“樊登讀書會”推出少兒閱讀產品「樊登小讀者」，想用線下閱讀體驗空間做“閱讀+託管”
36氪獲悉，由知名知識付費品牌“樊登讀書會”孵化的少兒閱讀產品「樊登小讀者」，上線一年後正式開啟獨立融資，用於線上產品研發和線下門店的規劃建設。
樊登小讀者的創立最早源於樊登讀書的會員需求，很多寶爸寶媽會員在自己養成閱讀習慣之後，希望也能有一款讓孩子愛上閱讀的產品，並指導家長如何陪伴孩子閱讀。
和樊登讀書一樣，樊登小讀者同樣採取會員制，388元/年，可以觀看平臺上的所有音視訊。如果想要購買配套繪本，則在平臺商城中另付費。
背靠樊登讀書這一IP，樊登小讀者在上線不到一年時間內積累起52萬用戶，營收超過五千萬，其中約有一半會員來自樊登讀書，另一半源自全國各省市代理，主要來自最初的寶媽寶爸種子會員。目前，樊登讀書的會員總數已達到1400萬，未來往樊登小讀者持續導流的空間也很大。
和市場上同類產品相比，樊登小讀者最大的特色是“一書兩講”。針對每一本書製作兒童版和家長版兩個視訊，繪本視訊一般在8分鐘左右，兒童文學15分鐘左右。給孩子看的故事版，是對原書故事進行視訊化的創意改編，激發孩子對優秀圖書的興趣和好奇心；針對家長部分的講讀版，主要講述圖書背後的故事、審美、哲學、教育意義和共讀方法。
樊登小讀者創始人肖巨集文介紹，設計“一書兩講”的目的一是為了便於家長指導，二是為了優化親子共讀體驗。對於孩子感興趣的圖書，如果家長也能夠理解、和孩子進行良好的共讀互動，那麼在這個過程中，家長既是孩子的閱讀夥伴，也是讓孩子崇拜的老師，每天堅持閱讀的過程，也會成為親子關係不斷加深和鞏固的過程。
為了激勵家長每日陪伴孩子讀書，小讀者也採用了朋友圈打卡獎勵、家長社群打卡監督等機制，通過社群增強使用者粘度、提高復購。
但“一書兩講”畢竟是一個非常重的製作模式。按照目前平臺上已有的SKU計算，經典繪本80多個、兒童文學60多個、百科新知20多個，那麼視訊總數就達到320多個。視訊內容編創、拍攝、動畫創作的週期較長，未來每上線一部圖書，就得花費較大的人力財力製作，規模化的效率會受到很大影響。
對此肖巨集文表示，教育產品、特別是針對學齡前後的青少兒產品，“產品力”是決定未來競爭格局的關鍵，把內容的品質和細節做好，是樹立口碑、增強黏性、提高復購的不二法門。
也是因為“一書兩講”的設計，從後臺資料的使用者畫像來看，樊登小讀者的使用者在二三線城市的寶媽中增長最快。肖巨集文表示，二三線家長對於孩子教育這件事的焦慮感更重，自己又沒有辦法像高知家庭一樣科學地指導孩子讀書，有了專門針對家長版的視訊講解，只要花幾分鐘的時間看一下視訊或聽一下音訊，就能知道孩子讀的內容是什麼，也能在專家的建議下，指導孩子如何去讀這本書，怎麼引導孩子、和孩子互動。
和很多少兒啟蒙教育平臺一樣，小讀者也在平臺上加入了電商產品，目前主要是圖書，接下來計劃陸續上架一些周邊IP產品。由於平臺上視訊可以幫助提高繪本銷量，包括作家出版社、青豆書坊等很多童書出版機構都主動與樊登小讀者建立了合作，使用者在平臺上可以以會員低折扣購買繪本。
除了線上產品的持續打磨，樊登小讀者的下一步計劃是做線下的“樊登小讀者之家”：針對學齡後兒童課後三點半無人看管的痛點，做線下閱讀體驗空間進行“閱讀+託管”。空間形式設計上類似於36氪此前報道過的專案“悅讀奇緣”的線下繪本館，讓孩子在一個舒適輕鬆、同伴共讀的氛圍中閱讀，或進行其他兒童主題活動。對於是否會線上下空間推出繪本租賃業務，肖巨集文表示暫不考慮。
基於線下業務的規劃，樊登小讀者現已開啟三千萬元Pre-A輪融資，主要用於線下閱讀空間的建設。
團隊方面，創始人肖巨集文博士曾任樊登讀書的主編、科研機構負責人，團隊目前有60多人，成員包括前華為高階架構師、兒童文學領域期刊主編、《舌尖中國》的導演等出版編輯和網際網路運營等。