300多億打水漂，聚美的收場與陳歐的“雞湯”
投中網（https://www.chinaventure.com.cn） 編者按：“陳歐體”最火的時候，也是聚美優品最火的時候。
15億先生
“我是陳歐，我為自己代言。”
“陳歐體”最火的時候，也是聚美優品最火的時候。2014年5月，年僅31歲的陳歐滿懷憧憬地敲響了紐交所的鐘，開盤當天，聚美市值漲至56.6億美元，投資者慕名而來，共同見證了紐交所成立以來史上最年輕CEO的誕生。
事實證明，年輕不僅僅是資本，也是吸引“資本”的利器，華爾街歸來之後陳歐身價暴漲，成了名副其實的“15億先生”。
2015年，亞洲十大年輕富豪的評選中陳歐橫空出世並且一路殺到了第六名。
“我們給國外投資人講述聚美是一箇中國的美麗事業。”陳歐在接受採訪時表示，公司從資料、團隊、執行運營效率等各方面都得到了資本市場的認可。
同為電商公司，彼時估值近300億美元的京東還在盈虧線上掙扎，而聚美優品已經連續八個季度盈利，從創業到上市，陳歐拿下了太多的第一。
網紅CEO
“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”廣告中陳歐一邊纏裹著流血的手，一邊瀟灑地直視鏡頭。這個動作讓他收穫了4000萬微博粉絲，流量加持之下，成為“網紅”似乎變得水到渠成。
陳歐是一個極擅營銷的人，這一點毫無疑問。早在2011年他就加盟了天津衛視打造的職場互動真人秀節目《非你莫屬》，併成為節目的常駐嘉賓。據索福瑞資料顯示，該節目收視率一度保持在全國前三之列。由於BOSS團的一言一行都會成為大眾關注焦點，陳歐在電視上頻繁刷臉，正式邁出了借勢營銷的第一步。
不過真正讓其走紅的還是聚美優品三個版本“我為自己代言”的宣傳片，“你可以輕視我們的年輕 ，我們會證明這是誰的時代。”視訊中陳歐以創業者的身份向壟斷霸權發出挑戰，該廣告一經播出引發了無數年輕人的共鳴，“代言體”迅速竄紅，陳歐的聲望在當時達到了頂點。
本著誰火請誰的原則，2012年之後，陳歐活躍於各大綜藝節目之中，《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《全員加速中》……似乎哪裡都少不了它的身影。
人紅是非多，陳歐的高調風格自然招來部分人的反感，這種心態被競爭對手抓住，便開始指責他“不踏實做生意，只顧刷存在感炒作自己，成天混在娛樂圈出風頭”。
2014年6月，陳歐被質疑履歷造假。儘管後來他的創業夥伴劉輝撰文講述了大量新加坡時期的故事，替他迴應了質疑。但對於陳年舊事，誰也擋不住旁觀者的八卦心理。
2014年7月，有供應商被曝通過偽造品牌授權書和報關單等材料，在各大平臺電商售假，其中聚美優品受傷最深，很長一段時間，電商平臺都和“假貨”綁在了一起，為了度過危機，陳歐下定決心，砍掉了整個第三方奢侈品業務，轉向自營化妝品平臺，儘管這一決定讓公司股價在此後的大半年裡一路下滑，但用陳歐的話說，“無法容忍自己的名字和假貨掛鉤”。
陳歐的雞湯
從2016年開始，聚美優品的股價就再也沒有衝上過10美元大關——儘管它的IPO價格是22美元。
再後來，焦急的陳歐選擇了私有化，七塊錢的價格，只有發行價的三分之一，該舉措讓投資者們瞬間炸了鍋，金沙江創投合夥人朱嘯虎直接把陳歐稱為“陳七塊”，業內人士紛紛表示，聚美的三折私有化損害小股東利益，將嚴重影響美國市場對其他中概股公司的信心。
先後霸佔了財經版塊與娛樂版塊之後，陳歐的名字因此而登上了社會新聞，一些中小投資者開始組建維權群，準備向美國證券交易委員會申訴，還宣稱要前往位於北京東四十條的聚美優品總部樓下靜立抗議。
於是私有化宣告失敗，公司股價一跌再跌，陳歐與高管不和的傳聞頻現，管理層土崩瓦解。
早年雷軍曾告誡陳歐三點：
1.要做一個市場足夠大的東西，而不是自己喜歡的東西；2.正確的時間做正確的事；3.早期低成本高速擴張。
想來這位不務正業的董事長沒有記住，2016年以來，陳歐繼續著他的跨界表演，創立影視公司、研發空氣淨化器、投資無人機、收購街電，但收效甚微，被晾在一邊的聚美優品逐漸被人遺忘。
四年時間，聚美優品市值從巔峰的56.6億美元，縮水至3.27億美元，經營狀況更是慘淡。
“你否定我的現在，我決定我的未來。”熟悉的廣告詞猶言在耳，不過今天聽來，和普通的“雞湯”已經沒有太大區別。
（編輯：王閃）