D&G辱華風暴外,蘋果、光明、999上演了一出出奇幻感恩大戲
這周正逢感恩節,品牌都爭相走起了奇幻溫暖路線,在畫風迥異的廣告中,官爺能感覺到品牌的溫度和用心,當然也有非典型品牌,在溫暖周掀起了全網抵制風暴,話不多說,一起跟官爺去看這周的經典案例。
1、D&G:辱華廣告強發酵
這周全網熱度最高的莫過於D&G(杜嘉班納)歧視性廣告《起筷吃飯》(點選檢視詳情),因其品牌方後續處理不當,這則廣告發酵成災難性品牌危機事件,這周接近尾聲,D&G設計師和創始人姿態高高的道歉也沒有得到網友的諒解,至於事件的後續發展還要繼續觀望。
2、蘋果:讓創作化作心意
這是蘋果今年的年度廣告片《讓創作化作心意》,皮克斯動畫風展示給消費者很好的觀影體驗,片中講述一個小女孩在平日的生活和工作中有超多靈感,她選用Mac進行創作,但是她沒有自信向別人展示自己的創意成果,總是將作品鎖在箱子中,最後因為意外作品飛出窗外,“分享”給了身邊每一個人。
這裡的“gifts”有雙關的意味,既可指禮物,又可以指天賦。 這則廣告不僅在渲染感恩的節日氣氛,傳達“分享禮物”這一溫暖的主題,也在幫助更多的創意人從自我懷疑和設限中抽離出來,品牌的溫度和高度躍然而出。
3、999感冒靈:更懂你的小英雄
正如999感冒靈之前出品的《謝謝你,陌生人》、《健康本應如此》、《雲聚會》等廣告片一樣,感恩之際出的一則《更懂你的小英雄》主推小兒感冒靈, 情節依舊反轉走心。
片子前半部分將搗蛋的孩子打擾休息、工作和生活的點滴展示在觀眾眼前,後半部分開始轉折,將暖心plus反轉劇情玩出別樣高潮,在網路上肆意榨取眼淚。當然也有網友說999轉折走心的套路用太多了,無感了,不過在這些小天使的暖心行為下,官爺依舊感動到流淚。
4、連咖啡&光明:連回童年的時光機
咖啡基本攻佔了成年後的職場生活,而光明冷飲則佔據了上海95%的童年。連咖啡和光明的這一次聯姻可謂佳偶天成,巧妙用H5連起了現實和童年回憶,在舊時光手繪風格形成的動態畫面中,連咖啡主要作為場景背景牆出現,光明的冰磚、小雪生和三色杯則成為串聯童年記憶的主線,溫馨而不突兀。新銳品牌連咖啡和老牌光明的這一次跨界,成功與消費者進行了一次更深層次的情感溝通,讓兩者的品牌溫度在消費者心中迅速up。
5、神奇動物在哪裡2:中國風工筆畫海報
《神奇動物在哪裡2》是JK羅琳筆下嶄新的魔法世界,這部電影是奇幻電影謎的一次狂歡,但是最讓官爺心動是這組中國風電影海報,讓人不禁想起東方奇幻書籍《山海經》,電影中的六隻“神獸”以工筆畫的形式展現,分開可單獨成海報,合起來則是一副完整熱鬧的畫面,不失靈動,卻又多了幾分典雅,東方韻味十足,最驚喜的是其中有一個神獸取自《山海經》,名叫騶吾。
每年感恩節,我們雖然吃不了火雞,但是我們能享受一次品牌帶來的視覺狂歡和靈感盛宴,能接收到品牌們的感謝之情。最後,官爺也藉此機會感謝一下一直訂閱“一品內容官”的小夥伴,希望未來我們一路同行,共同進步。
作者公眾號:一品內容官(ID:content-officer)
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