eBay關閉第三方廣告平臺
北京商報訊 （記者 閆巖）不僅是國內電商品牌，國際電商巨頭對流量的算計也變得越來越敏感。4月7日，eBay中國方面向北京商報記者確認了eBay將於5月1日起關閉第三方廣告網路eBay Commerce Network的訊息， eBay Commerce Network關閉後，廣告業務的重點會轉移到eBay Partner Network和站內廣告Promoted Listings。eBay官方的回覆稱此舉的原因是：為了核心市場的健康，eBay正齊心協力地將其依賴性從第三方廣告轉向第一方廣告。
當地時間4月2日，eBay Commerce Network釋出了一則宣告，宣告稱將於5月1日關閉第三方廣告網路eBay Commerce Network，該公司將更加專注於聯盟營銷和推廣eBay平臺本身的廣告。eBay方面稱，從5月中旬開始，將向還有賬戶餘額的賣家退款，並向釋出商支付任何餘額。
據跨境電商業內人士向北京商報記者分析，eBay此舉在於將更多流量導向自有的電商平臺，而非第三方平臺，以增加更多的廣告收入。目前eBay正致力於建立自己的購物資訊資料庫，2018年公司實現了6億美元的廣告收入，並計劃通過此舉將今年的廣告收入提高到10億美元。
據瞭解，eBay Commerce Network服務是為eBay賣家提供的，他們可以針對人們在第三方網站上瀏覽的內容，為相匹配的產品投放廣告，該廣告將把購物者導流到賣家自己的eBay網站。國內一家跨境電商出口大賣家對北京商報記者表示，目前eBay此舉還沒有對中國賣家造成實際影響。
此前，另一家國際電商巨頭亞馬遜也提高了對廣告業務的重視程度。3月中旬， CNBC報道稱，為了向華爾街證明自己可以賺到更多錢，亞馬遜採取激進措施，商品在網站上打廣告，如果不賺錢，就會封殺其廣告。接受北京商報記者採訪的中國跨境電商人士和賣家認為，近年來他們在亞馬遜上的廣告投入確實呈現不斷上漲趨勢，其中一位商戶坦言，去年全年的投入增長了三到五成。