三星手機印度回暖？與中國品牌的較量剛剛開始

三星提速並不意味中國品牌失去機會

三星手機在印度市場的提速，有兩個主要因素：一是中國品牌在印度集團軍優勢非常明顯，而且對三星的空間擠壓非常厲害，這迫使三星必須盡全力保住印度市場；二是三星手機儘管面臨巨大壓力，但必須承認，三星在印度的使用者基礎和品牌優勢非常明顯，這使他們有提速的底氣。

在印度市場，三星此前的短板是品牌單一，不向中國企業那樣多品牌發展，以滿足不同使用者需求，而且低價手機比較少。現在，三星為了守住並爭奪印度市場份額，在全品類上開始發力。從低價機到高階機，幾乎都覆蓋。

從去年開始，三星也開始加大力度拓展線上市場，推出高性價比的M系列手機，與中國手機競爭。線上下市場，三星則以A系列和J系列猛攻中低端手機市場，價格對標中國手機，憑藉在印度市場多年所積攢下來的聲譽，從而逐漸打開了市場。

憑藉著印度線上和線下手機市場的同時發力，三星終於在今年二季度取得了出貨量的大幅上升，最終取得了出貨量、市場份額同時上漲的成績。

中國品牌承壓

相對於三星手機，中國手機四強華米OV則稍顯落後。市場機構Strategy Analytics公佈的資料顯示，今年二季度小米在印度市場的手機出貨量依然取得了上升，同比增長3%，增速稍微低於印度市場的整體增速，這導致它在印度智慧手機市場的份額從去年同期的28.8%輕微下滑至28.7%，這在國產四強中已經是最好的表現，但還是較三星手機有較大差距。

而VIVO、OPPO在印度市場的手機出貨量均出現了下滑，下滑幅度分別為9.3%、21.6%，由於印度智慧手機出貨量在增長導致OV在印度市場的份額下滑幅度更大；另一家市場調研機構counterpoint也指出，在第二季度華為在印度手機市場出貨量也出現了下滑，華為去年一季度曾躋身印度智慧手機市場前五名，目前它已跌出前五名。

造成這一情況發生的直接原因也是中國手機廠商對於依賴中低端的手機產品，對於高階產品並沒有形成足夠的認識，而這也影響了印度消費者對中國手機品牌的認知。反之三星手機在印度市場則是高中低端全方位發力，從而獲得了更多消費者的認可。

根據市場調研機構Counterpoint釋出的 2018 年印度高階智慧手機市場報告顯示，在印度高階手機市場（3000元價位及以上）領域，三星、一加手機和蘋果在2018年合計佔據了約90%的印度高階手機市場份額，其中三星以34%的市場佔比排在第一名。

可以看出，三星在印度高階手機市場仍然具有較高的地位。並藉以高階品牌的優勢，在強勢介入中低端產品區域，也讓消費者有了更多的認同與滿足感。

同時，三星手機對於印度市場必勝的決心也不光體現在全型號手機產品的覆蓋上，在投資建廠方面，三星也是不遺餘力。

2018年7月，三星已在印度諾伊達市建立了號稱全球最大的手機工廠，佔地面積約212.5畝。此外，三星還在印度資訊科技中心班加羅爾設立了全球最大的手機線下門店。

今年，三星還將計劃投資250億印度盧比（約3.6億美元）在印度擴大生產，新建兩座工廠用於生產智慧手機顯示屏和電池。此外，三星風險投資公司(Samsung Venture Investment Corp)也已開始在印度開展業務，三星資本將為電子硬體和軟體業務的初創企業提供資金

可以看出，將印度市場視為最後一道防線的三星手機，在印度的一系列動作，也展現了三星勢在必得的決心。

當然在三星手機增速反彈的情況下，也給中國手機企業敲響了警鐘。印度智慧手機市場作為中國手機企業最關注的也是做得最好的海外市場，必然不會放棄這來之不易的市場份額。

面對三星手機的強勢反彈，中國手機企業也必定會調整其在印度市場的經營策略，從而鞏固並加大自己的市場份額及地位。

（圖片來源：大作）