沉迷手機視訊的印度人，正在把 YouTube 當成 Google 一樣用
編者按：本文作者 Eric Bellman，原文標題 Indians Are So Crazy About Mobile Video, They Use YouTube Like Google 。
印度正見證一場前所未有的手機視訊風暴，它改變著許多科技公司對網際網路發展的認識。
自從4G流量收費降至每月2美元以下後，印度人在智慧手機上觀看視訊的總時長過去三年每年增長几十億小時。監測各 APP 使用情況並進行排名的分析公司 App Annie 稱，這使印度成為了2018年 YouTube 觀眾最多的國家。
諮詢公司 Analysys Mason 的調查顯示，如今， 印度智慧手機使用者平均每月通過手機網路（非Wi-Fi）下載消耗的流量為8.5 G，大約可以下載40多個小時的視訊，比 美國、中國和日本的下載量 都高 。
Ritik Taank 是德里的一名學生，他說自己很懷念和朋友一起玩板球的日子。如今大家都待在家裡，在手機上觀看和分享搞笑視訊。18歲的 Taank 每天花數小時瀏覽音樂視訊、搞笑短劇和遊戲視訊，以及他喜歡的時尚和娛樂視訊博主釋出的內容。他也會利用搭公交車去學校的時間在 YouTube 上觀看數學和自然課的教學視訊。通常情況是，到了傍晚，他就已經達到了每天1G的流量上限，只得改用他母親的手機。
“她會批評我，”他說。“但我都跟她說，她的流量不用也是浪費了。”
視訊的爆發正改變印度的媒體環境，製造新的寶萊塢明星，促使企業加大對伺服器和基站的投資，並催生新的線上內容型別。當然，在其它地方，視訊也成為了大熱趨勢；中國的視訊行業甚至探索出了新方向——時長以秒衡量的短視訊的興起讓位元組跳動等企業成為了全球市值排名靠前的初創公司。
而印度視訊行業的爆發則讓 YouTube 等平臺重新認識了視訊所扮演的角色。在這個南亞國家，網際網路使用者——尤其是那些第一次接觸網路的人——更傾向於訪問視訊網站而非靜態網頁。相比打字、檢索、閱讀，他們更喜歡滑動螢幕、使用語音和觀看視訊。這促使企業對它們的 APP 也做了相應調整。考慮到美國正號召人們減少待在螢幕前的時間，印度人對視訊的鐘愛對企業而言尤其具有吸引力。
“我們發現，只要提升了印度使用者的體驗，我們就也能為全球其他使用者提供更好的產品，”負責谷歌支付業務和“下一個十億使用者”計劃的副總裁 Caesar Sengupta 去年在新德里舉行的一次活動上表示。
為了更好的瞭解為視訊瘋狂的印度網民，在該國擁有近2.5億月活使用者的 YouTube 派遣了工作人員上門調查印度人的上網習慣。
Shelby Vignolo 是 YouTube 新興市場團隊的一名專案經理，她在印度中部城市印多爾進行了上門走訪，希望進一步瞭解那些剛接觸網際網路的印度使用者的上網習慣。她來到他們家中，問了一系列常規問題。“能給你在使用的 APP 排個名嗎？”“你會用語音搜尋嗎？”“能給我看一下你的視訊觀看記錄嗎？”
Vignolo 會把她收集到的資訊發到總部，為公司重新設計 APP 和使用者介面提供參考。在去年的一次走訪調查後，Vignolo 發現，對許多印度人而言，YouTube 的 APP 是他們尋找醫學建議和理財小貼士、做旅遊攻略，甚至進行宗教學習的第一去處。
換言之，YouTube 已成為谷歌一樣的存在。
“印度人正逐漸把 YouTube 當作谷歌來用，”她說。“對他們而言，觀看視訊比閱讀文字更容易。”
推動企業不斷創新的不僅是印度使用者觀看的內容，還有觀看的方式。電信公司表示，在網路可用時，印度使用者會下載儘可能多的內容到手機。他們會密切關注自己每天、每週和每月能夠使用的流量上限，到了每天或每月快結束的時候，就會揮霍一番，用光自己購買的所有流量。
為了更好地服務於這類使用者，YouTube 推出了印度方言語音搜尋功能。使用者可先下載視訊，供之後觀看。為了縮短網路連線不穩定時的下載時間，YouTube 允許使用者選擇較低的畫質，並且重新編寫了 APP，使其佔用的手機記憶體減少到原來的十分之一。這些大多是針對印度使用者所做的調整，但也被引入了其它國家。
此外，YouTube 還在推廣種類更豐富、涉及主題更廣的多語言內容，讓印度網路使用者更輕鬆地找到他們想看的東西。專為印度使用者製作的內容也已上線。適合新娘的美甲圖案、心靈導師，以及針對印度工程學院招生考試的補習課程都是廣受歡迎的新視訊類別。
YouTube 上觀看量最高的頻道是印度的音樂視訊頻道 T-Series。其背後是印度最老牌的傳媒公司之一。公司的內容策略可用五個字總結：寶萊塢音樂。根據 YouTube 提供的資料，T-Series 頻道的累積觀看次數已逼近600億，比 Justin Bieber、Katy Perry 和 Taylor Swift 加起來還多。
印度的數字廣告市場規模仍然很小，年營收僅為約20億美元（在美國，這一數字超過1000億）。但根據畢馬威的預測，未來五年內，印度數字廣告市場的年營收有望突破60億美元。目前主要的廣告平臺是谷歌和 Facebook，但許多國際科技和傳媒公司也已盯上印度，希望能借視訊的爆發大賺一筆。
這其中包括 Netflix 和亞馬遜 Prime，二者已是印度收入排名靠前的 APP。另一個是 Hotstar，使用者可在該平臺觀看二十一世紀福克斯（21st Century Fox）旗下眾多電視訊道的節目。傳媒集團 Viacom 的視訊內容也能在一個名為 Voot 的手機 APP 上觀看。這些平臺都在為印度觀眾製作更多的專屬內容。
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