三季度可穿戴裝置市場小米登頂，是手環對智慧手錶的“勝利”嗎？

［ 釘科技述評 ］相比智慧手機的龐大出貨量，可穿戴裝置同智慧音箱一樣顯得並不突出，但後兩者卻在實實在在地增長，從今年第三季度的資料來看，智慧音箱的全球出貨量已經接近2000萬臺，而可穿戴裝置的出貨量則超過了3000萬臺。

根據IDC最近公開的第三季度全球可穿戴裝置市場相關資料，該季度可穿戴裝置出貨量已經達到3200萬臺，相比去年同期增長21.7%，同時超過今年第二季度400萬臺以上。

（第三季度全球可穿戴裝置出貨量  資料來源：IDC）

（第二季度全球可穿戴裝置出貨量  資料來源：IDC）

從排名情況來看，小米在數量上領先蘋果，位居第一，而在今年第二季度，小米的排名還在蘋果之後，位居第二。第三季度小米出貨量在690萬臺左右，同比漲幅達到了90.9%，市場佔比達到了21.5%，超過第二、三名的總和；蘋果雖然本季度落後小米，但依然實現了54%的同比增長。

Fitbit延續了出貨量同比下降的趨勢，名次則較穩定地排在第三，或可作為好訊息的是其同比降幅相對於上一季度的21.7%大幅收窄；華為繼續保持第四，但相比上一季度超過100%的同比增幅，增速有較大減緩。

本季度，第五名發生了變化，從第二季度的Garmin佳明變為三星，後者實現了91%的同比增長，佔據1.8%的市場份額；相比市場前五，“其它”品牌的整體處境並不算良好，同比下降0.8%，就此看來，市場的寡佔結構正在進一步形成。

這僅是就品牌而言，從品類來看，手環與智慧手錶長久以來似乎也想分個勝負。綜合觀察今年二三季度資料及變化，或可得出一些關於手環與智慧手錶力量對比的有趣結論。

根據今年第二季度的資料，蘋果排名第一，佳明擴大對三星的優勢，排名第五，華為同比大幅提升而Fitbit同比降幅超兩成。特別是從佳明的成績和Fitbit的下降趨勢來看，釘科技認為，消費者對於可穿戴裝置的更高能力有了更明顯的期待。

Fitbit的持續下滑，或與該品牌主要依賴手環，缺乏新的增長動能有關。不過，其第三季度降幅的同比收窄，並在出貨量上領先上個季度，這或可與Versa智慧手錶的推出和持續獲得使用者相對應。

綜合二三季度資料，儘管小米在本季度登頂，卻並不代表手環對智慧手錶的勝利，畢竟，一方面蘋果的增勢也較為迅猛，另外，除小米與蘋果外，市場前五的其它三個品牌在產品方面均是手環與智慧手錶兼具。

從功能較基本的手環到更智慧的裝置，這是市場發展的趨勢。當然，整體來看，智慧手錶在比較長的一段時期還無法取代手環，在釘科技看來， 這主要包含兩方面原因：

其一，更多的使用者仍然需要通過手環接受可穿戴裝置的“市場教育”，這個過程基本與智慧手機的普及期類似。一方面，手環使用的學習成本相對較低；另一方面，手環的價格，即其使用成本同樣相對較低，容易通過價格符號首先被潛在消費者接受。

其二，智慧手錶仍需明確自身的產品角色和特性，在能力上實現豐富性和獨特性，特別是實現與智慧手機的區隔。在使用成本和學習成本相對手環更高的同時，多數的智慧手錶產品還不能夠同智慧手機相區隔，在這方面，佳明做的相對較好。

第三季度的市場資料應該可以在一定程度上支撐上述分析：一是小米與蘋果位次的變化；二是頗為重視智慧手錶的華為增幅的收窄；三是手錶與手環品類皆具備的三星替換了以智慧手錶為主的佳明的位置。

綜上來看，與智慧手機“高中低端產品綜合佈局”的成功經驗類似，品牌在可穿戴裝置市場或也需要全面佈局能力相對基礎的手環與更為智慧的手錶類產品。

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