手機圈迎來“最難熬上半年”,小米、魅族、vivo大秀工程機能否逆襲?
當此臨近春節,乍暖還寒之時,雖然萬物尚未復甦,但手機圈內早已按捺不住,不斷傳來新產品的悸動。
本月23日,小米總裁林斌在微博爆料“小米雙摺疊螢幕手機”。從林斌的演示視訊中,可以看到這款手機採用柔性摺疊屏技術,構成了對稱雙外摺疊的形態。融合了手機與平板的使用體驗,在外形設計上別具新意。
無獨有偶,在今天華為5G釋出會上,消費者業務CEO餘承東透露,將在今年2月底召開的MWC 2019上,將會發布採用巴龍5000(5G基帶)和麒麟980晶片的全球首款5G摺疊屏商用手機。
24日,vivo在北京召開發佈會,釋出了概念手機續作APEX 2019。據悉該機採用“無孔”設計,機身無任何按鍵,而且使用了玻璃材質,並搭載半屏指紋技術,無需尋找固定指紋輸入位置,在螢幕下半部分的任意位置均可識別。
本以為可以拿下首款“無孔手機稱號”的vivo,卻沒想到在前一日被魅族高階副總裁李楠在辦公室直播“截了胡”。號稱「全球首款真無孔手機“Beta”」的魅族zero採用ONE PIECE Unibody陶瓷一體成型工藝,搭載18W Super mCharge Wireless無線快充,並去除物理卡槽,採用eSIM空中髮卡。
然而,上面三款手機雖然看上去酷炫,卻不約而同地被註上了“工程機”的標籤,極有可能短期無緣量產,或量產版不得已閹割部分功能。
手機行業最艱難的上半年
而讓廠商不得不面對PPT釋出,也要自曝工程機秀肌肉的原因,並非是因為現在手機已經劃入“萬物皆可盤”的範疇,而是整個手機行業正在迎來最艱難的上半年。
2018年,全球智慧機出貨量約14.2億部,下滑約3%,但中國整體市場卻縮水巨大, 據中國資訊通訊研究院有資料顯示,2018年全年,國內手機市場總出貨量達4.14億部,年降幅同比高達15.6%。
造成出貨量大幅下滑的原因, 一方面是國內市場開始走出智慧手機普及的增量紅利期,轉而進入到存量市場的爭奪期,市場對智慧手機需求銳減。 呈現出整體市場開始進一步向一線陣營靠攏,同時一線廠商與二三線廠商銷量“斷層”加劇。
另一方面,在5G通訊技術正式商用之前,手機廠商也迎來創新真空期。 面對銷量下滑,壓低毛利率打價格戰已不再是首選,產業進入到人工智慧等新技術開發與生態鏈整合能力的比拼。
想要振奮銷量,就要打破供應鏈集中帶來的同質化,效果最好的顯然是外觀設計的變化。只有更具科技感與未來感的設計,才能符合消費者“消費升級”的心理預期,刺激消費。
5G不落地,使用者難買單
即使廠商變著花樣推出新的概念形態,但在今年下半年5G正式商用前,使用者仍然需要面對抉擇 :一方面廠商大力宣傳5G帶來的額高速低時延的便利,爭取成為首批將5G手機推向市場的廠商。另一方面廠商又在宣傳5G短時間難落地,體驗與4G差不多,以保證現階段產品不滯銷。
所以,5G通訊商業化的時間點,成為了部分消費者猶而不決的關鍵。
2018年10月,國內三大運營商公佈了首批加入5G網路試點的18個城市,這些城市最快2019年即可享受到5G網路帶來的便利,其他城市可能需要等到2020年陸續開通。
本月23日,小米總裁林斌在微博爆料“小米雙摺疊螢幕手機”。從林斌的演示視訊中,可以看到這款手機採用柔性摺疊屏技術,構成了對稱雙外摺疊的形態。融合了手機與平板的使用體驗,在外形設計上別具新意。
無獨有偶,在今天華為5G釋出會上,消費者業務CEO餘承東透露,將在今年2月底召開的MWC 2019上,將會發布採用巴龍5000(5G基帶)和麒麟980晶片的全球首款5G摺疊屏商用手機。
24日,vivo在北京召開發佈會,釋出了概念手機續作APEX 2019。據悉該機採用“無孔”設計,機身無任何按鍵,而且使用了玻璃材質,並搭載半屏指紋技術,無需尋找固定指紋輸入位置,在螢幕下半部分的任意位置均可識別。
本以為可以拿下首款“無孔手機稱號”的vivo,卻沒想到在前一日被魅族高階副總裁李楠在辦公室直播“截了胡”。號稱「全球首款真無孔手機“Beta”」的魅族zero採用ONE PIECE Unibody陶瓷一體成型工藝,搭載18W Super mCharge Wireless無線快充,並去除物理卡槽,採用eSIM空中髮卡。
然而,上面三款手機雖然看上去酷炫,卻不約而同地被註上了“工程機”的標籤,極有可能短期無緣量產,或量產版不得已閹割部分功能。
手機行業最艱難的上半年
而讓廠商不得不面對PPT釋出,也要自曝工程機秀肌肉的原因,並非是因為現在手機已經劃入“萬物皆可盤”的範疇,而是整個手機行業正在迎來最艱難的上半年。
2018年,全球智慧機出貨量約14.2億部,下滑約3%,但中國整體市場卻縮水巨大, 據中國資訊通訊研究院有資料顯示,2018年全年,國內手機市場總出貨量達4.14億部,年降幅同比高達15.6%。
造成出貨量大幅下滑的原因, 一方面是國內市場開始走出智慧手機普及的增量紅利期,轉而進入到存量市場的爭奪期,市場對智慧手機需求銳減。 呈現出整體市場開始進一步向一線陣營靠攏,同時一線廠商與二三線廠商銷量“斷層”加劇。
另一方面,在5G通訊技術正式商用之前,手機廠商也迎來創新真空期。 面對銷量下滑,壓低毛利率打價格戰已不再是首選,產業進入到人工智慧等新技術開發與生態鏈整合能力的比拼。
想要振奮銷量,就要打破供應鏈集中帶來的同質化,效果最好的顯然是外觀設計的變化。只有更具科技感與未來感的設計,才能符合消費者“消費升級”的心理預期,刺激消費。
5G不落地,使用者難買單
即使廠商變著花樣推出新的概念形態,但在今年下半年5G正式商用前,使用者仍然需要面對抉擇 :一方面廠商大力宣傳5G帶來的額高速低時延的便利,爭取成為首批將5G手機推向市場的廠商。另一方面廠商又在宣傳5G短時間難落地,體驗與4G差不多,以保證現階段產品不滯銷。
所以,5G通訊商業化的時間點,成為了部分消費者猶而不決的關鍵。
2018年10月,國內三大運營商公佈了首批加入5G網路試點的18個城市,這些城市最快2019年即可享受到5G網路帶來的便利,其他城市可能需要等到2020年陸續開通。
於此同時,終端廠商也正在全力加速5G的部署。 1月24日,華為釋出了全球首款5G 基站核心晶片——華為天罡,配合華為全系列全場景極簡5G解決方案,能夠大幅提升部署和運維效率。
而對於其他廠商來說,高通即將推出的驍龍855移動平臺,僅內建一顆X24 4G網路基帶,想要實現5G上網需額外外掛一顆X50基帶。小米創始人雷軍在微博表示,算上物料、專利、稅款,首批5G手機至少要貴700元。
結合《2018中國移動消費者調研》資料表示,中國消費者更換手機的平均週期已經達到22個月。考慮到5G網路普及的循序漸進,對於非試點城市購買5G手機的影響較小;但對於18個試點城市的使用者來說,很可能剛剛更換的新手機,就成了5G時代的過氣商品。
可見,國內智慧手機市場的頹勢很大概率會在2019上半年持續蔓延 。
非洲淘金正當時?
為了解決國內的市場的頹勢,國內一線廠商表現出強烈出海意願。一方面,廠商開始全力進軍歐美市場,以提升自身品牌形象;另一方面則開始進軍非洲、南美、俄羅斯,尋求更大的市場增量。
本月21日,小米宣佈在非洲地區成立銷售部門,推動小米非洲業務的拓展;華為也宣佈在南非建立首個倉庫,未來或將把非洲納入首發地區。此外,聯想、華為、中興、以及有“非洲王”傳音,均在非洲市場具有一定市場份額。
根據全球移動通訊系統協會(GSM Association)釋出的報告,非洲網際網路滲透率大幅增長,從2005年的2.1%上升至近28%,隨之而來的就是越來越旺盛的智慧手機需求。 從獨立使用者和移動銜接數量來看,撒哈拉以南非洲區域是近5年來增長最快的手機市場,但仍有超過10億人沒有智慧手機。
所以,放眼整個2019年手機市場,國際化必將超越5G以及其他技術創新,成為國產手機尋求增長最重要的機遇。中國廠商的“出海長征路”,能否帶領國產手機走出僵局,是步步為營還是唯快不破,或將成為今年手機行業的最大看點。