蘋果、迪士尼兩面夾擊 有線電視產業麻煩大了

對於有線電視公司來說，目前是一個糟糕的時刻，觀眾數量不斷減少，科技巨頭現在也對它們的使用者“虎視眈眈”。The Information 10月23日刊文稱， 蘋果計劃推出一款流媒體電視服務。明年上半年，蘋果流媒體電視服務將登陸100個國家和地區，使使用者能直接向內容提供商購買內容。除以蘋果為代表的科技巨頭外，迪士尼也計劃推流媒體電視服務，繞開有線電視公司，直接向消費者提供節目。

從理論上說，這將是蘋果的一大勝利。

很長一段時間以來，蘋果一直在試圖撬開電視市場。傳統上，Apple TV主要依賴硬體。最近，蘋果開始大力投資原創內容。Variety刊文稱，到2022年，蘋果將在原創內容上投資42億美元，2018年為10億美元。

這是一筆鉅款，也表明科技巨頭將投入大量資源，打造它們自己的媒體網路。

Netflix今年將投資80億美元，為1.37億使用者製作原創節目；亞馬遜今年在原創節目方面的投資高達45億美元。亞馬遜有1億名Prime使用者。

YouTube是世界上使用者最多的流媒體 ofollow,noindex">視訊 服務。2017年2月，使用者每天在Youtube上觀看10億小時視訊，其中大多數使用者年齡段為18至34歲。

去年YouTube開始釋出YouTube TV，這是對有線電視產業的直接攻擊。除此之外，YouTube還希望向使用者提供本地電視內容，使家庭成員能各自看自己喜歡的內容。

YouTube還將藉助谷歌語音助手——谷歌助理，想象一下，未來有一天，使用者將不再需要遙控和繁瑣的選單，只需動動嘴，就能方便地觀看自己喜歡的電視節目。

Netflix、亞馬遜、蘋果和谷歌都投入鉅額資金 開發 更好的技術，因此，它們的生態鏈也都圈了大量使用者。這些使用者瞭解它們的產品，他們喜歡廠商提供高質量的客戶服務。

向這些使用者推銷電視服務是順理成章的，流媒體技術的發展已經相當可靠。

相比之下，客戶對有線電視公司服務的評價相當低。《消費者報告》8月份進行的調查顯示，即使是最大的有線電視公司，使用者對它們的評價也很低，只有30%的使用者對他們的有線電視服務非常滿意。

蘋果計劃提供與亞馬遜Channels相似的服務，讓使用者選擇自己喜歡的頻道，按月付費。蘋果將提供HBO、Showtime、AMC和CBS等的內容。

長線投資者可以認為科技巨頭會繼續推出媒體服務，蠶食有線電視公司的使用者。隨著使用者慢慢拋棄傳統的有線電視服務，這是一個巨大的市場。

但是，在蠶食傳統有線電視公司使用者方面，玩得最溜的可能是迪士尼。除主題公園和影視工作室外，迪士尼還打造了一個不斷擴大的網路媒體帝國。

2017年12月，迪士尼宣佈與21世紀福克斯達成價值530億美元的併購交易，成為最大的媒體網路。

迪士尼的大多數內容將被打包成數字流媒體頻道，像Netflix那樣按月對使用者收費。8月份，迪士尼CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）承諾新服務的價格將相當有競爭力。

迪士尼與蘋果可謂老朋友了，兩家公司同時進軍流媒體電視市場或許絕非巧合。