最前線 | 微信閱讀做公眾號文合集，不只瞄準馬化騰說的付費訂閱，還有整個閱讀市場
閱讀類產品的競爭越來越激烈，微信讀書也在通過自己的方式增加競爭力。
36氪日前發現，在微信讀書書城第三屏內容裡，出現了優質公眾號合集，開啟後可以看到“網際網路”、“商業財經”類的公眾號。開啟36氪公眾號，可以看到裡面收錄了所有釋出的文章，使用者還可以將公眾號直接加入書架，方便之後直接閱讀（包括語音閱讀）。另外，使用者也可以直接通過書城搜尋來查詢相應的公眾號，不過目前直接檢索到的公眾號有限。
這並不是微信讀書裡首次出現公眾號內容。2018年4月，微信讀書2.4.0更新時就曾提及相關功能。而2017 年9月2.2.0版本上線時，微信讀書曾出現可檢視書籍相關公眾號文章的功能。從這一時間線來看，微信讀書一直在嘗試與公眾號內容建立聯絡。
微信有超10億的使用者，如何用好這一龐大的社交流量並形成自己的競爭優勢，這是騰訊系產品一直在嘗試的。在今日頭條資訊流產品迅猛發展的時候，外界曾猜測這給微信帶來了壓力，也“迫使”微信公眾號改為資訊流模式。但微信創始人張小龍否認了這一說法，除了公眾號文章有多少位好友閱讀過這樣的資訊，微信後續還在看一看匯入了好友在看的文章，形成與機器推薦不同的社交圈層資訊流。
資訊流產品做不一樣的，微信閱讀社群自然也是不一樣的。經常使用微信閱讀的使用者可以發現，好友加入、書籍推薦、好友閱讀、閱讀想法等都有微信的社交元素在。這些社交玩法，已經讓微信與市面上的產品有所區別。在內容方面，如果也可以順利將他們閱讀公眾號的喜好引流到微信讀書，甚至與微信讀書生態融合，那自然是再好不過的事情了。
如果可以融合好，擁有近8億月活躍粉絲數的公眾號，也會成為微信閱讀的一大武器。 截至2017年底微信公眾號已超過1000萬個，其中活躍賬號350萬，較2016年增長14%，月活躍粉絲數為7.97億，同比增長19%。雖然公眾號也面臨開啟率下滑等問題，但優質公眾號的內容還是足以擴充微信讀書的內容池。
另一方面， 微信閱讀這樣做，也是在做好防禦，並應對激烈的競爭。 過去一段時間，閱讀類產品市場非常熱鬧。去年Q4，趣頭條旗下的米讀通過免費閱讀的模式，在近半年時間內獲取了4000萬新增啟用使用者，日活達到500萬。同類型的產品還有連尚閱讀、七貓小說，而今日頭條也跟進推出了番茄小說，這種模式確實讓掌閱、QQ閱讀和書旗小說組成的頭部玩家有了危機感。如今來看，不同於這種免費閱讀模式，微信閱讀在嘗試另一種打法。
微信閱讀這樣做，除了有行業層面的考慮，其實也是在為公眾號的長尾價值貢獻力量。微信閱讀的公眾號文合集，體驗起來與得到、喜馬拉雅FM的課程類似，而且微信閱讀還有個人作者合集，不難猜想未來微信閱讀會嘗試類似的付費閱讀模式，這也幫助公眾號解決了如何做付費內容的問題。
2018年7月，今日頭條正在內測付費專欄，這讓很多人為遲遲沒有上線的微信公眾號付費訂閱感到著急，畢竟馬化騰和keso討論這件事情的時間是2017年2月。如今時間又過去快一年，微信公眾號付費訂閱的事情，或許可以在微信閱讀裡找到答案。
從整個市場來看，市場空間可觀，而且聯合閱文、QQ閱讀等產品，騰訊更有溢價空間，應該也不會輕易放棄這塊市場。據艾瑞諮詢統計，2017年，中國知識付費產業規模約為49.1億，同比增長近三倍。伴隨著市場教育程度逐步提高、願意為優質知識服務付費的人群基數不斷增長，未來三年，知識付費產業規模還將保持較高成長性持續擴張，預計到2020年，該產業規模將達到235億 。
可以預見，騰訊將平臺旗下的公眾號內容與閱讀產品結合，以及潛在的付費閱讀模式，可能會讓其他公司借鑑和跟進。不過，想要讓這一想法真正落地並走向成熟，並不是一件容易的事情，這涉及到兩個產品內使用者體驗以及生態的平衡。
微信閱讀稱，精選了一些優質公眾號的文章放到平臺裡供搜尋和檢視。但是還會有人質疑， 隨著公眾號內容的增多，這會不會影響到微信閱讀本身讀小說的體驗。 因為在微信公眾號裡，本身就充斥著大量機構號和自媒體號，當放開許可權可以在微信閱讀裡分享閱讀想法，會不會稀釋掉那種讀書氛圍，而這又涉及到了後續的准入門檻問題。
還有一個待解的問題是，這些公眾號文章的版權問題。36氪已經是平臺上入駐的一家網際網路類別的公眾號，但是目前公司還沒有收到相關人員來談授權及版權的通知。內容創業風起，微信公眾號、頭條號、百家號等迅猛發展，無疑這些都是很好的創作及分發平臺，也為創作者帶來了可觀的收益。但前提是，哪怕這個分發渠道流量和收益再好，創作者是自願加入的，即便有合作，也是知情的允許的，不然就會涉及版權問題。所以即便是微信閱讀這樣的大平臺，也不能跳過這樣的流程。
不過好在微信閱讀已經邁出了第一步，縱然還有很多待完善的地方，但內容產品的融合體驗值得持續探索。