都市熟女圖鑑：美顏APP是剛需 購物偏好前十居然沒有淘寶
在中國，女性權利受到空前的關注，女性的人格與經濟都逐漸走向獨立。而28歲-45歲這個年齡段正是女性一生中最多姿多彩的時光，她們的角色也逐漸轉變為職場精英與賢妻良母。隨著“她經濟”的崛起，都市熟女們對生活、工作、婚戀、外型、家庭、消費的態度有哪些改變？極光大資料（NASDAQ：JG）以大資料為基礎，結合極光調研資料，對都市熟女的婚戀、美麗、職場、財務及消費等行為進行深入觀察，帶你走進她們的世界。以上為報告節選，完整報告請至極光官網或微信公眾號lovejpush下載。
本報告中所稱熟女為28-45歲的女性群體，熟女在全體網民中佔比19.2%，65.6%的熟女位於三線及以上城市。
資料亮點：
身體健康、升職加薪和減肥成功是熟女對未來生活的最主要期待
戀愛不易、婚育更難，約1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處於單身狀態，已婚已育水平也較低
捨得為自己投資，熟女更願意在服裝、化妝品、首飾、運動健康產品等方面投入
化妝成為新的社交禮儀，僅約一成的一線和新一線城市熟女認為不會化妝也沒有關係
超過四成一線城市熟女是企業白領，此佔比明顯高於新一線城市熟女
機會有限是熟女職場中阻礙晉升的最主要原因，其次為個人能力有待提升和競爭激烈
新一線城市熟女中六成為“有房”一族，此比例比一線城市熟女高約兩成
你不理財，財不理你，熟女中72.4%安裝有金融理財類app，平均每人安裝4.17個
僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅遊經歷，其中超99%出境旅遊次數為1次
一、都市熟女的“願”與“愁”
極光大資料的調研結果顯示，熟女對接下來一段生活的最主要期望為：身體健康、升職加薪和減肥成功，對於考證興致寥寥，對於需要大筆支出金錢的買房買車也期望較低。希望順利脫單的熟女佔10.6%，但佔全體單身樣本（佔全部樣本的21.7%）的51.2%，超半數單身熟女想脫單。
極光大資料的調研結果顯示，熟女最為擔心的問題是父母年紀漸長，未來需要更多的陪伴和照顧。一線城市消費水平高，熟女更擔憂“經濟上不夠寬裕”；而新一線城市熟女則是更為關注下一代，擔心子女未來的教育問題。
二、都市熟女婚戀鑑
戀愛不易，婚育更難。極光大資料的調研結果顯示，1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處於單身狀態，已婚已育水平也較低，或因一線城市買房、教育成本更高。
極光大資料的調研結果顯示，與一線城市熟女相比，二線/三線城市熟女更認同“物質是愛情的基礎”，而不太認同“門當戶對”的觀點。造成這一現象的原因可能是因為一線城市熟女經濟狀況更好，不太看重物質條件，而二三線城市熟女由於經濟原因或社會原因，對另一半的經濟基礎有更高的要求。
極光大資料的調研結果顯示，四成熟女最看重婚姻承諾，佔比最高，二線/三線城市熟女更甚，佔比近半。近三成一線城市熟女認為婚姻不是必要的，堅持選擇合適的婚姻物件，而二三線城市資料僅有14.7%認同該觀點。近三成二線/三線城市熟女看重婚姻的法律保障性，相對一線和新一線城市熟女比例高。
三、都市熟女美麗鑑
一線城市熟女更願意為控制卡路里攝入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求對面板有益的食材，對均衡膳食營養方面則相對不太在乎。極光大資料的調研結果顯示，16%的熟女表示會“拒絕辛辣、油膩的食物”。
極光大資料的調研結果顯示，超八成熟女過去一年有購置新的服裝。從“星你色”到“神仙水”，美妝護膚品已成熟女生活必需品。熟女群體對於割雙眼皮、隆鼻等醫美產品的瞭解和嘗試逐漸增多。
極光大資料的調研結果顯示，新一線城市熟女最熱衷敷面膜，35%的新一線城市熟女每週至少敷面膜3-5次；二線/三線城市熟女中沒有敷面膜習慣的熟女佔比相對較高。
化妝成為新的社交禮儀。極光大資料的調研結果顯示，一線和新一線城市熟女中，僅約一成認為不會化妝也沒有關係；超三成一線城市熟女只會化日常妝容。新一線城市熟女中，三成自認“手殘”但有學習意願。
極光大資料的調研結果顯示，僅11.2%的一線城市熟女作息非常規律，工作忙碌或是影響一線城市熟女規律作息的重要原因。
四、都市熟女職場鑑
掙得多，花得也不少，都市熟女已經走向經濟獨立之路。極光大資料的調研結果顯示，半數熟女個人稅後月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破萬；熟女人均月支出為7258元，佔個人月稅後收入比重的84.7%。
企業白領為熟女主要職業，部分已達到管理層級。極光大資料的調研結果顯示，一線城市熟女中，超過四成是企業白領，此佔比明顯高於新一線城市熟女；一線城市熟女從事自由職業和藍領的比例明顯低於新一線。
極光大資料的調研結果顯示，熟女在考慮工作時，除了關注未來發展，也希望在時間和精力方面能夠兼顧家庭。
根據極光大資料的調研結果，熟女認為機會有限是阻礙職場晉升的最主要原因，超過兩成熟女表示家庭事務使自己很難專注於事業發展，約一成熟女表示因為婚育而影響了職業晉升。
五、都市熟女財務鑑
極光大資料的調研結果顯示，新一線城市熟女六成為“有房”一族，明顯高於一線城市熟女，或因新一線買房壓力相對較低。新一線城市熟女中僅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因為新一線城市熟女非本地人較多。新一線城市熟女中，住單位/學校宿舍的佔比明顯高於一線城市。
極光大資料的調研結果顯示，近四成一線城市熟女買車意願低，或因一線城市公共交通發達且汽車養護成本較高，“擁有私家車”的一線城市熟女佔比明顯低於熟女人群整體水平。不願被車貸、養車捆住步伐，近四成一線城市熟女選擇“尚未擁有私家車，且近期不打算購買”。
你不理財，財不理你，極光大資料的調研結果顯示，熟女中72.4%安裝有金融理財類app，平均每人安裝4.17個。熟女人群中安裝金融理財app的數量差別較大，僅安裝1個金融理財app的人群和安裝6個及以上金融理財app的人群佔比相當。
極光大資料的調研結果顯示，熟女所偏好的top 10金融理財app中，《平安金管家》以明顯優勢居於首位，二、三位分別是《雲閃付》和《招商銀行掌上生活》。
六、都市熟女消費鑑
賬戶餘額關乎著熟女的財務安全感。極光大資料的調研結果顯示，新一線城市熟女更節約，量入為出。相比一線城市熟女，二線/三線城市熟女更為贊同節約的消費觀，而對寅吃卯糧的超前消費觀念不太贊同。
一線城市熟女中高消費人群佔比更高。極光大資料的調研結果顯示，1/4的熟女月消費萬元以上，超36%一線城市熟女月消費萬元以上。也有近一成熟女在北上廣深過著月消費3000元以下的低成本生活。
都市熟女總體消費結構基本合理，收入結餘更多用於理財，而非娛樂。極光大資料的調研結果顯示，購物支出和飲食支出在熟女消費結構中佔比均為兩成左右，略高於住房支出佔比。電影、遊戲等娛樂支出佔比僅8.4%，與交通支出相當。
經濟越發達地區，飲食支出佔比越低，理財支出佔比越高。極光大資料的調研結果顯示，二線/三線城市熟女愛吃，在飲食方面支出佔比達1/4，高於一線和新一線城市熟女；在住房方面，二線/三線城市熟女的支出佔比則相對較低，或因二線/三線城市房價較低且本地熟女相對較多；在投資理財方面，一線城市熟女支出佔比最高，二線/三線城市熟女支出佔比最低。
極光大資料的調研結果顯示，在過去一年購買過奢侈品的熟女中，約八成購買過高階化妝品；“包”治百病，半數購買過奢侈品的熟女購買過皮具。
收入高，奢侈品消費更高。極光大資料的調研結果顯示，近一年內購買過奢侈品的熟女中，中端收入者（稅後月收入為8000-19999元）佔比48.48%；近八成的高階收入（稅後月收入為30000元以上）熟女在奢侈品的消費超過其稅後月收入。
世界這麼大，卻並非每個人都能說走就走。極光大資料的調研結果顯示，僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅遊經歷，其中超99%出境旅遊次數為1次。
亞洲國家或地區是熟女出境旅遊的主要目的地。極光大資料的調研結果顯示，過去一年熟女出境遊top 10國家或地區主要位於亞洲，其中超半數熟女去過香港特別行政區。
七、都市熟女的偏愛
熟女在健康醫療app中偏好度最高的應用是《每日瑜伽》；健康醫療app偏好top 10清單中，較多醫療服務平臺，如掛號、諮詢、找醫生等服務平臺；小朋友打疫苗也是熟女尤其關注的問題，《育苗通》排名偏好榜第三。
孩子教育最重要，作業答疑少不了。熟女在教育學習應用偏好top 10全都是跟孩子學習相關的，孩子教育對於熟女的重要性不言而喻；教育學習app中，熟女最偏好《一起作業學生端》。
熟女在親子母嬰應用的偏好主要集中在對孕期、生理期及育兒期的管理app；孕期管理最偏好《寶寶樹孕育》，生理期管理最偏好《美柚》，育兒期管理最偏好《育學園》。
吃是大事，在生活休閒應用top 10的排行榜中，跟吃相關的有8款，《下廚房》、《肯德基》、《百度糯米》排名前三。
親子母嬰類網路購物平臺受偏好。《噹噹》排名熟女網路購物app偏好top 10 榜單第一 ；《貝貝》、《孩子王》等親子網購平臺受熟女偏好；《京東到家》、《多點》等生鮮電商類網購平臺也較受到熟女偏好。
《驢媽媽旅遊》成熟女群體最受偏好的旅遊出行應用，或與其偏女性的產品定位有關。
美顏是剛需，P圖必備技。《美顏相機》是熟女最偏好的攝影影象app；以《美圖秀秀》為首的各種簡單易上手的P圖軟體亦深受熟女群體喜愛。
根據極光調研顯示，孩子安全管理類智慧裝置應用最受偏好。熟女們對安全管理類的智慧裝置應用有較高的偏好度，其中以孩子安全管理為主的app最受偏好，《電話手錶》偏好度排名第一。
消除類遊戲最偏好，親子游戲也重要。熟女手機遊戲應用偏好排行top 10榜單中，有4款消除類遊戲，最偏好《天天愛消除》；親子游戲也是熟女偏好度較高的手遊，如《雪糕工廠》。
熟女偏好趣味百科，亦不忘親子閱讀。熟女最偏好的數字閱讀應用是《趣味百科》，對主打親子閱讀互動的《一米閱讀》也有較高的偏好度。
報告說明
1. 資料來源
極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析；調研資料，通過極光調研平臺對熟女進行網路調研，共回收符合熟女定義的問卷1681份，執行週期為2018年8月
2. 資料週期
報告整體時間段：2018.08
3. 資料指標說明
極光調研部分僅包括三線及以上城市的熟女
具體資料指標請參考各頁標註
4. 法律宣告
極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5. 報告其他說明
極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
關於極光
極光（納斯達克股票程式碼：JG）成立於2011年，是中國領先的移動大資料服務平臺。極光專注於為移動應用開發者提供穩定高效的訊息推送、即時通訊、統計分析、社會化元件和簡訊等開發者服務。截止到2018年6月份，極光已經為34.4萬移動應用開發者和88.8萬款移動應用提供服務，其開發工具包（SDK）安裝量累計近150億，月度獨立活躍裝置近10億部。基於海量資料和洞察積累，極光已將業務拓展至大資料服務領域，包括精準營銷（極光效果通）、金融風控、市場洞察以及商業地理服務（極光iZone）。極光將繼續借助人工智慧與機器學習為移動大資料賦能，致力於為社會和各行各業提高運營效率，優化決策制定。