“取悅使用者”越來越難了，優秀的“刷屏”都是怎麼誕生的？
在過去的一年裡，你為網易雲音樂貢獻了幾條朋友圈？
自從2017年，網易雲音樂因為熱鬧的評論區和年度聽歌報告H5開啟刷屏節奏之後，2018年，他們已經對於製造一款能夠刷屏朋友圈的營銷策劃，積累了一套自己的方法論。
首先，與使用者互動是從一個有趣有料的測試開始的。從《你的使用說明書》到《你的內外人格》，測試的核心圍繞每一個個體展開，結果也因人而異，但每天上線的H5千千萬，為什麼網易的出品總能讓你自願參與和轉發？
為此，網易雲音樂全程參與策劃的創意工作室M2接受了鈦媒體的採訪，他們以“你的使用說明書“為例稱，這個策劃在準備階段花了3個人不到一個月的時間：
這個概念提出後，我們用了一週的時間去完善這個idea。提出內外人格和榮格心理學理念後，我們也在準備階段，花了兩週左右的時間去調研這個方案的可行性，並和一些知名高校心理系的同學做過溝通交流。
此前，M2團隊參與了網易噠噠的刷屏作品，如《哈利波特20週年》和兒童節策劃《成年人不敢開啟的童年》，並於2017年8月，劃分進入網易雲音樂。
能夠刷屏的策劃都是有套路的，而優秀套路的誕生則基於“使用者體驗”和“產品細節”。
還記得你怎樣被網易海報上的那些文案打動的嗎？
××對時間的感知力弱，所以不知不覺又加班了。 ××買買買時會釋放出強大氣場，膽子也會變大。 ××偶爾會孤單，但也能享受孤單，是一款自由的產品。 ××也有像天使一樣溫柔的時候。 ××裝備了精準的探測儀，能發覺並把握人生中真正的機會。
網易雲音樂M2團隊對鈦媒體表示，入選進入測試結果的66句文案，是從300多句文案中挑選出來的，挑選原則是，每一句話必須讓團隊中的三個人都“被深深打動”。“每個人都感覺眼前一亮，並有強烈的、想去分享它的慾望。”
換句話說，好的文案是一門“夸人的藝術”。每個人都孤獨，意味著每個人都渴望被尊重和解讀，對新一代使用者來說，適度自黑也是他們喜歡的，據M2的觀察，“使用說明書”最先一波分享出來的，是類似“你遇到香噴噴的東西就會變圓”這種自黑中，又透著幽默感的文案。
此外，更精緻的畫面，有美感的創意的視覺風格，生成的結果圖片配合音樂出來，讓使用者答完後，很有儀式感，結尾頁的文字簡潔正向，不無腦諂媚，讓使用者分享到朋友圈不會有負擔。加在一起，構成了一次的網易雲音樂H5策劃案。
“每天都有很多測試類的H5推向社交圈，這些H5大部分都是在‘討好’使用者，但能火起來的不多。可見不是所有討好使用者的行為，都能取得預期的效果，使用者還是很聰明的。”M2團隊稱，因此，像瞭解身邊的朋友那樣去跟使用者互動，或許才是獲得真實好感的第一步。
2018年，營銷不再只是追求傳播量，“自發傳播”伴隨著微信等社交工具的普及變得更加不可忽視，當用戶的眼光變得挑剔，發朋友圈變成一種自我定位，好的創意在營銷中的角色也更加不可或缺。
我們甚至可以大膽地預判，經濟週期的下一個繁榮正由創意主導。為此，鈦媒體開設了「創意公路」專欄，關注創意趨勢、青年文化及跨界思維，包羅「創意靈感」、「營銷表情」 、「設計風向」以及有趣好玩兒的網際網路現象......同時，在 ofollow,noindex" target="_blank">鈦媒體 2018 T-EDGE 全球創新大會 暨 T-EDGE Awards 創新評選中，我們選出了在過去一年中，讓人眼前一亮，願意自發傳播的營銷專案。
包括網易雲音樂在內，共有23個策劃團隊入選2018年“年度營銷先鋒”提名，目前正在公開投票中，他們的創意是否也曾擊中過你？
知乎：內容社群如何向線下滲透？知乎的“不知道診所”在全國巡展，將提問與回答式的互動體驗實體化，重塑了一個真實可感的知乎。
支付寶：國慶節期間“中國錦鯉”轉發量達到100萬，可能是微博史上互動最高的抽獎活動，“錦鯉”也成為一個熱詞幾乎被各種品牌方玩壞。
新世相：“凌晨四點的重慶”正在上映，新世相不只是焦慮青年的睡前讀物，還可以把段子變成劇本。
亞朵：跟知乎、嚴選、虎撲做聯名款，亞朵大概是最會製造IP的酒店。
得到：將新書首發地選在菜市場，製造“熟悉又陌生”的體驗：原來知識服務也可以從菜市場開始。
摩登天空MVM：裝扮自己、生成海報、轉發朋友圈，來自視覺創意廠牌MVM的H5營銷讓音樂節不再只是一場線下狂歡。
老乾媽：登上紐約時裝週，把logo印在模特的衣服上，一瓶土味辣醬也能走上潮流之路。
李宇春工作室：把“菜市場”主題展開在購物中心，讓公眾感受到了社交網路時代稀缺的煙火氣。
SK-II：聯合湯唯、倪妮、春夏等6為女明星在社交媒體發起素顏挑戰，會選代言人的SK-II 又一次成功製造了話題。
......
“鈦媒體2018T-EDGE營銷先鋒”將頒給在過去一年中擁有獨特創意，洞察人心，兼顧口碑與傳播力，在社交廣告時代，幫助品牌方做到整合營銷的優秀團體。 投票通道在這裡，投票截止11月29日 。評選結果將於12月16日在鈦媒體T-EDGE年度盛典現場揭曉，並隆重頒獎，到時記得來一起見證哦。
2018 T-EDGE 全球創新大會
即將登陸北京！
2018年12月14日-16日
鈦媒體將攜手國內外頂尖創業者、投資者和思考者
發起一場年度全球科技風暴 ——
【5000+】前沿先鋒探索，引領時代變革
【1000+】潮酷產品，顛覆生活方式
【300+】知名媒體作者，年度集結
【100+】中外頂尖創新領袖，熱議銳利話題
【100+】T-EDGE創新評選獎項，重磅出爐
……
當金錢、科技、理想得以水乳交融，
當華爾街與矽谷跨越時空來重逢，
當中國與世界不再有邊界，
給自己放三天假吧！
我們，
來談一次曠世之戀！
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