飛聊發動社交“襲擾戰” 微信：不，你不想
作者：熊家麗，來源：中新經緯（ID：jwview）本文已獲授權
“大將出兵打仗，通常是用十萬大軍佈陣，飛聊這次更像是派出了500精兵，搞了一次襲擾戰。”某網際網路資深人士對中新經緯如此評價飛聊上線。
19日晚間，一張帶有“飛聊”字樣的二維碼圖片在微信、即刻等社交平臺傳播，經證實此為位元組跳動旗下新社交產品。蘋果應用商店資訊顯示，飛聊上線於一周前，是一款興趣社交App。
這並不是位元組跳動首次在社交領域嘗試突破。今年1月，多閃的釋出被評價為有望從短視訊領域切入攪動社交圈。不過，從目前情況來看，多閃並沒有幫助位元組跳動開啟“社交新世界的大門”，而這也被認為是飛聊上線的重要原因。
業內人士分析，對於飛聊來說，仍要面臨當初多閃遇到的難題，但對於習慣了微信、QQ等社交產品使用者而言，飛聊不妨是一次嚐鮮的機會。
01飛聊上線即遭微信遮蔽
對於飛聊的上線，位元組跳動官方20日迴應中新經緯稱，“飛聊是我們在社交領域的一次探索和嘗試。它是一款開放社交產品，是即時通訊軟體和興趣愛好社群的集合，致力於幫助使用者發現同好。”
事實上，使用者對“飛聊”的名字並不陌生。去年年底，就有媒體曝出位元組跳動即將上線一款名為“飛聊”的社交應用。不過，使用者最終在今年1月份等來的卻是另一款類似於抖音升級版的產品多閃。
中新經緯注意到，與多閃釋出時召開發佈會、請90後產品經理擔任主講的陣仗不同，此次飛聊上線頗為“低調”。
目前，飛聊尚未在安卓應用市場上線，使用者只能通過瀏覽器下載。蘋果手機使用者可通過App Store下載，不過搜尋“飛聊”並不能直接找到該應用，以“飛聊興趣”或“移動社交新大陸”為關鍵詞才能搜尋到此應用。 此外，使用者還可通過掃碼跳轉蘋果App Store的方式下載該應用。
值得一提的是，與之前多閃上線時受到的“待遇”相同，飛聊剛上線，就遭遇到了微信封殺。有網友20日凌晨反饋，飛聊已遭微信遮蔽，使用者點選飛聊相關分享連結後，會直接顯示“網頁存在安全風險，被多人投訴，為維護綠色上網環境，已停止訪問”。
20日早間，微信修改了封禁文案。目前，在微信內點選飛聊官網和二維碼好友邀請及分享口令，顯示為“如需瀏覽，請長按網址複製後使用瀏覽器訪問”。
02飛聊到底像誰？
飛聊上線後，已經有不少使用者下載了該應用進行體驗。有使用者表示，從功能和頁面設定上，飛聊更像是微信和即刻的合體；有使用者表示，飛聊更像是在對標微信，至於像即刻，完全是“誤傷”；甚至還有使用者稱，飛聊像是微信、即刻、QQ空間、微博、豆瓣的集合體……飛聊到底像誰？
中新經緯體驗飛聊App時發現，進入主頁面之後，底部有三個標籤，分別是“訊息”“動態”和“我的”。其中，動態類似微信的朋友圈，使用者可以在裡面釋出文字、圖片或者視訊，好友可以在下面點贊或評論。
根據飛聊官方的玩法介紹，飛聊主要功能包括三個部分，分別是即時聊天、興趣小組和公共主頁。
飛聊的對話頁面和微信十分相似，可以選擇文字和語音，也可以進行語音和視訊通話。此外，通過對話頁面還可以向對方傳送位置、紅包（繫結支付寶後）、名片等。不過，兩者也多有不同，比如，在對話方塊的“拍攝”介面，飛聊增加了“貼紙”“濾鏡”及“美顏”功能；
飛聊新增好友主要是基於熟人社交，除了搜尋手機號和飛聊號外，只能通過通訊錄匯入、掃一掃等方式新增。不過，飛聊並不完全侷限在熟人社交群裡，而是可以以興趣愛好為突破口，鼓勵使用者加入興趣群，並在群中新增陌生人為好友。而這部分拓展陌生人社交的責任，主要是由興趣小組來承擔。
興趣小組是飛聊主打的功能。小組型別有兩種，分為公開小組和普通小組。其中，公開小組的帖子內容是所有人可見的，每個使用者可以建立3個；而普通小組的帖子內容僅小組內可見，必須通過申請加入，每組上限為100人。有使用者稱，在社群的概念上，“飛聊”更接近於豆瓣和騰訊系的即刻App。
而在公共主頁頁面，使用者可以閱讀關注的頭條作者的帖子，並加入該作者的粉絲群。這是飛聊與頭條系產品進行捆綁的主要功能。
03社交的老問題，飛聊的新問題
今年1月15日，多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交產品在同一天釋出，它們齊刷刷地被貼上了“微信挑戰者”的標籤。不過，從目前來看，三款產品似乎誰也沒能完成“打敗”或者“撼動”微信的任務。
多閃上線初期曾在短時間迎來使用者數量上漲，但很快被使用者遺忘於腦後；羅永浩站臺的聊天寶雖然由紅極一時的子彈簡訊更名而來，但由於無法建立屬於自己的使用者關係鏈，已被打入“冷宮”，羅永浩本人也退出了聊天寶股東行列；馬桶MT就更不用說了，從上線之初就飽受爭議，最終也落到了無人問津的下場。
其實，在過去幾年中，微信挑戰者不斷，遠有來往、釘釘，近有易信、子彈簡訊。然而，在聲勢和部分功能上能對標微信的社交產品大概只有子彈簡訊。但子彈簡訊由於沒有解決好使用者粘性的問題，很快成了“月拋型”產品，大量使用者試用後，隨即解除安裝。
這些“陣中敗將”其實面對的是社交產品的老問題。有業內人士對中新經緯分析，做社交產品的難點在於如何解決關係鏈以及使用者黏度的問題。“一款新的社交產品必須要回答兩個問題，使用者願意將已有的關係鏈放到我這裡嗎？我如何留下使用者？”
TMT分析師付亮對中新經緯表示，社交應用領域的競爭不僅是產品、工具的競爭，也不僅是使用者數量的競爭。對於新產品來說，首先要思考如何留住使用者的問題。
而上述老問題，正是飛聊今天要面對和解決的新問題。
04讓飛聊再飛一會兒
在解決使用者關係鏈和黏度這個問題上，飛聊其實已經給出了應對方法。那就是在基於通訊錄、二維碼截圖轉發等帶來的熟人關係鏈之外，再開闢屬於自己的使用者關係鏈，即從社群入手。
可以想象，使用者在加入一個個興趣小組之後，將有機會接觸到更多陌生人，並可以隨時新增自己感興趣的陌生人為好友，關係鏈由此建立。
不過與此同時，如何避免社群成為廣告、色情資訊等垃圾資訊的集散地，也考驗著飛聊興趣小組的運營能力。要知道，子彈簡訊剛上線時曾一度飽受色情資訊的困擾。
其實，未來微信的挑戰者不會止於飛聊，對於當前的飛聊來說，首先需要解決好自身產品的問題，畢竟讓自己能夠健康發展最為重要。
END