專訪謝巨集中：腦海鏈讓知識經濟升級到知識投資時代 要做KOL的納斯達克
毋庸置疑，我們已經進入到一個線上知識經濟付費的時代，以得到、喜馬拉雅、知乎、微博、千聊等為代表的知識付費平臺已經逐漸被消費者所接受併成為眾多網民所中度使用的產品。據艾瑞諮詢的統計，2017 年，中國知識付費產業規模約為 49.1 億元，同比增長將近三倍，知識付費類平臺的月獨立裝置數和月度總有效時間分別達到 1.43 億臺和 4.1 億小時。而未來三年，知識付費產業規模還將保持較高成長性持續增長，預計到 2020 年，該產業規模將達到 234 億元。
KOL 在線上知識付費產業的版圖中理所應當地處在 C 位，KOL 的價值直接決定了其所分享內容價值，也就直接決定了該門課程/內容的收費，也決定了 KOL 本身通過線上知識付費所獲得的收益，也決定了這個市場是否能夠持續繁榮並呈現出如同預測那般的爆炸式增長。 然而我們再談論線上知識付費市場的時候總是忽略一個問題，在這個產業規模在呈現爆發式增長的同時如何去衡量 KOL 的價值呢？
由於線上知識付費市場的蓬勃發展，消費者對於內容的需求逐漸加大，各大內容生產機構對 KOL 的需求也不斷加大，衡量 KOL 價值的問題已經成為不得不考慮的顯性問題。 伴隨著平臺方和內容方市場格局的逐步建立，雙方的市場力量將發生變化，其話語權的博弈將以它們真正能夠產生的價值作為前提。
比如明星級 KOL 的蔡康永、薛兆豐、吳曉波等他們的價值該如何恆定，以知識付費經濟行業最新的紅人薛兆豐為例，他的《薛兆豐的經濟學課》在「得到 APP」上的訂閱量達到 27 萬，營收高達 5000 萬元，那麼這 5000 萬元就是薛兆豐本人的實際價值嗎？以及這就是薛兆豐從這門課程中所獲得的全部收益嗎？我想薛教授可能也不會同意，自己的價值和收益應該還會比現狀更高，而薛教授未來的價值和收益又將是如何，這也是難以預測的事情。
那麼究竟怎樣衡量 KOL 的真正價值？國內知名投資人和創業者謝巨集中和他的「腦海鏈(KnowHowChain)」給出了一個合理的答案。
KOL的納斯達克
據介紹，腦海鏈做為全球首家知識經濟行業公鏈，將會為線上教育、音視訊分享、直播、自媒體、問答等知識服務平臺提供區塊鏈解決方案，創造全球領先的知識經濟內生價值閉環生態，開啟大眾投資知本時代。在接受創見記者採訪時，謝巨集中用腦海鏈的 slogan：「KOL 的納斯達克」解釋了腦海鏈到底要做什麼，這並不是意味著要讓這些知識精英們成為股票來上市，人是不可能被證券化的，真正證券化的是這些知識精英的課程、作品、內容的收益權。
謝巨集中解釋道，像得到、喜馬拉雅、微博這樣的線上知識付費平臺，更類似於是 KOL 的「沃爾瑪」，是一個知識消費的場所，而腦海鏈並不是要做同樣的一個平臺，而是要做 KOL 的「身家價值交換」的平臺。簡單來說，決定蘋果公司價值的並不是蘋果手機在沃爾瑪、電商平臺等商超裡賣了多少臺，總共賣了多少錢，而是蘋果公司的在納斯達克交易所的股票決定了蘋果公司的價值。腦海鏈並不是用區塊鏈來改善知識付費、網路培訓、線上教育、直播、自媒體、問答等這些平臺的效率，降低他們的成本的，而是打造一個 KOL 的身價、發行、變現、流通的市場。
「讓有知識的人變成知識資產的經營者，讓每一個 KOL 能夠擁有自己專屬的數字資產。知識就是財富，KOL 就是老闆。」
腦海鏈是全球百業千行知識精英的創新金融市場的區塊鏈專案，基於現在市場上對於區塊鏈的理解，即區塊鏈現在主要是圍繞金融行業來使用的，只有在金融這個場景下才有了真正落地的案例。
既然叫「交易所」，腦海鏈交易的是「KOL的身價/估值」。毋庸置疑，KOL 無疑是交易所裡的核心，那麼什麼是 KOL 謝巨集中也給出了一個不同的答案， 他認為，KOL 就是擁有知識資產收益權的人， 可能是老師講了一堂課，也可能是一篇網路小說，也可能是一場直播，誰擁有內容變現權益的主體誰就是內容的 KOL，並不是我們平常所狹隘理解的知識精英、意見領袖。
那麼就回到了老問題，KOL 可以從各種平臺上獲得很多的收入，但他們自己本身值多少錢？就像一個公司在沒有上市的時候公司值多少錢可以檢視它的年報，那如果上市了就是看這個公司的市值是多少。腦海鏈打造了一個 KOL 的身價平臺，形象一點來說，每一個 KOL 就像是交易所裡的一隻股票，「市值」的高低決定了他們的身家價值。
腦海鏈的四大創新
這時就涉及到了一個 KOL 權益通證的發行，每個 KOL 都可以在腦海鏈中上發幣，都有自己知識產品的收益權。那麼什麼樣的 KOL 能發多少個幣又是怎麼能決定的呢？謝巨集中解釋道腦海鏈引入了一個「POWER」的概念，POWER 值的大小決定了發幣的數量，而 POWER 值是由市場來決定的，而不是由腦海鏈或者幾個線上知識付費平臺決定的。POWER 即是一個信任指數，也是一個風險指數，也是一個 KOL 估值的依據，POWER 的指數越高，就意味著這個 KOL 發行的 token 更值得被信任、風險指數也更小、估值也會更高，也越值得被投資。就像是一個公司在進行 IPO 之前外界對其的估值多少，到底應該發行多少股票，發行價又應該是多高等一系列的評估。
謝巨集中認為像 POWER 值的評估是傳統金融市場所必備的，而在區塊鏈市場上卻是缺失的，目前數字貨幣的交易是沒有標準來衡量價值的合理性的。知識經濟是要制定和優化這麼一個標準，比如通過受眾的數量、評價的高低、內容的質量，甚至專家的評估等要素形成一個 POWER 機制。
謝巨集中總結道腦海鏈的四大創新是權益通證生態方案、Power指數風險管理、去中心化的募資管理和垂直交易， 具體來說：
第一、腦海鏈打造了完整的權益通證發行、募資、專案管理和流通交易的完整方案。各 KOL 發行的權益通證，既是其知識資產收益權的憑證，也可以用於激勵自身知識服務生態，投資人還可以通過持有權益通證享受知識資產消費權、投票權。
第二、如上面說過的，Power 是腦海鏈開發的知識經濟行業價值衡量指數，它既是 KOL 身價市值的標誌、發行資產交易的市值限制，也是投資人的投資風險衡量指數和信任指標。實現知識經濟的標準化與量化體系。
第三、腦海鏈平臺，提供友好的介面供 KOL 自行設定知識專案的時間、規模、募資用途、權益保障、價格、發行量、鎖倉時間等變數，基於相關變數一鍵生成不可篡改的數字權益通證。
第四、 腦海鏈是全球第一個區塊鏈的垂直交易所，即全球知識資產垂直交易所。 各 KOL 發行的權益數字資產，將會在腦海鏈交易所開通交易對，實現市場定價和自由流通。各持有 Token 的使用者可以在交易市場上隨時變現。
從知識經濟時代進入到知識投資的時代
目前腦海鏈是由腦海鏈國際基金會支援，該基金由腦海鏈專案創始團隊組織成立的常務管理機構，並由雲籌、英諾、老鷹、麟璽、合力、龍脊、鏈上、寶晟、鏈資本等多家基金聯合發起，旨在支援知識資產價值網路和區塊鏈基礎平臺。謝巨集中認為之所以有這麼多基金看好這麼專案是因為腦海鏈確實是一個金融創新的專案，是區塊鏈可以實際應用和真正落地的方向。除了腦海鏈本身的四大技術創新外，真正是落到了社會價值上， 它真正地讓知識經濟進入到了知識投資的時代。
謝巨集中解釋道，就像在證券交易所出現之前，嚴格意義上人們只是接觸到了消費概念，而沒有接觸到金融概念。目前知識付費行業中已經形成了知識生產、知識傳播、知識消費、知識服務等上下游生態，這實際上還是一個消費經濟的時代，在腦海鏈這個「KOL的納斯達克」出現後有了知識投資的概念， 你可以像投資人投資股票一樣投資 KOL。
在知識經濟時代，學生只是學習知識，只是付費者， 在新的腦海鏈模式下，每一個 KOL 將會從賣產品、賣內容，升級到開發合夥人、建社群生態。每個 KOL 的也會全面開放「合夥人」機制，聽眾、學生、服務者等 任何一個看好的人，都可以參與經濟生態中，不但可以聽老師講課，還可以參與到課程開發、課程傳播、助教等工作中，分享知識經濟紅利。 簡單來說如果你投資一個 KOL，就像你購買了蘋果公司的股票，不管你有沒有買蘋果公司的產品，你都可以通過蘋果公司股票的漲跌來實現投資的價值，從而獲得紅利。
據悉已經有 KOL 成為知識投資時代「第一個吃螃蟹的人」。
據媒體報道，8 月 20 日，千聊上年收入 500 萬元的 KOL 楊臻老師與腦海鏈國際基金會達成合作。9月10日，有媒體爆出楊臻估值 10 億元，欲打造形象設計夢工場經濟生態，也將發行楊臻美學專屬權益通證。
楊臻表示腦海鏈所提供的區塊鏈解決方案「讓他折服」，他雖然不瞭解區塊鏈的技術實現，但是基於權益通證和激勵模型的經濟關係，完全認同的。
「學生們分享知識紅利的權益通證都是免費贈送的！我們賺送每個學員學費 50%等額的通證，不但相當於學費打了五折，以後一直還是我們夢工場的紅利分享者。生態節點投資的經濟網路，不是讓學生們都來買幣炒幣，這點不用擔心。」楊臻表示，「我能感受到，做為一個KOL，將會從賣產品、賣服務的消費經濟，過渡到開發合夥人、建共識社群的知識投資時代。」
另外「菜根談」、釀酒大師、吳曉波頻道、樊登讀書等也都在合作探討落實之中。謝巨集中表示，在腦海鏈的機制下，人人可成為利益共同體的全員合夥機制、基於貢獻激勵的通證分配和獎勵、共同享受知識產品成長紅利、不可篡改的原創確權保護，都是區塊鏈技術和通證的最佳應用場景。
正如上市公司需要釋出財報向外界透露自己的經營狀況，腦海鏈也有一套對 KOL 考核的體制。謝巨集中解釋道，現在知識付費產品是數字化資產、網路化分佈，正好滿足了要做的對 KOL 監控的需要，所有 KOL 的知識內容是在各個平臺上進行變現的，腦海鏈通過獲取各個平臺的資料來對 KOL 的各項指標進行監控。 同時這種機制也可以刺激 KOL 創造出更好的業績以保證自己的價值不斷地上漲，也讓自己和投資人獲得更多收益。
未來，KOL在腦海鏈上發行權益通證可能會是新的流行。
*頭圖：11月1日，腦海鏈霸屏中關村創業大街大螢幕