拒絕30%抽成，蘋果供應鏈發難，庫克迎來信任危機
在經歷了供應鏈調整、官方降價之後，新iPhone銷量不及預期的負面影響還在繼續發酵。
日前，伯恩斯坦公司分析師託尼·薩克納吉對外媒表示，開發商對蘋果App Store高達30%抽成的日益不滿，將損害蘋果服務的長期增長。
30%蘋果稅，開發者“逼宮”蘋果
早在薩克納吉之前，就有開發者公開表示不滿蘋果App Store 抽成 30% 的規定。
2018年11月26日，美國最高法院曾啟動了案件聽證程式審理了一起反壟斷案件。原告認為，蘋果壟斷 iPhone App 市場，違反了聯邦反壟斷法，導致消費者支付的費用比原本要多。
雖然這起訴訟直到現在仍舊沒有完成宣判，但關於App Store 抽成 30% 的問題，已經有越來越多的開發者表示不滿。
根據蘋果2018年第四財季業績顯示，蘋果公司第四財季營收為629.00億美元，其中服務業務營收達100億美元，創下歷史紀錄。
App Store作為蘋果服務業務重要的收入來源，根據薩克納吉分析，在過去三年裡App Store貢獻了全部蘋果服務部門營收增長的40%左右。
隨著開發者的抵制以及監管部門的介入，Netfilx、Spotify和Fortnite均已停止或威脅停止向蘋果支付約15%-30%的收入抽成。華爾街分析師Ben Schachter，此前公開指出，如果蘋果被迫大幅下調 App Store 的佣金率，可能會損失 160 億美元的利潤。
此前，蘋果多次強調服務營收將是該公司未來營收增長的方向。隨著開發者“逼宮”蘋果，失去30%抽成，對硬體業務增速放緩的蘋果來說，顯然不是一件可以接受的事。 
iPhone銷量下跌，蘋果生態鏈魅力下滑
剛剛結束的2018年，iPhone 銷量增速呈現放緩態勢，庫克一度公開表示蘋果在中國的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。
雖然蘋果一直強調服務營收將成為蘋果未來營收增長的方向，但現階段蘋果仍舊是一家以硬體收入為主要營收來源的網際網路企業，2018年僅iPhone一項營收就佔蘋果全年總營收63%。
為了遏制營收下滑趨勢，從上週起，蘋果中國授權經銷商全面下調iPhone售價。以iPhone XR為例，原價6499元的64 GB版本，目前電商渠道價已經跌至5000元左右。為了提振iPhone銷量，近日，蘋果北美官網更是出現了停產已久的iPhone SE，32 GB機型售價249美元、64 GB機型售價299美元，與2016年的發售價相比，降價幅度超過100美元。
iPhone作為蘋果品牌溢價的代表產品，2018年秋季蘋果釋出的三款新iPhone，庫克試圖通過提高價格抵消銷量放緩。
如今，從蘋果的降價策略來看，過高的產品售價使得新iPhone對使用者吸引力迅速下降。以蘋果目前的品牌影響力，並不能支撐平均銷售價格為793美元的iPhone產品線。
過高的產品售價使得部分iOS使用者轉投安卓陣營。根據旭日大資料統計，2018年蘋果手機在中國市場出貨量約為4356萬部，相比2017年5105萬部同比下滑將近15%。
iPhone銷量下跌對於iOS開發者來說，則意味著流量減少。為了避免30%應有抽成和獲取更多的使用者流量，2018年已有不少開發者從iOS平臺，轉投全球智慧手機市場份額超過80%的安卓平臺。
蘋果最核心的競爭力，是蘋果iOS作業系統下的龐大核心使用者群。近年來，蘋果多次被指責缺乏創新，其中最大的問題就在於隨著產品銷量下降，開發者流失，致使iOS生態體系相比安卓系統發展較為緩慢。 
供應鏈失控 庫克將何去何從
2019年1月3日，庫克宣佈調低2019第一財季業績展望，受此訊息影響，蘋果當日股價盤後跌幅高達9.96%，市值蒸發超過700億美元。
業績展望下調，受傷的不止是蘋果，整個蘋果供應鏈更是損失慘重。日本電產株式會社全年利潤預測下調約25%；Japan Display銷售預期增速由10%-12%下調至5%-15%；花旗將蘋果半導體組建供應商思佳訊(SWKS.US)評級由“買入”下調至“負面”。
富士康作為iPhone主要代工廠，受iPhone銷量不佳影響，其母公司鴻海精密集團股價早在去年11月就跌破1萬億臺幣。此次蘋果下調業績展望，富士康再次被爆料提前數月裁減了數萬個季節性工作崗位。
自2018年11月以來，蘋果股價已經下跌超過3000億美元，更嚴重的是蘋果引以為傲的供應鏈已經開始有所鬆動。
此前，有臺灣媒體報道，富士康已經暫停蘋果部分生產線，和碩也暫停提高產量計劃，蘋果代工廠之一的昌碩科技更是提前3個月拆除了iPhone XR產線。此次新款iPhone預冷，蘋果大規模砍單的同時，在供應鏈領域中的權威度也出現一定下滑。 
受市場影響的不僅僅是iPhone，隨著公司股價不斷下跌，庫克的市場策略也受到了外界質疑。
去年10月，前蘋果CEO斯卡利在雅虎財經節目中表示，庫克並沒有把技術創新放在最高優先順序，倒是把蘋果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來的五年內，我們終會看到一個iPhone的繼任者。
作為喬布斯的接任者，在外界看來庫克是一個成功的商人。蘋果公司在他的帶領下，市值一度突破一萬億美元，成為全球最偉大的企業之一。 
但此次蘋果所面臨的危機，已經成為其職業生涯最大的挑戰。產品銷量不佳、5G佈局遲緩、供應鏈失控、股價跌跌不休，已經傳出退休傳聞的庫克，將會何去何從？
