告別垃圾標題!我所理解的好標題應該是這樣
標題不是病差起來要人命!
這句話放在在網際網路內容創作,準沒錯。做內容,總是逃不過“標題”這個東西,哪哪都是標題,哪哪都需要去起個好標題。
微信公眾號運營也一樣,永遠也逃不過寫標題這個話題。微信推文標題直接就決定了圖文開啟率,乃至後面的轉發率,成敗有時候就得靠標題了。
標題,可以說是新媒體運營最重要的板塊之一。有的,甚至沒有之一。
太多的微信運營人員,每天想標題想到頭大,想到吐血,吐完繼續想,不知道要死多少腦細胞。有的甚至乾脆成立標題小組,專門往死裡作標題。
網上關於寫標題的方法也很多,5大手法、7大技巧、10大祕籍.....層出不窮。其中不乏一些不錯的方法論,這裡也就不再多說這些技巧了。
咱重點來談談我所理解的好標題應該是怎麼樣的,也算是一個思維慢慢的轉變吧。
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起初的時候,我覺得好標題就是要誇張,勁爆、驚破天。
現在看來,這樣概括很顯然是很不負責任的。
標題黨還好,有的甚至蓄意騙人,製造一些謠言,對於使用者是傷害,對於自己是消耗,甚至還有違法違規的風險。
雖然現在這也是最常見的標題型別,特別是很多資訊APP裡娛樂八卦,社會評論類的文章,屢試不爽,但我覺得這肯定是不能叫好標題的。
誇張博眼球的標題≠好標題。
後來我覺得好標題是利用各種技巧,吸引更多點選,讓標題效果最大化。比如:
“製造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、包含衝突、利用具體數字、描繪細節、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益;
營造緊迫氣氛、強調稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前後新增修飾詞、暗示危險、標題有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。”
這些方法確實都能大大提高標題的點選率,但是我覺得貌似過於技巧化,如果只是強行利用各種手段技巧,能出好標題,但也可能是造垃圾。
再後來,我認為好標題是能刺激人性,調動情緒,製造場景。特別是在社交媒體,這樣的標題非常合適。
不過,我還是覺得差點意思。
怎麼辦?我所理解的好標題應該不只是這個樣子,還得完善完善。
所以,木木基於自己的經驗和觀察,獨家原創了一個4C標題法則,嘗試著詮釋了一下我所理解的好標題,讓你也能懂得好標題的一些準則。
這個4C法則不是什麼標題絕招,但可以作為一些執行標準,不至於最後寫出垃圾標題!
所謂4C標題法則,分別對應的是content(內容保障) 、connect(連線使用者)、communicate(交流溝通)、create(創造話題) 。
我覺得一個好的微信推文標題是應該滿足這幾個點的,或者說一個好的標題可以從這幾個點著手去做。
4C標題法則的第一要素就是content(內容保障) ,這個是重中之重的,但是往往最容易被忽略,標題黨也源於此。
沒有不錯的內容,就無所謂標題的好壞。一定要時刻記住,內容是起決定性作用的,標題只是放大內容影響力。
切記:標題的作用是放大,不是無中生有。
如果你的內容比較差,起一個屌炸天的標題,那你放大的僅僅是負面效果而已。所以標題的好壞,內容起著至關重要的作用,是一個後盾保障。
曾經我就說過一個我對標題的看法,大意是:我從不反對標題黨,沒有實質內容只靠標題譁眾取寵那才是標題黨,而對於有上好內容的文章,在配上一個上好的標題,那就是如魚得水,算不上是標題黨。
但如果你的文章非常精彩,再來個標題黨,我覺得就是創意。概括成公式就是:
好內容+好標題=更好;
好內容+差標題=浪費;
差內容+好標題=欺騙;
差內容+差標題=垃圾;
普通內容+好標題=提升;
普通內容+差標題=差勁。
這個公式代表的意義,我覺得到現在也是適用的。
寫標題的各種技巧可能一直在變化,但內容對於標題好壞的影響是不變的。
4C標題法則第二個要素是connect(連線使用者),這一點很多人其實都在犯錯,經常唯“別人家孩子”是從。
不管是好內容還是好標題,誰說了算?不是你拍腦袋決定,都是你的目標使用者說了算。
有的公眾號,標題僅僅只有幾個字或者是莫名其妙的一句話,有時候你看都看不明白,但開啟率卻非常高。
比如最近聲名鵲起的公眾號夜聽的推文標題《好久不見》、《遇見你》,還有王左中右的《永遠不要小看女人》,顧爺《我有一個小學同學》、《一個真實的朋友》,槽邊往事的《加機組往事》等等。
這些標題都非常簡單,但同樣的標題放你這發試試?可能就閱讀慘淡了。
原因在哪?因為這些號的標題連線的是他們自己的目標使用者,所以是好標題。但放在你這,就與你的使用者八竿子打不到一瞥了,很可能就成差標題。
所以說,好標題一定是基於你目標使用者的分析而來,你只有足夠了解目標使用者,知道他們的喜好了,才能給出既符合自己定位,又讓目標使用者喜愛的標題。
我們總說大資料,大資料就是不斷的分析目標使用者,提煉使用者各種喜好。
就像咪蒙,都有人說她們是人類標題精華了!咪懞直接成立了標題小組,除了不斷的分析好標題,更重要的是對自己的標題做分析,不斷根據使用者反饋來優化標題,實現標題和目標使用者的最好連線。
這一點一定需要注意,好內容是匹配自己的目標使用者,好標題同樣是要匹配自己的目標使用者。標題是基於自己的定位,自己的目標使用者在優化,而不是基於別人的標題在優化。
不要總說“別人家的孩子”,嚴格來說,別人家孩子放你家不一定就是好孩子,說不定還被你毀了,重點還是學習別人家養孩子得方法,不是嗎?
4C標題法則前面2C是容易忽視的,後面的2C是需要做好的。首當其衝就是communicate(交流溝通),需要我們足夠重視。
標題也是一個公眾號運營者和使用者的溝通交流形式,好標題就是需要像和使用者面對面的在溝通交流。
不一定要華麗的詞藻,文字也不一定要精雕細琢,就是普通的對話,發生在一個個生活場景。
就好像使用者就坐在你對面,然後二個人溝通交流,“你知道嗎......”、“告訴你一個祕密......”、“告訴你一個好訊息......”、“自從用了這個......”
這就好像我們說不要寫“自嗨”文案一樣,也不要寫“自嗨”標題,好標題不是自賣自誇,而是和朋友一樣的聊天。
看看下面這些標題,可以在腦袋裡面自己想象一下這個聊天對話場景。
《那個愛裝逼的女同學,現在怎麼樣了?》
《你看不上我?好巧,我也是》
《她只用了10分鐘,就搞定了500萬投資》
《如何在24小時內毫不費力的賣掉你的房子》
《中國首例!重慶著名女作家冷凍遺體等待50年後起死回生》
《如果你的簡歷石沉大海,看看這8個祕籍》
《那個經常曠課的學渣同桌,去年掙了1000萬》
《這些悲傷的謊話我每天都在說》
說到聊天,就得說到新媒體的人格化,這是我們一直在強調,也是所有大V都正在做的,我們不是在做一個公眾號,而是在塑造一個活生生的人。
一個人,他就得會聊天,你的內容是在聊天,你的標題同樣也是聊天。那你的公眾號塑造的是一個什麼樣的人?
如果你塑造的是一個“暖男”,你應該怎麼聊天?
如果你塑造的是一個“雞湯情感專家”,你應該怎麼聊天?
如果你塑造的是一個“專業低調的男人”,你應該怎麼聊天?
如果你塑造的是一個“集合美貌與智慧於一身的奇女子”,你應該怎麼聊天?
如果你塑造的是一個“幽默搞笑熱愛段子的老司機”,你應該怎麼聊天?
當你搞清楚這些了,這天就可以開始好好聊了。
4C標題法則最後一個就是create(創造話題),我們還是接著上面說。
既然是聊天,肯定不能瞎聊,別把天聊死了,開場一定要吸引目標使用者。
標題就像開始聊天丟擲去的一個餌,餌不行,哪怕你們是朋友,這天也聊不下去了。
而好標題就是要讓這個天能聊下去,那麼最好的方法就是能“創造話題”,我們聊天肯定不是東南西北亂跑調,一般都會圍繞著一個話題,有了興趣,開始扯淡。
想想為什麼很多相親的人,一起坐了幾個小時都沒說幾句話,各吃各的飯,沒事互相尷尬一笑,期待著這該死的相親能趕緊結束,然後一拍而散?
因為沒有,或者找不到共同話題啊,幹聊怎麼聊!
好標題也是一樣,如果不能創造一個大家感興趣的話題,就算是你後面內容準備了乾貨,就算你保持了人格化,那也進行不下去了!
壓根一開始就冷場了啊!烏鴉飛過~
所以標題創造話題很關鍵,看看下面這些標題,都話題感十足,如果有人跟我聊天是這麼開場的,我馬上就想聊一聊。
《在歐洲,有人把手伸進了我的褲子…》
《你以為自己很吊,其實是你圈子弱、平臺低、對手挫》
《冒昧地問一下,你有錢回家過年嗎?》
《張小龍、雷軍、劉強東等10位大佬,最失敗的專案是什麼?》
《因為他,周恩來抽了生平唯一一根菸,毛主席下令,遇此人格殺勿論》
《焚燒的紙錢,祖宗收到了嗎》
《幫忙的尺度:為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀》
《因為長得醜,我虧了150萬》
《怎樣花300元,讓這個世界在幾百年後還能感受你的溫柔》
而上面說的各種寫標題技巧,在這個環節就起作用了!這些技巧可以讓你準備聊的內容,話題性更強更吸引人。比如:
可以製造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、包含衝突、利用具體數字、描繪細節、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益;
營造緊迫氣氛、強調稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前後新增修飾詞、暗示危險、標題有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。
簡單總結一下:
我所理解的好標題應該是符合4C法則的,不然很可能跑偏。
首先,好標題對應的內容是目標使用者喜歡的,標題決定了內容的整體曝光,內容也決定了標題的質量;
其次,好標題是基於自己目標使用者的,“別人家的孩子”並不一定適合自己,別人加的方法反而更需要學習。
然後,好標題塑造的是一個面對面溝通的生活某個場景,是公眾號與目標使用者的一次交流。
所以就先要確認你的公眾號要塑造的是一個什麼樣的人,然後考慮這樣一個特定的人應該怎麼聊天?
最後,好標題需要藉助各種技巧/情感/情緒/人性等,創造能吸引人開始聊天的話題,不能一開場就把天聊死了,不然你可能就“冷場”了。
以上。
就是我要說的4C標題法則,我所理解的好標題應該是這樣的!
實話說,寫一個好標題,沒有什麼速成大法,可能你得到了一些好模板,可能你得到了一些好技巧,這解決一二次的標題可能管用。
但是如果想寫出更多的好標題,在我看來,那就是需要大量的看,大量的分析,大量的寫,慢慢總結出自己的一套方法論,然後如此往復。
各個知名大V團隊都在建立自己的標題庫,不斷的學習和改進,重複的練習,你還有什麼理由不練習?有捷徑他們早用了,還留給你?
另外,寫標題和做內容一樣,放肆點,不要太剋制,不要總是跟著那幾個模板走,搞得像什麼寶典一樣。
循規蹈矩的剋制其實就是在限制自己的思維,扼殺自己腦子裡面多年的積累和經驗,多跟著自己感覺走,多嘗試一些新的形式,有時候挺好。
最後,你如果一定要寫出好標題的捷徑,那也有。
死記硬背!
當你頭腦中已經背下並消化1000個以上的好標題,你可以隨時出口成章。
PS.這個標題4C法則只是我根據經驗總結而來,不是什麼標題絕招,但建議可以多想想這4個C,最起碼可以讓你不會:
出口成“髒”!
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