美圖暴跌16%!原因何在?過度收集使用者資訊 還是其他
11月29日午後,美圖公司(01357.HK)一路走跌。截至收盤,美圖暴跌15.88%,報3.39港元,創上市以來新低,目前市值只有142億港元。
有媒體稱,中國消費者協會今天釋出《100款APP個人資訊收集與隱私政策測評報告》,其中“美圖秀秀”App則被指涉嫌過度收集使用者可識別生物資訊及財務資訊的情況。受此訊息影響,美圖公司股價遭到拋售。
在29日的港股通十大成交榜上,美圖公司以淨賣出3631萬元榮登第九位。
針對美圖秀秀被中消協指侵犯使用者隱私事項,美圖公司方面下午緊急護盤表示,公司極其重視對使用者資訊和隱私安全的保護,使用者資訊的獲取、沉澱、使用和分享,都會在嚴格遵守相關法律法規的前提下,做到使用者知情和同意,做到不過度採集,絕不會濫用資料。
股價疲軟的背後是核心資料的下降
曾經風光無限的美圖上市後,一度逼近1000億市值。但自2018年以來,美圖從高峰跌落,年中財報釋出後盤中暴跌17%,當天收盤時市值176億港元,較上市後最高價跌82%。
美圖秀秀、美圖相機以及美拍是美圖的三款主要產品,然後中報顯示,這三個主力產品正在經歷著可怕的使用者流失。
美圖2018年上半年月活躍使用者數為3.5億人,相比於2017年末的4.26億人下降高達15.9%。其中,美拍的使用者流失高達56.4%。
2014年上線的美拍,以“製作工具+社群”的定位殺入短視訊市場,這本來是美圖從工具向社群轉型最接近成功的一次,只可惜被“抖音”這一新物種攪亂。
號稱擁有11億使用者的美團,一直以來最大的收入來源卻是它的硬體裝置—美圖相機。
2013年5月16日,美圖公司首部美圖手機MeituKiss正式釋出,售價2199元。五年間,美圖手機一共推出了10餘款手機,共售出350萬臺。
2016年、2017年,美圖手機等硬體收入分別為14.7億、37.4億元人民幣,在其總營收中分別佔比93.4%和82.6%。
然後2018年中報顯示,佔據公司80%以上營收的智慧硬體收入大幅下降,從去年同期的19.33億下降到今年上半年的14.8億,降幅達23.4%。
這使得美圖公司在2018年的虧損繼續延續,並呈擴大趨勢。一年前,美圖董事長蔡文勝曾說:2018年美圖將全面盈利,賣出美圖的機構可能要後悔,美圖的目標是3000億市值。當初聽了蔡文勝的話沒有拋售或當時買入美圖的投資者,腸子恐怕都悔青了。
美圖背水一戰
11月19日,小米在第三季度的財報中宣佈,已經和美圖簽約了戰略合作協議。
根據協議,美圖手機的品牌、影像技術、二級域名在全球範圍內獨家授權給小米。由小米來負責美圖手機的研發、生產、銷售和推廣,美圖將享有銷售分成。
11月22日下午,美圖宣佈美圖美妝App將由寺庫投資的美妝電商“TryTry”運營。換句話來說,美圖公司決定停止運營旗下的電商平臺美圖美妝。
一個月裡,美圖公司兩次斷腕,業內人士均表示,意料之外,情理之中。
雖然手機業務是美圖營收支柱,但是銷量下滑導致的虧損已經成為不可避的結果。2018上半年美圖系列手機出貨53.33萬臺,較於去年同期的84.71萬臺下降超37%。美圖公司CFO顏勁良認為,沒有規模的美圖手機將加速步入虧損。甚至,其它業務的增長也不足以抵消手機業務的虧損。
在美圖上市之初的計劃中,電商與手機、線上廣告、網際網路增值服務一同被視為謀求商業化變現的主要路徑。2018年11月的兩次調整,既斬斷了向未來探索的一條路徑,也斬斷了當前美圖的主要收入來源,開始沿著“美和社交”的路徑背水一戰。
在2018年8月舉辦的戰略釋出會上,美圖CEO吳欣鴻宣佈美圖未來十年的發展戰略是“美和社交”。美圖秀秀圍繞“建立我的生活方式”的全新定位,把使用者和內容連線起來;美拍則在內容上不斷優化,泛知識短視訊將從大垂類進化到小垂類,不斷的細分垂直。
同時,美圖的架構被調整為三個產品事業群:社交產品事業群,以美圖秀秀和美拍為基礎,聚焦社交戰略,並負責廣告產品變現;美顏產品事業群,負責美顏類服務和應用的開發,目的是保證低成本的流量來源,為社交導流;智慧硬體產品事業群,將繼續探索美圖拍照手機、面板測試儀等變美智慧硬體的生態佈局。
年報顯示,2017年,美圖的網際網路業務獲得了超過600%的增長。在2018年上半年該業務依然表現出了強勁的增長勢頭,同比增長131.6%,並且開闢了包括IP授權、模組化技術輸出等在內的多種商業化形式。在美圖的預期中,網際網路業務在2018年下半年毛利也將繼續增長。
儘管美圖的網際網路業務在持續增長,但是月活人數卻是不斷下降。在失去流量的時代,網際網路業務真的能成為美圖那根“救命稻草”嗎?