騰訊阿里愛奇藝聯合會員悉數到場，平臺“搶奪使用者”之戰白熱化

日前，騰訊視訊聯手喜馬拉雅音訊平臺正式推出聯合會員計劃。該聯合會員計劃把兩家的付費會員進行捆綁銷售。喜馬拉雅和騰訊視訊聯合會員同時購買，月費25元，年費198元。相比之下，購買聯合會員要比同時單獨購買騰訊視訊、喜馬拉雅會員服務要划算的多。

事實上，於騰訊視訊而言這並非其首次推出聯合會員制，此前騰訊視訊亦與特賣電商平臺唯品會進行過類似合作。縱觀整個線上視訊平臺行業，前有愛奇藝x京東Plus聯合會員，後有包含優酷會員體系的阿里88VIP會員正式上線，如今騰訊視訊喜馬拉雅聯合會員到場，線上視訊平臺三巨頭聯合會員齊活了。

諸如快播、樂視、56TV、暴風影音、搜狐視訊等平臺沒落後，網際網路線上視訊平臺競賽進入後半場，騰訊視訊、愛奇藝、優酷三足鼎立局勢呈現。受到網際網路人口紅利消失、版權著作權問題、優質流媒體資源稀缺、視訊內容投資及攤銷成本增加、使用者獲取視訊內容層面的審美疲勞等因素影響，線上視訊平臺使用者量、營收額增長乏力，單純的依託廣告收入是支撐不起平臺的長遠發展的，即便是廣告時長從15秒增加到100秒、一支廣告增加到多支也於事無補。

會員制就很好的彌補了營收增長乏力的窘境。進入到移動網際網路時代，資料流量費用降低、移動上網門檻下降、網民碎片化獲取資訊的習慣逐步養成，大部分使用者可以接受付費會員來跳過近2分鐘的片頭廣告，同時還可以獲取更加高清優質的觀影體驗。

當三巨頭會員制悉數到場之後，視訊資源的豐富程度成為新的競爭力。而當聯合會員出現時，作為衣食住行都在深受移動網際網路影響的網民，聯合會員所享受的權益是要優於某一項網際網路服務的獨立會員的。

舉個例子，阿里88VIP會員集合了阿里生態體系中包含淘寶、天貓、優酷、餓了麼、淘票票、蝦米音樂多個核心應用。一張阿里88VIP會員卡，以上所有的同一賬號APP都享受會員權益，從購物、點外賣，到看電影、聽音樂，一張VIP卡統統解決——專屬折扣、優惠券、免廣告、高清音質等等。

因此，愛奇藝x京東Plus會員、阿里88VIP會員相繼出現之後，騰訊視訊也會跟上節奏。跟上了節奏亦不至於在會員體系這一塊被“比”下去。

線上視訊平臺巨頭聯合會員的推出，歸根結底是一場白熱化的使用者搶奪戰，出發點是基於使用者本身的。彈幕互動、泛網路社群屬性之外，聯合會員也將為線上視訊平臺的活躍使用者體量、使用者線上時長、使用者留存率、使用者忠誠度提供有效保障。

文丨李民民，關注科技網際網路，有趣、有料;轉載請註明出處