永和乾坤灣遊客猛增 抖音助貧困縣造旅遊品牌

近日，位元組跳動扶貧、抖音聯合永和縣宣傳部，聯合發起了#永和乾坤灣玩轉好心情#抖音短視訊創意挑戰賽，引發廣大網友和遊客關注。

截至目前，該挑戰賽視訊總播放量已經超過5.4億。永和縣委常委、宣傳部長白永明表示，今年 “十一”黃金週期間，山西省永和縣累計接待遊客，較去年同期增長近兩倍，其中抖音等新興短視訊平臺起了比較大的推動作用。

永和乾坤灣景區負責人表示，今年景區大批遊客來自北京、天津、河北等全國各地，甚至外國友人都來到永和，遊覽黃河的壯美景色。在景區擺攤的貧困戶收入都超過了去年，各家的手工涼皮面每天都賣脫銷，有貧困戶7天收入近萬元。在永和黃河蛇曲國家地質公園觀景臺設立的“抖音最佳拍攝點”，成為景區一大亮點，不少遊客流連在此拍攝留影，連外國友人也來蹭熱度。

國慶期間，景區農家樂“黃河人家”每天都滿負荷接待遊客吃住。“很多遊客點餐槐花不爛子、永和抿尖，由於吃抿尖的人多，做抿尖的廚具都用壞幾個，”該農家樂負責人劉侯祥說，“這肯定是抖音上面槐花和抿尖的宣傳視訊有了效果。”

圖片來源：抖音

永和縣是山西省36個國家扶貧開發工作重點縣之一，位於黃河中游晉陝大峽谷東岸，黃河流經永和68公里，留下7個大灣，被稱為“乾坤灣”，亦被譽為“黃河上最美的灣”，2005年，乾坤灣成為第四批國家地質公園。除了豐富的自然景觀，永和還擁有包括歷史古村落陰德河村、始建於元代的永和文廟大成殿等人文景觀。

位元組跳動扶貧、抖音專案組通過實地調研，為永和設計了旅遊推廣專案，制定了新的品牌傳播定位“乾坤夕照”。與此同時，組織抖音上不同風格的流量達人，用獨特的創意表現乾坤夕照的美，例如舞蹈類達人用活力舞蹈、沙瓶畫達人用精湛手工藝、跑酷達人用肢體動感、攝影達人用鏡頭切換等多種形式，表現乾坤灣的夕陽美景和旅遊體驗。

這些視訊中，其中一條“永和當地兩位相伴六十年的老人，攜手一生，看乾坤夕照”的視訊點贊超過185萬，網友在評論中表示“這是抖音最帥的爺爺、最美的奶奶”、“一起看夕陽、一起幸福”。永和剪紙藝術非遺傳人劉林翠，泥塑匠人餘振民，分別用剪紙、泥塑藝術，呈現永和乾坤灣的獨特美景和風土人情，視訊點贊平均超過100萬。

這些抖音短視訊，讓更多遊客瞭解和認識了永和，更讓永和乾坤灣成為看夕陽的網紅景點，有效提升了當地的文化旅遊品牌的影響力和美譽度，並推動了更多外地遊客在十一期間前往永和旅遊，實現了線上傳播引流向線下轉化為實際收益。

基於打造永和旅遊品牌形象、包裝永和旅遊特色的理念，位元組跳動扶貧、抖音專案組幫助永和塑造網紅景點，促進當地實現旅遊增收，並通過為遊客提供餐飲、住宿、特色體驗等旅遊周邊服務，助力永和攻堅脫貧。

活動相關負責人表示，除了網紅城市，我們越來越注意到“抖音裡的鄉村”。對於貧困縣而言，通過拍攝抖音短視訊，讓當地美景、美食、民俗風情和人文傳統，被更多人知道，從而帶動當地旅遊增收，實現旅遊扶貧，是一個不錯的選擇。位元組跳動扶貧、抖音目前開展的“山裡DOU是好風光”扶貧專案，目前已經取得一定成效。希望未來把成功經驗推廣到更多的國家級貧困縣，助力國家鄉村振興和脫貧攻堅戰略。

事實上，抖音上有不少小城市和特色景點，因抖音而走紅，例如茶卡鹽湖、稻城亞丁和浮雲牧場等。2018年9月，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室釋出的《短視訊與城市形象研究白皮書》顯示，抖音上相關視訊播放量最高的30座城市裡，有11座來自二線城市，包括南寧、合肥、南昌和貴陽等。不少小城市通過抖音，完成全國形象傳播的“首秀”，包括馬鞍山的奇坡，茂名的特色小吃和衢州的玻璃橋等。