海爾衛璽青馬借勢營銷獲最佳品牌營銷金獎

“好風憑藉力，送我上青雲”，在廣告領域，借勢營銷這種傳播方式一直深受企業和品牌的青睞。熱點的“勢”借得好，品牌就會自帶流量，海爾衛璽2018年青島馬拉松借勢營銷，正是藉助海爾冠名2018青島馬拉松的機會，實現從線下活動引爆到線上傳播發酵，品牌知名度得到迅速提升。近日，海爾衛璽憑藉這次營銷活動獲得了第七屆社交網路營銷金蜜蜂獎的“最佳品牌營銷金獎。

借勢營銷是一套組合拳，每一次成功的借勢營銷活動，背後都是一整套整合營銷的策劃，這包括前期的預熱，活動中期的引爆和活動後續“黃金傳播期”的快速反應及綜合統籌能力。

本次衛璽青馬借勢營銷活動，在賽事前一個多月，衛璽就展開了積極策劃和精心籌備。首先，衛璽的微博微信平臺和海爾智慧互聯平臺微博微信平臺進行了粉絲招募。不到三天的時間，僅在衛璽公號上就有超過百人報名，這些粉絲不但積極參與加油團的報名，還紛紛獻計獻策自發組織活動給跑者加油。預熱階段，相關微博微信釋出66篇，總閱讀量2325萬，參與討論量超過16000；共累計增粉超3萬人。釋出的內容中還植入了雙11的營銷活動，為天貓和京東的店鋪進行了引流。

活動當天，由衛璽粉絲和工作人員組成的150餘人的青馬加油團，兵分三路出現在三處青馬集結處組織活動。廣場舞、啦啦隊、舞旗、小丑魔術師等活動，內容新穎，豐富多彩，為青馬跑者和觀眾帶來了無限歡樂。活動吸引了很多馬拉松選手和觀眾的積極參與，大家紛紛在自己的朋友圈、微博上進行分享，形成了病毒式的傳播。除了現場參與者和粉絲的自傳播，海爾智慧互聯平臺和衛璽的官方微博還全程直播本次活動。此外，抖音號、頭條號也進行了同步直播和釋出。簡單的參與方式和充滿魅力的互動，吸引了現場無數人的參與，戴著髮卡與衛璽的創意畫框合照，一時間也成了朋友圈最in的拍照方式，堪稱霸佔了“半個朋友圈”。自帶熱度的話題內容迅速引爆全網，衛璽的使用者關注度指數和媒體聲量暴增。

本次海爾衛璽青馬借勢營銷，除了藉助粉絲、青馬選手和觀眾抓住海爾2018青島馬拉松現場宣傳的機會實現品牌自傳播外，衛璽還打通全媒體矩陣增加品牌曝光機會，同時藉助海爾強大的媒體資源以及央視、新華社、青島電視臺等在內的權威媒體跟蹤報道，並借勢各大品牌的藍V聯動，形成龐大的新媒體傳播矩陣，在聲量上進一步提升了衛璽在本次海爾2018青島馬拉松活動中的影響力。活動後期，相關新聞稿件，紛紛被各大入口網站、科技類媒體轉載宣傳報道。截至到10月31日，新聞釋出和轉載超過一百篇。從線下引爆到線上發酵，資料顯示活動期間衛璽百度指數提升了五倍。

所謂造勢不如借勢，借勢營銷不僅成本低還可以迅速發酵話題，節省了前期的鋪陳預熱，可謂是花小錢辦大事。海爾衛璽青馬借勢營銷，正是巧妙借勢，起到了借力打力、四兩撥千斤的效果。在這場國際化的馬拉松賽事中，海爾衛璽“巧借”熱點賽事營銷，在短時間內，用創新、有趣的活動方式集中觸達受眾群體，增加了品牌的記憶度與好感度，成為本次青馬的最大贏家，可謂將一場全民狂歡的盛事打造成了品牌傳播的主場。