既“無聊”又“低智”的朋友圈小遊戲為何會讓人沉迷?
最近,一款叫做“歡樂猜字”的遊戲在朋友圈裡特別火,在阿拉丁遊戲周榜中排名第六。
其微信指數也是不斷飆升,日環比漲幅超10%。
那麼這款遊戲為什麼能取得如此亮眼的成績呢?是有什麼特別之處嗎?
實際上,它就是一款成語填字遊戲,在縱橫佈局中進行競猜,從8個備選字中找出正確答案,每個關卡10道題,答對進入下一關。
這聽上去根本沒有什麼特別之處,就算是以前的報紙雜誌上都會附帶填字遊戲,這有什麼好玩的呢?但是仔細想想,自從小程式出現之後,這種不用技術也無需智商的小遊戲就越來越多,跳一跳、見縫插針、歡樂釣魚大師等,每隔一段時間就會成為朋友圈中的“爆款”。
這種“無聊”的遊戲卻吸引到越來越多的人加入,並且很容易讓人沉迷其中無法自拔,其中有何“玄機”呢?
這類遊戲最大的特點就是門檻低。有的遊戲的門檻簡直低到難以想象,不論是什麼水平的受眾基本上都是一看就會,甚至可以說閉著眼睛都能通關。可不要小瞧這種低門檻的設定,這對於擴大新使用者的範圍而言十分有效,只有先讓使用者輕鬆邁過門檻,才能完成後續的一系列存留和轉化。
所以為了吸引更多人“進坑”,降低遊戲困難程度是很有必要的。我們玩遊戲的目的除了娛樂放鬆,也是為了追求通關的快感。如果一個遊戲在通關的過程中需要很高的智商和嫻熟的技術,這多半是個高質量的遊戲,也固然會吸引到許多較為專業的玩家和遊戲發燒友,但普通使用者對此卻不太“感冒”,與這種遊戲相比,門檻低的小遊戲反而能吸引到更多使用者。
在使用者玩這種低門檻遊戲的過程中,遊戲會依託微信的社交關係網形成榜單。許多人對這個榜單都比較重視,為了排名靠前或拿到第一竭盡所能,到網上搜索還能看到各種在小遊戲中如何拿高分的攻略。能夠在親友同事的圈子中拿到第一,可以充分滿足人的虛榮心,哪怕只是在網路上也一樣。
另外,這類小遊戲一般都有分享功能。遇到不會的題或難以通過的關卡,可以求助好友,這就又深化了社交功能,而社交元素正是當前網際網路許多領域的平臺所追求的。
當然,小遊戲也不可能一直都簡單下去。玩到一定階段之後,難度會逐漸升級,這時如果玩家還能通關,就會在遊戲中大幅提升滿意度。即使沒能通過,玩家也不會有太大的落差。因為到一定的難度之時,玩家會有預估,在心理上做好不能通關的準備,所以能通關算是“意外之喜”。
從遊戲時間來說,這種小遊戲充分滿足了碎片式的娛樂需要,即玩即走,不佔記憶體,不費時間,也是吸引現代人的重要因素。
以上也就是我們在玩看上去超級簡單的小遊戲之時,會沉迷其中無法自拔的原因,而我們的沉迷對商家而言是很好的契機。除了收穫巨大流量之外,商家還可以在小遊戲中投放廣告,增加產品曝光度,獲得更多利益。
這種小遊戲雖然很有魅力,但過多的廣告和誘導分享有時也讓人心生厭倦。想要靠小遊戲來盈利,只是單純粗暴地加廣告是行不通的,還需要更好地和遊戲結合,在不影響使用者體驗的情況下插入想要為更多人所知的資訊,這才算是比較高明的方式。