與格力還相差182億元,雷軍贏“十億賭約”有戲嗎?
小米產品 圖片來源:每日經濟新聞記者 張韻 攝
11月19日,小米集團釋出2018年第三季度財報,在全球智慧手機放緩、國內競爭激烈的態勢下,小米依然保持了難得的增長。報告期內,小米集團實現營收508億元,同比上漲49.1%,經調整利潤29億元,同比增長17.3%。其中IOT以及生活消費品最為搶眼,營收同比增長89.8%。
雷軍與董明珠的2013年立下的10億賭局,隨著今年年尾的臨近,被討論的愈加激烈。2013年格力電器營業收入1200億元,大約是當年小米營收的4倍。截至今年第三季度末,小米的營收已經超過1300億元,但與格力的營收仍然相差182億元。獲得更長久的高速增長,未來小米需要補齊手機高階市場的短板,以及拓展更多IOT爆款品類。
庫存增長需警惕
小米CFO周受資在財報釋出後的業績電話會上表示,“小米總體營收超出了市場預估,也符合小米公司內部的預期。”從財報來看,三季度內,小米的三大業務板塊確實保持了高增長。
報告期內,小米手機業務營收350億元,同比增長36.1%。IoT及生活消費品業務貢獻收入108億元,同比增長89.8%。其中,小米智慧電視及筆記本計算機的銷售收入增長至42億元,增加100.3%。小米網際網路服務分部收入繼續增長至47億元,同比增長85.5%,其中來自廣告收入同比增長109.8%。該季度內,小米其他業務方面收入為3.3億元。
《每日經濟新聞》記者統計發現,前三季度,小米智慧手機、IoT及生活消費品、網際網路服務、其他業務分別營收887億元、289億元、119億元、10億元,已經實現前三季度內,各項業務營收均超越去年全年。今年前三季度,小米每季度營收的同比增長率分別為85.69%、68.29%、49.11%。
另一方面來看,業績大增的同時,小米的庫存量指標上漲明顯,超過了營收的環比增速。截至今年三季度末,小米存貨為265億元,一季度和二季度期末分別為151億元和217億元。
截至一季度末,小米集團存貨情況 圖片來源:小米集團公開發行存託憑證招股說明書截圖
截至三季度末,小米集團存貨情況 圖片來源:公司公告
今年的二、三季度小米存貨的環比增長率分別為44%和22%,而該報告期內,小米營收的環比增幅為30%與12%。
三季度小米存貨環比增長率22%大於同期營收環比增長的12%,延續了庫存增長的勢頭。小米存貨中絕大部分屬於製成品,這是小米需要警惕的。營收增長的同時,小米應收款從二季度的71億元增長到三季度末的85億元,環比增長率為19%,略大於小米營收環比增長率的12%,可見小米在經銷商營收賬期方面稍微有所延長。
一直以來小米所被市場推崇的既是其高效率以及低庫存,產品週期被壓縮至40天左右,大幅優於同類硬體企業,超越了快消品牌H&M,直逼百貨公司沃爾瑪。周受資在此次業績溝通上表示,近來小米對成本進行了優化,營業費用從佔比8.8%降低到8.5%。其同時介紹,三季度內小米存貨週轉天數為49天,營收賬期為14天,應付賬期為99天,現金迴圈週期為-36天,依然保持了高效率。
雷軍:手機下一個增長點在5G
值得注意到的,小米近來在財報中多次提及智慧手機單價的提高。財報顯示,第三季度,小米智慧手機的平均售價為每部1052元,而第二季度,為每部952元,2017年全年小米智慧手機均價881元。第三季度,小米手機的平均售價首次超過了千元。
小米在財報中介紹,平均售價的增加主要是由於中高階旗艦機型銷售強勁,加上對西歐的國際智慧手機出貨量比重上升所致。2018年第三季度,小米售價在2000元以上的智慧手機貢獻的收入佔智慧手機總收入的31%。
但小米手機在高階機市場與華為、三星、蘋果相比仍需進一步努力。
業績釋出的當天,小米也宣佈獲得了美圖手機的30年全球獨家品牌授權,將負責美圖手機的生產、銷售和推廣。周受資在業績溝通會上對《每日經濟新聞》在內媒體表示,和美圖合作有利於進一步擴大小米的女性使用者群體,為智慧手機業務提供更多的增長點。美圖手機主打女性群體,價格往往在3000多元,業內人士表示,這也是小米提高在高階手機市場的份額的嘗試。
小米創始人雷軍在當晚的在分析師業績溝通會議上也表示,小米正在完成結構調整,發力中高階手機產品。近來小米手機量價齊升,小米完成產品結構調整後,將竭盡全力提高市場份額。雷軍稱,今年的手機市場都在下滑,目前二三線手機品牌會越來越困難,手機下一個增長點在5G。
《每日經濟新聞》記者發現,現有業務總是有增長侷限的,國內手機市場競爭劇烈的情況下,小米需要挖掘更多的放量增長空間,來保證未來增長。努力補齊手機高階市場的短板,拓展海外市場。
此外,IOT以及生活消費品被小米寄予厚望。以往小米在電視、智慧手環、移動電源、掃地機器人、淨水器、電飯煲等方面爆款頻出。但近來,小米在拓展新爆款方面的速度似乎降下來了。
雷軍此次介紹,小米電視機業務成為第一個降維打擊競爭者的大家電,小米電視機業務10月單月銷量已經到達100萬臺,在5年內衝到電視領域銷售第一位,那麼小米空調等IOT產品未來將如何保證增長呢?小米CFO周受資回答《每日經濟新聞》記者時表示,通過AI推動,搭建互聯互通的產品、改造使用者的體驗,是接下小米生態鏈硬體產品一個重要方向。 ofollow,noindex"> 返回搜狐,檢視更多
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