中巨集保險聯手NBA中國 , 多維度挖掘洞察帶來一投致勝
隨著大眾健康意識的不斷提升，全民健身的熱潮勢不可擋。看著朋友圈“炫腹”的人越來越多，你是否也感到一絲焦慮，可就是邁不開腿啊？為了讓“心有餘而力不足”的人們真正投入運動健身，中巨集保險利用NBA這一大熱IP，鼓勵消費者和中巨集保險一起“動起來”。
以消費者為原點 重品牌塑造
要想將品牌形象根植消費者心中，就要不斷與消費者建立情感共鳴。2017年中巨集保險就與NBA中國達成長期市場合作夥伴關係，倡導與推廣健康理念。通過邀請員工、營銷員、合作伙伴、客戶及潛在消費者現場參與，共同推進籃球運動在中國的發展，同時幫助消費者培養和建立追求健康運動生活方式，為自己的健康管理加分。
其實，縱觀人壽保險行業，倡導消費者擁抱健康生活方式的品牌並不少，但如何成為真正的創新品牌？中巨集保險有自己的思量與洞察。
中巨集保險從產品的效能、產品體驗、品牌的情感溝通和身份認同4個方面抓到不同階層使用者的痛點，打造倡導健康生活方式的品牌形象。
在健康產品的體驗方面，中巨集保險不斷升級MOVE計劃，通過結合可穿戴裝置出色的健身與健康功能，為使用者帶來更加穩定、更加便捷的產品。
在情感溝通和身份認同方面，中巨集保險與NBA中國的強強聯手，在某種程度上幫助中巨集保險在打造健康領域的品牌形象上又提升了一個高度。更富參與感的現場活動，更有互動性的落地體驗，讓消費者對中巨集保險幫助他們培養和建立健康生活方式的品牌形象上有更直接的感受，讓品牌形象更可感知，也更充滿活力和動感。
跨界洞察深挖消費者痛癢點
“投入”、“保障”、“健康”是中巨集保險品牌傳達的主要關鍵詞。 “投您所想 保障健康”的這個策略背後是一個“巧妙的跨界洞察”。中巨集保險和NBA中國中間需要從消費者的角度中，尋找一個共通的特質，這個相結的火花點就是：“投”！“投”既體現中巨集保險的“投保”，又代表NBA的“投籃”，所以“投您所想 保障健康”就成了天衣無縫的主基調。
接下來就是同樣重要的品牌洞察，為什麼中巨集保險與眾不同，又是哪些人、為了什麼而加入中巨集保險一起投入呢？
通過調研，中巨集保險看到無論是中年、青年還是幼年，他們不再是被動等待 “生病了由我賠償”，而更多的是“自己的健康我做主”。動起來，才能主動掌握健康！這就是中巨集保險區隔於其他競品的獨特品牌洞察。
再深一步觀察不同身份的消費者，發現他們每個人都有“投入”的理由。一個孩子的父親，會為了能陪孩子打球而想投入健康；一個白領女性，會為了保持身材而投入運動。為召喚不同階層的人把心中所想轉化為行動，中巨集保險化身一位積極活力的好友角色，鼓勵每個人一起#動起來#。
針對不同圈層的消費者，中巨集保險推出匹配各圈層人群的主題海報，調動他們的熱情，為心中所想而投入進來；並通過投放朋友圈廣告、微博話題互動等形式，讓全民參與進來。
360°調動代言人明星效應
有別於其他品牌單一身份的代言人選，周柏豪是個多面跨界明星——集籃球運動員、音樂人、演員、模特於一身，憑藉有型、健康、活力形象圈粉各年齡層人群。此外周柏豪的經歷也成為一個契合點——他本身就非常熱愛籃球，以前還是香港青年隊球員，甚至還組建了自己的球隊，每週再忙都會抽空打球。
在代言人的使用上，中巨集保險充分調動明星效應：一是通過拍攝富有動感和感染力的廣告宣傳視訊，號召大家投入，再投入，為久違的熱情，為可以一直打下去，為實現所想，為保護所愛，#動起來#！
另一個是針對他是熱愛籃球的身份，多維度，最大化的創意了延展內容：為粉絲定製周柏豪籃球系列表情包，在周柏豪一直播平臺實時與粉絲互動NBA 5v5活動話題，解密代言人廣告片拍攝現場的更多花絮，定製NBA 5v5活動多城市海報等等。通過代言人的形象，讓傳播效果最大化，給品牌帶來巨大聲量，成倍提高品牌知名度。
周柏豪微博 周柏豪一直播互動
整合發力互動口碑雙豐收
有了聚焦的傳播概念，還需要高效的整合傳播。為了實現精準傳播，確定了以騰訊新聞APP和今日頭條APP為中心的雙平臺媒體陣地，充分利用TSA大資料，從年齡、地域、興趣、行業等人群定向維度精準抓取目標客群，實現品牌高效曝光。
同時考慮到NBA 5v5的五城精英賽的長戰線活動，中巨集保險不僅結合NBA線下賽事舉辦的不同城市，定製了不同廣告創意，提升區域人群對品牌的親切度，為使用者帶來專屬感；還通過多個流量入口，包括朋友圈廣告、微博微信平臺、KOL、一直播、百度搜尋引擎等多渠道來引發使用者的持續關注，在聚焦線下人群參與的同時，線上通過贏取NBA 5v5現場門票及其他周邊禮品為觸點，吸引大量使用者參與、分享和討論。
整合了這些多場景資源，搭乘NBA這個大熱體育IP，中巨集保險品牌的整體曝光量高達3.2億多人次，互動量也成倍增長，最終達成了互動和口碑的空前劇增，百度熱搜指數也同步提高。中巨集保險在品牌形象的建設上，用洞察和創新為客戶和潛在客戶帶來實實在在的好處，創造實實在在的口碑。