你真的懂00後?00後社媒表現瞭解一下
生於千禧年至2010年間的00後,自出生以來就是備受關注。
他們見證了中國網際網路與移動網際網路的蓬勃發展,是第一代移動網際網路原住民,在數字化環境下成長,生活和精神方面雙富足,心理自由又孤單,自我意識與群體意識同在,願意為自己感興趣的內容投入時間、精力與金錢……
如今,最早一批的00後已經成年,步入大學,隨著他們的視野更加開闊,接觸的層面更加廣泛,消費水平逐漸提升,未來將獲得更多來自市場和營銷的青睞。
那麼00後絕大部分時間用來做什麼?他們怎樣緩解壓力?他們的娛樂社交呈現什麼特點?他們更喜歡什麼型別的內容?他們會為什麼買單?00後和社媒傳播方式何以關聯?他們更喜歡看何種型別的短視訊內容?
為了更好的讀懂00後,微播易特別出版了《00後社媒表現研究報告》,助力品牌更好的瞭解年輕消費一族,把握00後,就是把握未來!
後千禧世代的到來,00後逐漸開始發力,為社會所關注
第一批00後已經成年,他們在中國經濟騰飛速度最快的時代成長,時代造就了00後,00後也將改變時代。
他們身為獨生二代,在孤獨的同時也獲得了更多來自於家人的寵愛
00後的成長環境相對孤獨,但4+2+1的家庭模式,也使00後獲得更多來自家人的愛。
由於家庭環境更加民主開放,00後的自我意識較強
父母學歷相對較高,物質生活優越,思想開明,更加重視對子女的全方位培養和教育,使00後成長環境更加開放和自由,敢於主動發表自己的意見和想法。
為了追求更好的自己,他們在學習上花費更大的精力
00後在學習上面花費的時間及精力比90後更多,放學後用大部分時間集中於完成家庭作業。
但學習的壓力並不能抑制住他們對自己所愛興趣的嚮往
他們的興趣愛好豐富,在外課選擇的興趣班種類較多,在興趣上投入的時間也比90後更多。
雖然生活以學習為主,但碎片化的時間給予了他們娛樂和放鬆的可能
學習、作業和興趣佔據了00後的大部分時間,使得00後可自由支配時間較少,碎片化時間較多;上/下學、午/晚餐間隙等細碎的時間,成為00後使用手機進行放鬆的高峰時段。
遊戲、短視訊等少時高效的解壓方式,成為00後的主要的休閒選擇
相比於父輩放學後的花樣玩耍,00後在放學後更多的選擇直接回家,通過打遊戲、看短視訊等對感官衝擊較大、參與性和娛樂性較強的方式,來緩解每天的學習壓力。
同時,由於移動數碼產品不斷充斥著00後的生活
父母便是觸網一組,因此00後一出生就對網際網路不陌生,00後酷愛使用行動網路,熱衷於各種數碼產品,對手機APP的偏愛尤其明顯。
他們也更願意在移動裝置上進行娛樂和社交,尋求陪伴,渴望放鬆
孤單的00後,更加渴望在APP上交到更多的朋友,同時對音樂、視訊、遊戲、短視訊等泛娛樂類APP十分感興趣。
他們以興趣為導向形成社交圈,並追求興趣的多元化
成長環境優越的00後愛好廣泛,他們喜歡在移動網際網路上找到相同的興趣群體,追星、遊戲、短視訊、動漫等,都是他們較為感興趣的型別。
他們易被新鮮、有趣的內容吸引,並創造屬於自己的超級內容
見多識廣的00後很難對常規內容加以傾心,他們對新鮮的事物尤其敏感,在自己的朋友圈中一起關注、討論和創造屬於他們自己的超級內容,圈中獲得成就感、認同感和歸屬感。
歸屬感使他們對於朋友圈的群體更加依賴,進而更容易被群體感染
歸屬感和認同感使他們更加信賴自己的圈中好友,更傾向於依靠與自己相近的群體。
他們願意為自己的所愛買單
更多的零用錢,更多的自主權,大多數的00後,願意為自己感興趣的內容進行消費。
其消費驅動力外界因素佔據很大的比例,尤其是關注和信賴的物件
在00後消費的理由中,明星、網紅、朋友等因素直接影響到00後的消費意向。
隨著00後的不斷成長,他們的購買潛力逐漸被釋放,消費結構也在逐漸升級
第一批00後已經成年,絕大部分00後正值成長的黃金時期,00後的消費力已經成為消費升級的最重要推動力之一。
在社交方面也是如此,由於社媒傳播的方式與00後調性高度匹配,不斷的催生和引領00後的消費需求
社媒傳播方式不僅形式符合00後的關注特點和生活習慣,在調性上也同樣與00後相匹配。
而作為社媒領域的後起之秀,短視訊高速的發展在短時間內帶動社媒走向新的高度
短視訊規模不斷擴大,使用者體量保持持續增長勢頭,成為使用者使用時長佔比增長最迅猛的行業。
短視訊以其直觀、生動的表現形式使得內容表現和價值進入更高的層次,符合00後人群的調性和使用需求
短視訊的發展在一定程度上打破了單一、單向的媒體傳播局面,多樣生動的方式與00後的調性完美融合。
並且在年輕人群中呼聲較高,備受追捧
00後、90後的年輕人群,對短視訊的興趣更大,未來還有較大的成長空間。
他們在短視訊的空間裡更加樂於互動、參與和放飛自我
00後在短視訊中關注的型別多樣,喜愛互動的他們對模仿秀、潮舞、測評等參與度較高的內容,有著濃厚的興趣。
從而為00後的商業的變現和營銷策略的開展提供了更好的渠道