如果當初劉立榮不曾賭博，金立還會走到今天的地步嗎？
近日，曾經的國產手機巨頭金立的狀況可謂急轉直下。鉅額債務纏身的金立手機在破產清算與重組之間猶豫不決，而此前又傳出金立董事長劉立榮賭博欠下鉅款的訊息。此前的一篇名為《覆盤金立死亡之謎》的文章中指出劉立榮賭博輸的錢超過了100億元，不過已被金立官方指為不實訊息。
雖然劉立榮並沒有輸掉100億，但金立以及劉立榮名下的5輛車和26套房產等財產確實因無法償還興業銀行的債務被深圳市中級人民法院查封，而劉立榮與金立財務總監何大兵被列入“老賴（失信被執行人）”名單。
關於賭博，捏造之處並不在於劉立榮“賭沒賭”，而是他到底輸了多少錢。在證券時報11月26日刊發的採訪劉立榮的文章中，指明劉立榮在香港香格里拉酒店的大堂中親口承認了參與賭博的行為，但並沒有一百個億，而是“十幾個億”。此外他也否認挪用60億公款的訊息，並且表示金立在下個月就會進入破產重組程式，屆時賬目都將公開。
說起金立，筆者的印象還停留在那個雖然不普及但卻一直給人高階感覺的品牌，似乎就在轉瞬間金立這座“大廈”就將要傾覆。千元機時代的來臨標誌著國產手機開始崛起，但金立卻一直“特立獨行”保持高階，商務機一度超過8000元，而效能與外觀都能與三星的W系列一較高下，所以說金立在手機行業還是具備一定實力的。
那麼金立倒下的原因何在呢？
在網際網路飛速發展的時代，華為、小米等諸多國產手機品牌紛紛“轉戰”至線上，但金立卻仍然固守線下營銷的單一方法，而且產品效能也沒有太大的變化。跟不上時代的結果都體現在銷售資料上，金立2016年出貨量為4000萬部，而2017年的出貨量降至1494萬部，而那時華為、小米等品牌的年銷量已經接近1億部。
此外，金立在營銷策略方面還陷入了請明星代言的怪圈，金立的資金有一大半都用在這方面了。每次都請身價極高的明星，請了明星還要在各種媒體上打廣告，所以有段時間電視裡總能看到馮小剛、徐帆、劉濤這樣的大腕給金立代言，並且在多個城市都出現了金立的巨型廣告牌。整個團隊都熱衷於這樣的營銷方式，而忽略了手機的效能和設計。
在這種基礎上，金立的價格不降反升，價格就快趕上蘋果手機了，但效能卻遠遠不及，所以使用者流失也是必然，如此“折騰”損耗元氣，金立品牌倒下也就不那麼令人意外了。
假設劉立榮沒有去賭博，或者是金立還有足夠的資金，那麼它還會走到破產的地步嗎？其實在今天的手機市場中，蘋果、三星、華為這樣的品牌已經佔據了市場份額的十之七八，而小米、魅族、一加等品牌也藉助各種新方式獲得了自己的使用者，顯然已經不是金立的時代。
不過憑藉在手機行業多年的經驗，金立還是有機會抓住細分市場的，比如金立一直所在的高階機市場。現在技術越來越成熟，金立即使做不到技術上的創新，也可以利用現有的技術走高階路線，推出定製版手機，如果做的好，會成為一種身份的象徵，畢竟中國也不缺資金充足的使用者。但依目前的情況來看，金立這個品牌已經難以挽回頹勢，或許跟不上時代的產品也註定了要被時代淘汰的結局。