谷歌承包迪士尼全部數字廣告，加速在電視廣告行業的佈局

數字廣告業務需要新的增長空間，谷歌將觸角伸到了傳統電視廣告行業。

迪士尼將把全球數字視訊廣告、展示廣告業務轉移到谷歌廣告管理系統（Ad Manager）。兩家公司均表示，這是一項“多年”交易，但拒絕透露它將執行多長時間，也沒有提供財務細節。

具體而言，谷歌將負責為迪士尼在直播節目、線上視訊服務上銷售、計劃、投放廣告。迪士尼方面稱，根據協議，迪士尼廣告銷售部將能夠為廣告商提供“優化的跨平臺交付和效能測量”的數字視訊和展示廣告。該協議涉及多種內容或型別的廣告，包括長格式視訊點播、直播視訊、短視訊、新聞內容（包括視訊和文字）以及幻想遊戲。

事實上，谷歌與迪士尼的緣分早已開始。在過去的幾年裡，谷歌曾與數字廣告技術公司FreeWheel共同負責迪士尼的廣告投放的託管業務。而這次的新合作可以理解為，迪士尼正在繼續整合旗下視訊內容資源。

而迪士尼“拋棄”FreeWheel還有一個重要的原因，FreeWheel與康卡斯特擁有親密的合作關係，而康卡斯特是迪士尼在內容行業有力的競爭對手。為了避免FreeWheel向競爭對手康卡斯特透露更多業務資料，“版權狂魔”迪士尼最終選擇谷歌作為唯一的合作伙伴。

對於谷歌而言，拿下迪士尼這個大訂單無疑對其在傳統廣告行業攻城略池有重要意義。公開資料顯示，迪士尼的數字資產在全球範圍內覆蓋約2.3億使用者，每月訪問時間超過140億分鐘。

這也是谷歌在傳統廣告行業收穫的又一個大訂單，此前它還承包了哥倫比亞廣播公司的數字廣告。

隨著移動時代的來臨，傳統的廣告模式正在受到前所未有挑戰。能夠將廣告效果量化、渠道豐富的數字廣告正不斷擠壓傳統廣告行業的空間。谷歌等技術型平臺因此崛起，財報顯示，谷歌2018年Q3廣告相關營收289.5億美元，同比上漲20.3%，佔全公司收入比重85.8%。

雖然廣告營收仍然保持著不錯的增長趨勢，但谷歌的廣告業務也遭到來自亞馬遜等科技巨頭的挑戰，谷歌的部分客戶正在轉向亞馬遜等平臺。據CNBC報道稱，多位廣告商家表示，他們正將花在谷歌搜尋上的預算的一半以上轉移到亞馬遜的廣告上。

傳統電視行業無疑是谷歌的新機會。

隨著流媒體渠道逐漸成為主流，傳統的文娛巨頭也紛紛轉變策略，加大對流媒體的投入，與之繫結的數字廣告業務也正處於高速增長的階段。這對於擅長提供數字廣告服務的谷歌無疑是利好訊息，它開始盯上這個市場。

獲得哥倫比亞廣告廣播公司、迪士尼等傳統文娛巨頭的數字廣告訂單也能為其在數字廣告競爭日趨激烈的環境下爭得更多有利籌碼，為其廣告業務尋找新的增長點。

如今谷歌已經將數字廣告業務的手伸到了迪士尼這裡，或許在不久的將來，將有更多的傳統內容巨頭向其低頭。