瓜子二手車因一句廣告被罰千萬，企業廣告的底線究竟在哪裡？
11月30日訊息，據國家企業信用資訊公示系統顯示，11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局發出了針對瓜子二手車的《行政處罰決定書》。在這份決定書中顯示，瓜子二手車在樂視網上投放的廣告中，有一句“創辦一年，成交量就已遙遙領先”的廣告語，北京市工商行政管理局海淀分局的工作人員經過核實後，發現北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司在同一時間段內，二手車成交量均超過了瓜子二手車。
因此判定瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符。工商局責令瓜子停止釋出違法廣告，並在相應範圍內消除影響，罰款1250萬元。
其實從瓜子二手車當前碰到的情況，我們可以發現：我們對整個廣告的監管，正在進入一個全面從嚴的監管階段。在上個世紀八九十年代，也就是我們說的改革開放初期，基本上對於廣告的監管處於一個，幾乎沒有監管的狀態，因此能夠出現了很多很奇怪的廣告，有些甚至是重複某一句話重複多遍，就成為了經典廣告詞。但是現在時間已經跟當時完全不一樣了，我們對於廣告的監管，正在進入一個全面從嚴從緊的階段，不僅你的廣告詞要做的好，而且你對整個廣告的設計都要，都要符合真正的現實實際情況，任何的虛假都有可能導致被受到非常嚴重的廣告處罰。
瓜子二手車的這次出事，其實並不是一家企業的某一個行為出現了一個不端的現象，而是對於整個創意產業而言，都出現了一個的變化，整個產業的格局當將發生一個天翻地覆的變化。
對於企業來說，未來必須要重視幾件事：
第一件事情是對於企業資料和行業資料的一個精準判斷，我們看到這次瓜子二手車出事，在很大程度上就是其對銀行產業資料和行業資料並沒有進行判斷，甚至有的時候就直接對於自己的銷量進行了錯誤的分析，最終直接導致了整體的情況不符合實際情況，被監管所懲罰。
第二件事情是對於整個企業來說，都會需要真正意識到，嚴謹，客觀，公正，並不是對於學術的要求，而是對於企業整個宣傳的要求，凡是不符合規範的廣告語，乃至於虛假誇大的廣告，都有可能產生非常嚴重的後果。
第三件事，是對於整個產業來說，我們所有的產業要對自己所做的每一個創意進行負責，所有的內容，創業者支援服務的提供者，乃至於企業的，品牌部，公關部，都將要以此為戒，真正認識到，對於一個企業來說客觀公正的事實比什麼都重要。