一加進軍智慧電視 手機企業衝擊波來臨 彩電企業不必過分擔憂

[釘科技述評]2018年7月底，釘科技率先報道了3家手機企業或進入彩電業。如今，這一訊息已經初步證實。9月17日，一加手機CEO劉作虎在社交媒體上公開發文表示，一加將進軍智慧電視行業，打造高階旗艦電視。

7月底，釘科技就披露，三家有可能進入電視行業的手機企業分別是榮耀、vivo和一加。而當時，釘科技獲悉的是，榮耀最有可能率先進入電視行業，而一加則會稍微慢一些。不過，從現在看，一加顯然已經跑在了前面。

雖然釘科技披露這一資訊後，很多媒體都做了跟蹤報道，但近2個月來，沒有一家手機企業做正面迴應或承認。一加劉作虎此時公開表示要進軍智慧電視行業，在釘科技看來，主要有兩個原因：

一是打造先發輿論效應。實際上，如果幾家手機企業都看中智慧家居、智慧電視市場，是很難瞞過整個行業的。這意味著，他們做電視這個訊息，或遲或早都會被外界、媒體知曉。與其被動披露，不如自己率先主動告知這一訊息，製造一個先發效應，對於之後產品品牌的推廣是有幫助的。

二是準備工作基本就緒。此前部分手機企業對於做電視一事頗為低調，除了怕引起競爭對手的關注之外，一些準備工作沒有做好恐怕也是重要原因，這包括供應鏈關係、技術研發和營銷市場團隊組建等。劉作虎公開宣佈進軍智慧電視行業，相關的準備工作應該準備就緒。

在一加之後，下半年很可能還會有數個手機品牌宣佈進入電視市場，形成手機企業跨界彩電行業競爭的格局。

如果單看彩電整體市場，似乎手機企業集體進軍彩電市場的前景並不樂觀。就彩電業2018全年來看，奧維雲網預計銷量為4913萬臺，同比增長3.4%；銷額1597億元，同比下降2%。市場不振，但為何還是會有手機企業對這個低迷的市場興趣不減呢？

產經觀察家丁少將認為，雖然彩電市場近年來發展遲緩，但無論手機企業能切分出多少市場蛋糕，對於他們而言都是增量，特別是在智慧手機市場遭遇發展天花板的情況下，這個增量更顯重要；另外手機企業擁有成熟的渠道管理和拓展能力，再加上手機小屏和電視大屏聯動的智慧家居想象空間，都是吸引和推動手機企業進軍電視市場的原因所在。

當然，釘科技也認為，這對傳統彩電企業的確會帶來衝擊，不過受衝擊最大的或許還不是海信、創維、長虹這些品牌，而是小米。因為，一加們入局彩電業，也有很大部分原因來自於小米在電視市場初步成功的刺激，對標小米，將在手機市場的競爭帶入到彩電市場，手機企業之間的混戰將在更大範圍內展開。使用者天然地會將造彩電的手機企業劃分為一個陣營，將傳統彩電企業劃分為另外一個陣營，一加們的加入更加劇了手機陣營內部之間的競爭。

其實，彩電業一直都處於充分競爭的狀態，傳統彩電品牌早已不陌生。釘科技瞭解到，2014年-2017年，分別有8個、12個、13個和11個品牌進入這一行業。

手機企業集體衝擊彩電行業，傳統彩電品牌雖然需要嚴陣以待，但也無需過分擔憂，持續做好新型顯示等關鍵技術的研發，發揮好製造優勢，同時積極擁抱網際網路、AI、5G、IoT等新技術趨勢，就可以在競爭中立於不敗之地。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）