佳能尼康暗鬥升級 全畫幅微單戰場上演“三國殺”
感謝沈思涵的投遞
隨著尼康、佳能全畫幅微單的相繼入局，全畫幅微單市場儼然進入了“三足鼎立”的時代。在尼康、佳能相繼推出新品之後，全畫幅微單儼然成為相機廠商們角逐的“主戰場”。9月5日，佳能在上海釋出了全畫幅“專微”相機EOS R以及針對EOS R系統而開發的4款RF鏡頭。
這套EOS R系統是佳能新的相機及鏡頭影像系統，也是佳能針對全畫幅微單市場全新 ofollow,noindex">開發 的一套系統。
無獨有偶，就在半個月前，佳能的老對手尼康率先發布了兩款全畫幅微單尼康Z7和Z6。至此，加上原本在市場上一家獨大的索尼（拋開銷量極少的徠卡SL不談），如今的全畫幅微單市場呈現出“三足鼎立”的態勢。
作為兩家在單反領域光學底蘊深厚的傳統廠商，尼康和佳能先後選擇進入全畫幅微單市場，似乎也在像外界透露出一種訊號，單反已經不再是佳能和尼康的固定選擇。而隨著智慧手機的普及和衝擊，整個相機行業也由此呈現出一些新的變化。
單反銷量逐年走低
在微單逐漸受到使用者認可和歡迎的同時，單反銷量的走低已是不爭的事實。
根據日本影視器材工業協會CIPA統計的資料顯示，2017年全年可更換鏡頭相機銷售量為1167.56萬臺，這其中包括759.57萬臺單反和407.99萬臺微單銷量。
雖然單反相機的銷量目前還領先於微單，但是兩者的差距已經在逐漸縮小。這份報告呈現的趨勢表明，單反相機銷量同比已經下跌10.1%，而微單相機銷量同比則大幅增長29.2%。
單反相機銷量的連年下跌早在2012年便有了徵兆。這一年，全球數碼相機總出貨量跌破一億臺大關，並在之後多年來總體持續走低，相機行業頹勢盡顯，這也在很大程度上制約著單反相機的發展。
單反銷量的頹勢依然還在持續。根據捷孚凱（GfK中國）零售監測資料顯示，在全國可換鏡頭市場中，2018年上半年單反相機的整體市場零售量與去年同期相比下跌18%，整體市場零售額同比下跌16%。
拓墣產業研究院研究經理蔡卓卲認為，在智慧手機拍照功能持續強化的情況下，數碼相機市場受此影響極大，原先的卡片式便攜相機已經基本被手機所取代，而單反相機也同樣在面臨著微單相機市場的衝擊。
一直以來，單反是消費者購買專業數碼相機的首選，其專業和高畫質是主因。但隨著智慧手機拍照能力的進化，人們已經開始習慣採用智慧手機進行拍照。而單反相對沉重、造型單一的缺點也讓部分消費者在外出遊玩時選擇更為輕便、時尚的微單相機。
“現在微單拍照跟單反不相上下，而且外形也更加好看，甚至很多時候只帶上一部 iPhone 手機就可以拍出很好看的照片了。”有這種感受的消費者並不在少數。
智慧手機已經成為影響單反銷量增長的“頭號天敵”，而微單相機的興起，也使得單反相機的銷量進一步萎縮。在單反衰落的形勢已經難以扭轉的情況下，相機廠商們也不得不紛紛把目光轉向微單市場。
微單走向高階化
受單反銷量下滑的影響，佳能和尼康這兩家在單反領域競爭了數十年來的對手，不約而同地開始在微單市場上尋求新的增長，而全畫幅微單便是他們發力的方向。
在此次佳能的新品釋出會上，佳能中國董事長兼CEO小澤秀樹把最新推出的佳能EOS R相機稱之為全畫幅“專微”，顧名思義即“專業微單”。而在釋出會後的媒體採訪環節，佳能影像資訊產品事業部部長溝口芳之介紹稱，佳能希望通過EOS R系統的推出，充實佳能數碼相機的產品線，並擴大佳能整體EOS系統的客戶群。
綜合佳能高層的表述，佳能推出EOS R相機此舉意在打造一款專業的全畫幅微單相機，其定位人群則是熟悉單反操控的攝影愛好者及專業攝影人群。
前不久剛剛推出全畫幅微單的尼康，其微單的定位也與佳能基本一致。在今年7月份，尼康正式停產1系列無反相機之後，尼康又轉而推出定位高階、售價過萬的全畫幅微單。
尼康方面表示，微單是未來影像發展的趨勢，因此尼康Z7和Z6的推出也是在順應時代發展，針對今後市場變化所推出的旗艦機型。
不難看出，對於單反銷量的下滑，傳統相機廠商的應對策略便是提升產品的附加值，通過提高高階機型售價來緩解出貨量減少帶來的影響。
根據捷孚凱（GfK中國）零售監測資料顯示，2018年上半年中國數碼相機整體市場規模雖然仍在下跌，但數碼相機的零售均價卻由2017年上半年的5707元上升至2018年上半年的6379元，均價漲幅已經超過兩位數。
價格的提升反映了數碼相機市場的整體變化，而全畫幅微單已然成為數碼相機零售額增長的重點品類。據瞭解，2017年全畫幅微單整體市場零售額同比增長19%，市場份額由33%增長到了38%；而在大型3C購物平臺 京東 商城上，全畫幅微單的零售額更是增長了48%，其增幅超過市場平均增速水平。
面對崛起的全畫幅微單市場，佳能和尼康自然不會忽視，在索尼成功開啟全畫幅微單市場五年之後，這兩家相機廠商也希望能夠在這一領域打破索尼的壟斷地位。
對於尼康、佳能近段時間先後發力的動作，有資深業內人士向時代財經表示，“佳能、尼康不會一直固守在單反領域，而且佳能和尼康在鏡頭群上也有自己的優勢，至於在微單上後程發力也是這些廠商採用的一種策略。”
寡頭競爭加劇
隨著尼康、佳能相繼入局全畫幅微單，全畫幅微單市場儼然進入了“三足鼎立”的時代。不僅如此，無論是在全畫幅微單這一單品類，還是在整體的數碼相機市場上，佳能、尼康和索尼這三家相機廠商均保持著較大的領先優勢。
根據日本經濟新聞社公佈的2017年相機市場份額統計，2017年可換鏡頭市場的總銷售量為1120萬臺，其中排名第一的佳能佔比49.1%，第二、三名分別為尼康的24.9%和索尼的13.3%，三個品牌總共佔據了該領域87.3%的份額。
而在去年總銷量達2200萬的固定鏡頭相機市場上，前三甲的地位依舊難以動搖。其中佳能以43.4%的市場佔比排名第一，尼康、索尼則分別佔比25.7%和20%，三者相加總共佔據了89.1%的市場份額。
寡頭競爭局面的出現，主要緣於這三家廠商在鏡頭群上建立的優勢，以及多年來培養了規模龐大的存量使用者，使得其他廠商難以與之抗衡。
拓墣產業研究院研究經理蔡卓卲對此分析指出，基於目前的形勢，今後的相機市場會維持佳能、尼康和索尼三足鼎立的局面，“前三家廠商會佔據約七、八成多的市場份額，剩下的市場空間則會被其他廠商分食，但基本上很難再出現大的出貨量以及影響整體市場的趨勢。”
而在全畫幅微單業已形成主流的情況下，採用M4/3系統的二線廠商松下和奧林巴斯也面臨著更為嚴峻的挑戰。由於M4/3系統的相機畫幅較小，比起全畫幅微單存在劣勢，採用這一系統的廠商勢必會受到不小的衝擊。在之前，為了降低運營成本，奧林巴斯已經宣佈關停中國工廠，並將相機生產線由中國轉移往越南。
儘管另一家廠商松下在2008年便率先推出了全球第一款微單相機，但在如今過去整整十年之後，隨著索尼後來居上，以及尼康、佳能等“領軍者”的先後入局，這些首批進入微單市場的相機廠商們的生存空間將會受到進一步壓縮。
面對佳能、尼康等一線廠商在全畫幅微單市場上強勢表現，把握產品的持續競爭力將成為其他相機廠商考慮的重點。而在智慧手機不斷衝擊數碼相機銷量的當下，相機廠商在相互競爭的同時，如何一起把市場的蛋糕做大，將決定今後整個相機市場發展的上限。