麥當勞計劃加入阿里打假聯盟
摘要： 除了商業賦能品牌萬物生長，阿里對品牌和正品的務實保護，也讓天貓淘寶“萬國品牌博覽會”水到渠成。
AACA或將迎來一位新夥伴——麥當勞。
作為深受消費者喜愛的國際知名品牌，在天貓雙11前夕，麥當勞表達了加入阿里打假聯盟（AACA）的意願，以期聯手打假，保護智慧財產權。
麥當勞品牌團隊相關負責人稱，“阿里以技術和資料為依託，採用務實經濟的手段，使得線上大規模的保護商標和著作權的維權行為成為可能，這是我們希望加入AACA的主要原因。”
AACA是由阿里發起，蘋果、LV、茅臺等海內外百餘品牌共建，與執法機關一起合作的打假聯盟，目前成員分佈全球16個國家和地區。
倫敦大學國王學院教授FrederickMostert這樣解讀AACA：“解決假貨問題不能像打地鼠一樣，出來一個打掉一個，應當聯合品牌權利人、電商平臺、執法機關等多方力量一起合作，追溯到製假窩點的源頭進行打擊。”
浙江大學光華法學院網際網路法律研究中心主任高豔東教授表示，AACA這個打假實幹體的意義在於：這個聯盟真正把知產保護各方的力量集結了起來，形成了一個“執法機關＋品牌＋平臺”的打假共治系統。
高豔東說，AACA受到海內外眾多品牌歡迎，是由其對品牌起到的務實作用，和品牌、執法機關、平臺各方聯合取得的豐碩成果決定的，“打假光靠嘴說是不行的，比如LV這樣的品牌，AACA幫助他們解決了僅靠自身解決不了的問題，務實保護了品牌價值。”
阿里巴巴打假聯盟已有105個知名品牌加入
阿里巴巴集團平臺治理部打假特戰隊高階專家誠黎透露，如果消費者在阿里的平臺上發現了假貨，平臺聯合品牌對這件假貨進行鑑定，證實後，刪除售假連結，按照國家法律法規對售假商家進行處罰，這在今天並不是難事。難的是，如何沿著這條線索深挖，找到線下的製假源頭，聯合品牌和執法機關，一舉剷除。
誠黎親身遇到過一個案例，一個莆田籍的售假者被發現後，店鋪被關閉，在一年時間裡，這個人使用了8張假身份證試圖繞過平臺的風控系統繼續售假都被攔下，“因為假貨源頭並沒有被連根拔除，你斬掉一根銷售渠道，他還會再長出一根，還會多平臺流竄，這樣的打假只會讓製售假者笑死，執法機關累死，消費者哭死。”
一家國際品牌的智慧財產權保護負責人也提到，品牌，甚至是他們接觸過的執法機關，都曾經歷過單靠一方力量的階段，都很難找到源頭，而現在，各方獲取的資訊都透明的在一起分析研判，效率和精準度都在發生質的變化。
不止是從線上到線下，AACA打假的“觸手”也已延展到國門之外。2015年，知名品牌LV發現有人在境外建網站賣假貨後向AACA聯盟求助。此事雖然並不涉及阿里，但在作為AACA的一份子，阿里巴巴對警方進行了技術協助。2017年7月，此案成功告破。
AACA上個月公佈的一組數字顯示：從今年4月1日至9月5日，這個聯盟共向全國執法機關推送200餘條線索，絞碎214個線下涉假窩點，抓獲620名犯罪嫌疑人。
AACA負責人付筱林說，阿里巴巴就是在用這樣務實的方式跟品牌共建知產保護的鋼鐵長城，幫助品牌去做以往單靠自身無法做到的事，在各方合作的基礎上，共同保護正品，既將假貨從線上攔截掉，也去斬草除根，給品牌和正品更好的經營和發展環境。
“在10年前，參加雙11的只有27家品牌，今年天貓雙11，有18萬家品牌加入，WHY？”付筱林說，除了商業賦能品牌萬物生長，阿里對品牌和正品的務實保護，也讓天貓淘寶“萬國品牌博覽會”水到渠成。
從技術驅動到能力共享，再到模式創新，阿里在完善治理體系的道路上從未停止