每集4000元漲到了最高100萬。
但據《財經》雜誌瞭解， 即便“對賭協議”被禁止，但在購劇時，仍會暗地裡強調需達到電視臺的“收視標準”或“播出標準”。
2016年12月12日，中國電視劇製作產業協會法務委員會發布“堅決打擊收視率作假黑勢力”的宣告。《宣告》寫道：（簽署公約之後）電視臺迫於收視率對於廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要製作機構不承諾收視率保證便拒絕購片，迫使製作機構繼續花錢購買收視率。
2017年3月12日，國家統計局局長寧吉喆表示：對出現統計違法、弄虛作假的現象零容忍，絕不姑息。
業界長期呼籲、官方日常打擊，但是，收視率造假、收視率對賭公約等問題仍然未得到有效解決。
誰是受害者？
據一位業內人士告訴《南方都市報》：“國內的電視臺對於影視劇多是預購選片，方式為集中採購集中播出，這就導致電視臺無法提前預判收視率好壞。”因此， 為了最大程度保障收視率穩健從而不影響電視臺的盈利，收視率造假就幾乎成為了影視行業的通用潛規則。
郭靖宇也在微博中寫道：“國家廣電總局要求各電視臺簽署了禁止對賭公約後，某些衛視仍不收斂，逼迫製作機構繼續花錢購買假收視率。而製作機構每部劇要增加幾千萬成本，這種成本，都是現金，怎麼 開發 票？只能做假賬，一旦做成功了，收視率上去了，再向電視臺要高價。 這種飲鴆止渴的惡性迴圈使得大多數電視臺不堪重負，難以為繼，更讓許許多多製作公司血本無歸、面臨破產。”
整個行業陷入“用心拍戲，不如花錢買收視率”的惡劣迴圈中，廣告主、電視臺、製作方，都最終會成為收視率作假的受害者。
一位影視行業從業人士告訴藍鯨財經：“虛假的收視率讓我們不知道觀眾對電視作品真實的反響是什麼，真實被掩蓋在虛假的資料之後，長此以往會誤導創作者對於市場的判斷。我們分不清什麼是真實了。”
（本文整合了《財經》雜誌、新京報、《南方都市報》、藍鯨財經的報道）