Q3季度Vivo登頂中國第一，華為、榮耀大漲，小米OPPO下滑

小米昨天釋出的Q3季度財報中，智慧手機出貨量為3330萬部，同比增長20.4%，單看數量的話增長速度很不錯，但是小米今年的成長動力主要來自海外市場，Q3海外營收同比增長一倍多，實際上小米國內市場銷量是在下滑的。根據調研公司Counterpoint的Q3季度中國市場手機出貨量調查報告，Vivo公司以2160萬部的銷量位列第一，OPPO位列第二，但出貨量同比下滑11%，華為、榮耀兩個品牌位列第三、第四，各自增長了14%，小米位列第五，但出貨量下滑了15%，蘋果也下滑了17%。

國內智慧手機市場上，華米OV四大國產廠商，再加上蘋果公司，這五家公司是出貨量規模最大的，而三星已經被排除在TOP前列了，這個格局成形已經有兩三年時間了。不過從Counterpoint公佈的出貨量資料來看，TOP5廠商的格局雖然沒變，但是每家廠商的業績還是有很大變化的。

在Q3季度，Vivo公司以2160萬部的出貨量位居第一，同比增長2%，市場份額19.9%。OPPO公司以往是國內出貨量冠軍，不過這次排名第二，出貨量2140萬部，同比下滑11%。這兩家公司今年的變化非常大，一方面都推出了高階旗艦機，同時也針對網際網路手機推出了高性價比機型，比如售價只有1000多的Vivo Z1/Z3系列手機。

華為、榮耀雖然是一家公司，不過品牌獨立算的，它們分別位居國內第三、第四，出貨量分別是1570萬、1330萬部，同比增長14%、14%，這是TOP5品牌中唯一保持高速增長的。如果不算品牌只算公司的話，華為早就是國內出貨量第一了。

小米位居榮耀之後，出貨量1310萬部，同比下滑15%。結合小米財報中公佈的3300萬部出貨量資料，可以推測海外市場的銷量高達2000萬部，已經成為小米出貨的主力市場了。

蘋果公司以840萬部的銷量位居第六，不過同比也下滑了17%，Counterpoint表示這是因為iPhone XS/XS Max等新機售價高昂，創新不足，首發銷量乏力所致。

回顧第三季度，分析師認為，VIVO、華為及榮耀逆勢增長的主要原因，在於其強大的產品創新及供應鏈整合能力，將屏佔比超過85%的“全面屏”技術、漸變色後蓋、雙攝、AI智慧處理器等此前主要用於“旗艦”機型的產品設計及較高成本零部件，應用到了中端甚至中低端價位的機型，為市場帶來眾多價效比極優的產品，在暑期及開學季的帶動下，一定程度上刺激了消費者（特別是年輕消費者）的換機慾望。這方面的代表機型包括：VIVO Y83/Y85, VIVO Z1, 華為 Nova3/Nova 3i, 榮耀8X / 8X MAX, 榮耀9i, 榮耀Play, 榮耀暢玩7A/7C等。