蘋果釋出會辦成了一場“奧斯卡”盛宴，卻離中國市場越來越遠？
蘋果公司當地時間週一在總部加州庫比蒂諾的喬布斯劇院舉辦春季釋出會。不出意外，這場釋出會辦成了一場堪比奧斯卡頒獎禮的盛宴。
蘋果此次釋出會的重頭戲是推出包括蘋果電視 TV+原創視訊內容、蘋果新聞 News+以及蘋果信用卡在內的服務業務。儘管釋出會上力邀好萊塢導演斯皮爾伯格和脫口秀女主持人奧普拉展臺，但釋出會結束後，蘋果股價還是跌了2%。
硬體增長遭遇歷史關鍵期的蘋果正在大力推動軟體服務業務的發展，包括蘋果商城和蘋果訂閱及授權在內的服務業務也被視為蘋果未來幾年最重要的業務增長來源。
蘋果影視劇大戰Netflix
蘋果CEO庫克在開場白中就說道：“蘋果同樣能夠提供世界級的服務業務，今天釋出會的所有內容都是圍繞服務的。”但從股價表現來看，市場和消費者還是更加期待看到蘋果在硬體方面的突破。
蘋果最新推出的流媒體視訊服務 TV+誕生之初就是位於一個強大生態系統內。通過 TV的App應用軟體，蘋果推出了一項新的蘋果電視訊道的服務，蘋果電視的訂戶可以通過這項服務收看包括HBO、Starz、Showtime、CBS All Acess等流媒體視訊內容。 TV的App相當於是整合了各個流媒體服務平臺，這項服務預計將於今年5月正式啟用，不過蘋果方面尚未透露資費標準。
此外，蘋果也將為 TV+平臺打造原創內容。據高盛方面透露，蘋果已經與多達34個影視工作室合作生產內容。在釋出會上，除了斯皮爾伯格和奧普拉之外，好萊塢明星瑞希-威瑟斯彭、詹妮弗-安妮斯頓等也都講述了未來他們即將推出的影視劇。蘋果原創劇將於今年秋季正式推向消費者。
TV可以在任何蘋果的裝置商相容，此外，蘋果還宣佈與包括三星、LG、索尼、Vizio等電視機廠商以及電視機頂盒提供商Roku和亞馬遜合作，這些終端也將能夠下載 TV的App。
蘋果在影視劇內容方面的激進表現目標直指流媒體視訊的顛覆者Netflix。不過Netflix股價在蘋果釋出會後反而是上漲了近2%。Netflix也在原創劇方面每年投入近百億美元，並且在過去多年中建立起強大的生態合作伙伴。
不過與Netflix相比，蘋果仍具有其優勢，尤其是基於蘋果全球的10億臺裝置。位於好萊塢的影視製作公司卡梅隆集團亞太區總裁程信森對第一財經記者表示：“Netflix是一個流媒體的網路平臺，沒有終端裝置，但蘋果不一樣，蘋果的流媒體視訊服務可以在它的終端上播放，這是Netflix所不具備的優勢。”他表示，非常看好蘋果加入流媒體視訊大戰對於整個影視科技行業的促進作用。
離中國市場越來越遠？
除了電視服務，蘋果還推出新聞App
News+。美國使用者月租費9.99美元，就能瀏覽包括《華爾街日報》、《連線》和《國家地理》等超過300個報紙和雜誌內容。蘋果還表示，使用者的資訊將不會被廣告商竊取。 New+也將於5月起全面推向使用者。
蘋果同時宣佈了遊戲服務 Arcade。訂閱使用者可以玩到超過100個只能在蘋果裝置上獨家發行的遊戲。蘋果尚未公佈遊戲服務的定價，不過稱這項服務將於今年秋季上市。
如果說這次釋出會只發布了一件實物，那麼就是蘋果信用卡。這張叫做 Card既能存在於你的虛擬錢包 Wallet，也有實體卡，實體卡在材質上使用了蘋果標誌性的鈦合金。蘋果網際網路服務業務副總裁Jennifer Bailey表示：“蘋果信用卡將為使用者提供行業最低資費標準的貸款利息。”
蘋果方面表示，這張信用卡能夠幫你管理蘋果錢包裡的日常消費，並且能夠分門別類地追蹤每一筆消費發生的地點以及更多詳細資訊，而且不用支付年費，還能享受返點。
Card使用萬事達網路，由高盛銀行運營，可以視為
Pay 之後蘋果在支付領域的積極舉措。釋出會上，蘋果宣佈
Pay 今年交易量有望達到 100 億美元。
看完整場釋出會後，不少中國的蘋果使用者表示，蘋果的整體策略正在越來越偏向軟體，釋出了很多整合生態系統的服務，但目前用不到。“釋出會與期望相差太遠，大多數消費者只看硬體，尤其是中國消費者，內容和服務不是他們關注的重點。”一位關注蘋果釋出會的科技界人士對第一財經記者表示。
今年年初，庫克釋出盈利預警稱蘋果業績正在受到中國經濟增速放緩等因素的影響，蘋果今年第一季度在中國的銷售受到嚴重挫傷，同比下滑近50億美元。僅今年1月，蘋果中國銷售就同比下降了30%。
不久前庫克在中國高層發展論壇上提到：“中國不斷地變化和發展，感謝中國打開了大門，讓我們成為這個社群的一份子，這不僅僅是讓中國以開放的方式實現自己的潛力，而且對於整個世界的經濟發展也至關重要。”