天圖資本魏國興:今天品牌的重點在於要成為一家受尊敬的公司|InnoBrand 2018總決賽評
InnoBrand 品牌創新大賽由華麗志創始於2015 年,迄今已經連續舉辦四屆,是中國唯一聚焦時尚與生活方式領域的創業大賽。2018年11月30日,“InnoBrand 2018”總決賽在上海舉行,來自全國和海外的15支時尚與生活方式創業團隊陸續登臺,面向來自投資界和產業界的頂級評審團,全面展示了品牌的設計理念、產品特色、商業藍圖和團隊風采。
以下是 InnoBrand 2018 總決賽評委、天圖資本合夥人魏國興先生在賽後的總結髮言:
我們專注消費品投資多年。看完今天的比賽,我感觸頗多,在此分享幾點:
第一,消費品行業創業者日趨全球化。據我們觀察,和過去近十年相比,當下國內消費品行業最大的變化之一在於,新一代創業者的出身和教育背景都已全球化,所以他們做的事情也是全球化的。這是特別重要的,因為競爭已經全球化。
第二,消費品行業創業者要腳踏實地。今天的創業對創業者能力的要求很高。從投資人的角度來講,我認為創業者的腳踏實地體現在以下三個層面:
1)產品力。不論什麼模式、什麼平臺,創業者都要付出努力打磨自己的產品。奢侈品之所以能成為奢侈品,是因為在“產品”這個點抓得很準,這就是產品力;
2)商業運作能力。抽象來講就是構建場景的能力。每個品牌在有了產品之後,一定要去構建自己的場景,通過微信,店鋪等各種方式構建,這是讓產品變現的重要方式;
3)品牌基因/品牌價值觀。用文化戰略的方法打造品牌背後的基因,這考察了創業者對亞文化的理解,對人性和社會發展趨勢變化的洞察。創業者對文化理解得越深,對人性洞察得越準,就越能夠做出引領消費,而不是跟隨消費的東西。
綜上,這是我覺得如今要做好商業的三個重要層面,既要仰望星空,也要腳踏實地。
第三,消費品行業的創業應該是願景導向型,而不是數字驅動型。每家公司天然有規模上的差別,對於今天的品牌來說,重點不在於做多大規模,而在於成為一家受尊敬的公司。如果一個品牌受尊敬,即便只有三、五千萬的業績,也不用擔心什麼;如果一個品牌不受尊敬,即便有十億規模,也會被認為是廉價的。
所以我認為做品牌要看得更長遠,不要那麼數字驅動,不要被社會上“這個概念融資容易,那個概念聽起來比較大”等各種說法忽悠。迴歸願景和初心,是未來幾年創業者真正能夠挺過大環境取得成功的重要出發點。
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