手機電視品牌雙11結局：有人狂歡，有人孤單

[釘科技述評]雙十一購物狂歡已過，各大平臺和各大品牌也相繼公佈了自己的戰報。平臺方面看，天貓、蘇寧、京東都取得了比往年更好的業績，但品牌方面，卻是有人歡喜有人愁。

例如，平臺方面，天貓雙11的業績最終定格在2135億的數字上，再次創造了新的歷史記錄；雙11期間，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。其中，零售雲門店達到1666家，銷售同比增長3308%；蘇寧易購直營店達2400家，銷售增幅達84%；蘇寧小店訂單量環比日常報增10倍；蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

從手機品類看，頭部品牌雖然競爭激烈，但贏家還是比較固化。榮耀、小米、華為、OPPO、vivo依然是無人能敵，其中榮耀表現最為強勢。

值得一提的品牌是聯想，此次在京東榜單上銷量排名第8 ，雖然整體資料不及上述頭部品牌，但銷量和銷售額同比增長都位列行業第一，增長速度很快。

頗為失意的品牌有兩個，一個是魅族，在京東銷量榜單隻能排在11位，甚至不及此前主打國外市場的一加以及危機四伏的錘子；另外一個是三星，在京東榜單上都沒有看到這個全球最大手機品牌的身影。

從電視品牌來看，小米依靠低價的打法，收穫頗豐，其宣稱在多個平臺銷量和銷售額都位列第一。傳統巨頭創維、海信、康佳、長虹、TCL等都有著不錯的表現。

當然，和手機一樣，電視行業也有一個比較大的失意者，那就是夏普。要知道，過去兩年，夏普依靠低價的打法迅速爆量，在主要的電商大促中業績也都位列前茅。此次雙11夏普顯得非常低調，幾乎聽不到相關宣傳的聲音。當然，這應該和夏普調整產品和品牌發展策略也有關。

對於手機、電視這樣的消費電子而言，電商大促有著在短期內提振銷量的作用，但因為這些產品都有較長使用週期，意味著在一定程度上會提前透支需求。

總之，沒有永遠的勝者，只有時代的王者。有人歡喜有人愁，這將是商業大促的常態。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）