天貓一人份零食銷量猛增,北上廣深單身青年過年不回家?
摘要: 天貓資料顯示,最近,北上廣深一人份熟食、零食的訂單量激增,那些激萌可愛的網紅零食正在被這些大城市的年輕人囤走,整體銷量迎來200%以上的增長。
春節進入倒計時,七大姑八大姨的催婚、催生如何化解?今年,年輕人似乎不再焦慮,直接使出了殺手鐗:不回家,留在北上廣深過年。
天貓資料顯示,最近,北上廣深一人份熟食、零食的訂單量激增,那些激萌可愛的網紅零食正在被這些大城市的年輕人囤走,整體銷量迎來200%以上的增長。
以美食IP“艾格吃飽了”為例,短短4天就賣出了15噸、共計200萬顆的小麻花;美食品牌“日食記”,4天內賣出了10769只酥餅,連起來能繞地球一圈多,火爆單品蔥油麵累計售出595090碗,按一天一頓計算,可以夠一個人吃上1630年。
日食記電商負責人曹成城告訴記者:近日,日食記天貓期間店上的酥餅和蔥油麵銷量同比增長400%。,這些消費者中,60%以上的顧客是來自一線城市的90後,從訂單評論看,許多仍是單身。
日食記的商品大多設計成一日食的分量,年前備些好吃的,對於這些年輕人來說,顯然並不是為了走親訪友或是送女朋友,更多是犒勞自己始終處於飢渴的胃。
曹成城說,如今90後、95後是核心消費者人群,在“過年吃什麼”這個問題上,也打破了各種傳統習慣。今年,他通過天貓後臺資料發現,不僅95後更青睞小眾、個性的美食產品,他們也更傾向於留在北上廣深大城市過年。
從訂單收貨地址來看,70%的使用者來自北上廣深一線城市,囤得最多的是蔥油麵。“蔥油麵是典型的一人食產品,一包裡6束麵條,每一束夠一人吃,我們會搭配好蔥油和油潑辣子。蔥油麵在春節前銷量暴增,說明現在的年輕人更自由,不需要考慮太多傳統家庭的因素,一個人在大城市也要好好過年,知道怎麼好好生活。”曹成城說。
坐擁1700多萬微博粉絲的“日食記”是頭部美食IP,以精緻和清新的風格被年輕人熟知。其在社交平臺營造的一人一貓的場景和故事,更是年輕人嚮往的生活方式。
與日食記相似,另一家主打一人食的網紅零食店“艾格吃飽了”,在近期也賣出了聲勢。天貓旗艦店招牌小麻花短短4天就賣出了15噸,清空了一個倉庫;388元的高階零食盒,也賣出了5000盒。
負責電商的合夥人蒲文怡說,“艾格吃飽了”主推中式零食,山楂條、梅餅、小麻花等等,天然、懷舊的零食口味風格和個性化的包裝,再加上小包裝的份量,深受當下年輕人的喜愛。這些一人份的懷舊零食,也成了最近店鋪的爆款年貨。
除了網紅零食,天貓資料顯示,方便速食、超市半成品熟食等等食品近期在天貓銷量也猛增。對此,專家分析,撇開“春運票難搶索性不回家了”這種似是而非的理由,當下的90後年輕人正在擺脫種種傳統束縛,在過年的方式上,也有了更多的選擇。