亞馬遜聯手國內廠商掘金《魔戒》IP
北京商報訊 （記者 鄭蕊 胡曉鈺 實習記者 周晨）“魔戒”的故事正在向遊戲領域蔓延。7月10日晚，港股上市公司樂遊科技宣佈了與亞馬遜遊戲工作室合作開發及發行《魔戒》（又譯為“指環王”）大型多人線上遊戲的訊息，一時引發關注。根據樂遊科技的公告，該公司將與亞馬遜旗下的亞馬遜遊戲工作室合作，開發及發行以J.R.R.托爾金奇幻文學作品《魔戒》為藍本的免費大型多人線上遊戲。樂遊科技將管理中國內地和中國香港、澳門及臺灣地區的遊戲推廣及運營，亞馬遜遊戲工作室將負責全球其他地區的遊戲推廣和運營事宜。
對《魔戒》IP進行遊戲開發，亞馬遜與樂遊科技早有預告。去年9月，樂遊科技宣佈將設立全新遊戲發行機構品牌Athlon Games，據悉，當時子公司便與《魔戒》小說改編權持有公司Middle earth Enterprises達成了長期授權協議，將製作基於《魔戒》故事和托爾金“中土”世界觀的“3A級”線上遊戲。
遊戲系統策劃師呂錦濤表示，“《魔戒》這個IP有很大的粉絲基礎，但現在市面上的MMO新作，大多都套路老舊，陷入了死迴圈。此次《魔戒》的遊戲改編在還原原著的基礎上最好還是要有創新之處，並且需要提高代入感和品質，但這需要一定的成本投資”。
在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，亞馬遜正在全球打造大IP的全產業鏈，亞馬遜在做零售的過程中積累了大量的使用者，且這些年亞馬遜在數字文化產業方面的佈局越來越多，這對亞馬遜開發遊戲《魔戒》帶來了基礎。然而，亞馬遜在持續佈局時也難免存在劣勢。“世界上沒有十全十美的事情，亞馬遜畢竟不是專業的內容製作公司，相較專業公司難免會欠缺相關經驗”，魏鵬舉表示。與此同時，市場上還有諸多專業公司持續深挖市場，並也開始發力流媒體等領域，以試圖獲得更大的影響力，這將會成為亞馬遜未來進一步拓展業務的挑戰。