極光大資料統計：2018年雙11拼多多多項資料反超京東

摘要： 今天，國內資料公司極光大資料釋出了《雙十一資料專題研究報告》，公佈了2018年雙11期間各大商城APP的詳細資料。 具體來說，截至2018年11月， 綜合商城（即淘寶京東等綜合類商城）使用者規模達8.79億 ，較去年同期上升28.3%，滲透率達79.9%。相當於每10個移動網際網路使用者...

今天，國內資料公司極光大資料釋出了《雙十一資料專題研究報告》，公佈了2018年雙11期間各大商城APP的詳細資料。

具體來說，截至2018年11月， 綜合商城（即淘寶京東等綜合類商城）使用者規模達8.79億 ，較去年同期上升28.3%，滲透率達79.9%。相當於每10個移動網際網路使用者中有8個綜合商城APP使用者。

這裡解釋一下極光大資料滲透率的計算公式， 滲透率=安卓某APP的裝置數/市場總裝置數*100%，與市場份額定義類似。

綜合商城APP滲透率前三名分別為手機淘寶、拼多多與京東。其中手機淘寶APP今年11月滲透率達52.4%，與去年同期基本持平，保持行業領先水平。

拼多多APP增長最快，由去年10月初的11.6%滲透率上升至7月中下旬的28.2%，達到統計週期的峰值，隨後滲透率基本保持平穩， 11月底滲透率為27.2% 。

京東商城APP從去年10月份開始就穩定在20%左右，11月底滲透率為23.9%，被 拼多多反超 。

雙11期間APP獨佔率（即使用者僅安裝該款APP的比例）也呈現出這種態勢，2018年雙11，手機淘寶獨佔率為19.5%， 拼多多獨佔率為5.5%，而京東商城獨佔率僅為1.9%。

至於考驗使用者含金量的雙11 DAU，拼多多也逆勢反超京東， 拼多多雙11 DAU均值達到了6513萬，而京東雙11 DAU均值為3849萬，僅有拼多多一半左右。

總的來說，從極光大資料的統計來看，今年雙11期間， 拼多多全面逆襲京東商城，有取而代之的趨勢，手機淘寶儘管領先優勢明顯，但增長見緩觸碰到市場天花板。

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