小度智慧音箱打響雙11第一槍，會像亞馬遜Echo一樣成功嗎？
10月17日開始，百度旗下小度商城推出了“11.11小度購快樂”特惠活動，小度智慧音箱在小度商城率先登場，從10月22日到28日的活動期間，消費者可以在小度商城購買小度智慧音箱，其價格達到史上最低，單臺79元包郵。同時消費者可以選擇發起或者加入別人的拼團，只要2人拼團就能以69元包郵的價格拿下小度智慧音箱。
這樣的促銷程度在國內智慧音箱市場極其罕見，消費者買到就是賺到。今年7月份，百度官方就宣佈DuerOS智慧裝置的啟用數量突破一個億，從雙十一活動力度來看，百度仍然希望小度能夠在此次雙11促銷中進一步佔據市場份額，真正走到每家每戶中去。
谷歌、亞馬遜紛紛造節促銷，國內為什麼是百度打響了第一槍？
此前諾為諮詢分析師表示：進入2018年以來，我國的智慧音箱的月銷量保持在50萬臺左右，電商節銷量翻倍，由此可以看到電商節對於智慧音箱促銷的重要性。為了推動銷量，國內智慧音箱產品在購物節都會積極推出各種促銷手段，不過為什麼是小度智慧音箱打響了第一槍？
1.小度 8.8購物節初嘗甜頭，雙11再接再厲力度更大。
小度在今年8.8購物節上價格降到89元，並且還推出限時整點一折秒殺等活動，由於實在太划算，筆者就一下買了6個送親友。經過88購物節等一系列促銷活動，小度智慧音箱市場份額進一步提升，諾為諮詢資料顯示，在市場份額方面，小度智慧音箱已達到22%，佔據智慧音箱市場份額TOP2的位置，這次雙11，小度智慧音箱的促銷價格更低，優惠力度更大，2人拼團價只需要69元，相當於兩杯咖啡的錢，價效比高，銷量成績應該會比88購物節更好。
2. 谷歌、亞馬遜都在積極佈局，百度搶佔國內智慧硬體的第一批使用者和市場。
跟智慧手機、智慧電視等大眾化裝置不同，從普及程度看智慧音箱依然屬於智慧新品，消費者對智慧音箱的用處還不是十分清楚，這就意味著智慧音箱廠商需要對市場進行教育，引導消費者產生對智慧音箱的消費意識，有能力做這個事情的只有巨頭。
國內外巨頭都在積極佈局，搶佔智慧硬體的第一批使用者和市場，通過加快對智慧音箱的消費引導也獲得了不俗的成績，據Canalys分析師報告，全球智慧音箱市場在2018年第二季度增長了187%，谷歌、亞馬遜、百度等公司的總出貨量達到了1680萬臺，高於第一季度的900萬臺。
智慧音箱快速發展的重要原因之一就是科技巨頭的“催熟”。今年第一季度，Google售出了320萬臺Google Home智慧音箱，市場佔有率達到36.2%，佔據首位，這很大程度上要歸結於Google的促銷活動，比如此前使用者購買一臺Pixel手機就直接贈送一臺Google Home智慧音箱。亞馬遜在Q1的市場佔有率為27.7%，同比下滑了51.9%，即便如此，亞馬遜對於Echo的促銷可謂是瘋狂。Echo在亞馬遜電商網站上經常被首頁推薦，每逢節假日或者AmazonPrime Day（會員日），亞馬遜都對Echo不計成本的打折促銷，從2016年到2018年，亞馬遜會員日賣的最好的產品都是Echo系列。
目前，Google和亞馬遜的入門款智慧音箱售價為49美元，日常的促銷價更是低至29美元，可見國外智慧音箱價格戰正打得火熱。百度小度智慧音箱從89元到79元再到69元，在國內掀起了智慧音箱價格戰。
3. 雙11是黃金營銷陣地，提升小度知名度。
銷量之外，雙11等購物節對於小度智慧音箱等產品來說有很好的品牌價值，就算不買，很多消費者也會看到對應廣告，或者通過朋友瞭解到智慧音箱。如果百度小度能夠成功貼上智慧音箱第一品牌的標籤，使用者在被市場教育後就會首選小度。
小度智慧音箱將是百度IoT時代的新入口
小度10月17日就釋出了雙11戰略，比國內的其他智慧音箱產品早，甚至比天貓和京東的雙11戰略釋出會還要早，天貓和京東都是在19號啟動雙11活動，這足以說明小度智慧音箱對雙11的重視，背後的原因在於智慧音箱可以充分結合百度當前的主營業務，特別是搜尋、資訊流、娛樂和AI生態。
一方面，小度智慧音箱是百度與使用者連線的新入口，作為一個主要放置在家裡的裝置，小度智慧音箱可以成為智慧手機後又一個核心入口，它可以承載百度的網際網路服務，分發網際網路內容。尤其是搜尋、百科、知道、愛奇藝、教育等服務，都可通過智慧音箱承載。
另一方面，百度的核心業務之一是AI，而智慧音箱是AI大潮中最先規模化商用的裝置，而智慧音箱正是AI規模化商用的開始。
驅動小度智慧音箱的是百度對話式AI作業系統DuerOS，這也是百度不惜成本力推小度智慧音箱的原因，小度智慧音箱的普及就會加快DuerOS的普及，此前羅超頻道（微信ID：luochaotmt）提到：百度的智慧硬體是標杆，而最重要的核心的推DuerOS系統，從而塑造百度的軟硬體生態。
小度的普及就可以讓DuerOS作業系統滲透到各種服務場景中去。DuerOS除了C端，還滲透到了家居、零售、酒店、汽車等多個行業。比如在酒店領域，DuerOS已與洲際國際酒店合作打造了新一代的智慧酒店解決方案，在100間酒店套房中推出，再比如在汽車領域，DuerOS與東風風神等頭部企業合作，將對話式AI能力應用到汽車場景。如果小度智慧音箱成為第一品牌，就可以幫助DuerOS更好地落地到行業。
理解了百度促銷背後的邏輯之後，我們就可以相信小度是在誠心誠意的大促銷。站在消費者角度來看，小度智慧音箱的確值得購買。基於百度的AI技術、內容和服務生態，小度智慧音箱可以給我們全新的智慧服務體驗。
一方面，基於百度領先的AI技術，小度智慧音箱擁有非常高的識別率，而且可以識別非常複雜的自然語言句式，實現對話時互動；另一方面，基於百度在百科、知道、搜尋、音樂、視訊等領域的積累，小度智慧音箱跟很多智慧音箱淪為玩具不同，它可以實實在在改變幫助我們處理很多工，比如我們只需要說一句話就可以聽到超過2000萬QQ音樂正版歌曲和有聲節目，有什麼問題，百度知道也可以為我們解答。
