玩網劇網綜搞晚會，映客抖音為什麼熱衷於不務正業？
作者/張翰飛 編輯/張 瀟
稽核/劉樂樂
短視訊行業野蠻增長呈現井噴之勢之後，隨著移動網際網路流量紅利的將盡，流量成本的增高，以及內容監管的達摩克利斯之劍落下，短視訊行業也迎來了它的拐點。
在短視訊內容大爆發後時代，迷你劇和微綜藝正在成為短視訊領域再次垂直細分的版塊內容；在短視訊由UGC向PGC的轉化過程中，短視訊天花板的跡象已經初現，而迷你劇和微綜藝憑藉較強的內容連貫性，能為短視訊探索出新型的商業變現模式。
隨著直播紅利進入尾聲，各大直播平臺基於直播的多元化突破上的決心也變得更為徹底。
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者發現，無論是短視訊還是直播都在嘗試和其他領域跨界融合，都在嘗試著依靠“泛內容化”吸引新流量和留住老使用者。
迷你劇和微綜藝爆發前夜
在短視訊紅利趨近天花板的今天，迷你劇和微綜藝探索出新的商業模式，將成為這一行業突破和實現降維打擊的可能。
即迷你劇和微綜藝之所以不斷對行業玩家形成吸引力，就在於它提供了一種可能理想的商業模式。
兼具短平快的分發形式、和內容烈度提升的迷你劇或微綜藝，對連貫性或IP化的要求在一定程度上滿足了廣告主對廣告形式系列化和隱蔽化的想象。這也意味著這種商業模式的生命力比過去以流量換廣告的變現方式更為持久，因為品牌可以以較低的成本獲得露出。
有業內人士對麻辣娛投（ID：malayutou001）記者說到，擁有連續性和PGC屬性的迷你劇和微綜藝理論上比單個短視訊具有更強的生命力，它實際提供了商業變現的源泉與屏障。
2017年，“迷你劇”的概念慢慢熱起來，有人把10集的英劇、日劇稱作迷你劇，有人把20分鐘一集的網劇稱作迷你劇。從酷燃到西瓜再到映客對迷你劇的投入，網綜圈迎來了來自短視訊玩家的跨界打擊。
海豚映畫算是較早將迷你劇確立為核心戰略的短視訊玩家。迷你劇和微綜藝雖然距離網劇或網綜的內容付費還有距離，但海豚映畫CEO閆睿卓的判斷是，“它總比隨便拍一個搞笑視訊來得要強一點”。
今年，海豚映畫還與映客直播合作系列迷你劇《加油鄭小錢》。和映客繼續合作迷你劇專案源自海豚映畫對迷你劇的判斷：這塊市場有更大的市場潛力可供挖掘。
依託新浪微博存在的酷燃平臺，是今年首先加大對迷你劇和微綜藝的扶持力度的短視訊。貝殼視訊、大象映畫同時也是這一輪酷燃在迷你劇和微綜藝方向的合作方。
酷燃是微博在去年11月上線的短視訊產品，入口為微博PC端的“視訊”欄目，點選之後會跳轉到了一個新的頁面——酷燃網，域名為“krcom.cn”。
當時官方表示“酷燃嘗試在IP類節目進行探索，希望為使用者提供優質短節目視訊服務，未來的節目時長將在30分鐘以內。”在《微博視訊戰略多元化佈局》中，“新浪科技”也提到“酷燃”的重點將是“IP類節目”。
姜思達主持的《透明人》成為酷燃微綜藝的標杆作品，在酷燃上點選量達到1.1億。《透明人》獲得了千萬級贊助，這個金額創下了短視訊領域的最高紀錄。
《透明人》獲得千萬元贊助也讓公眾再一次注意到短節目視訊的變現問題。如今整個短節目視訊領域都面臨變現痛點，巨頭們忙著畫野分疆，相比之下《透明人》在IP迭代下垂直分眾市場，找準受眾定位與平臺策略，提供了一種新型的商業變現模式。
關於“微綜藝”的概念究竟如何定義，目前也還沒有一個確切的定論。一些“輕綜藝”、“短綜藝”都可以劃分為“微綜藝”的領域。而其內容特點也可歸納為：節目時長偏短（10-30分鐘不等）、節奏快、話題性強。而就目前上比較主流的微綜藝節目來看，其型別大致也可以分為：訪談類、文化類、時尚類、音樂類等幾大類。
加入迷你劇和微綜藝戰局的絕不止於酷燃這一家平臺，西瓜視訊、搜狐、映客等平臺都已經開始紛紛試水了。
十二個人、十二種星座、十二道料理、十二集美食情感類迷你劇，《情緒料理》。這是一部結合心理題材的微博原生迷你劇，節目的視聽風格優質精準，人物情感戳動人心，一經上線就獲得不俗口碑。
由映客直播和大象映畫聯合出品的《情緒料理2》第二季於11月8日即將上線。這次有什麼升級？
映客S級當紅大主播強勢來襲！更多明星，更多KOL加盟，12個網路紅人傾情加盟，2億+粉絲基數打造“真國版-深夜食堂”；更全菜譜，更牛美食烹飪專家，五星級大廚聯動知名美食心理學作者，3月研發12道色香味直擊靈魂美食；更高投資，更強制作班底，國內一線廣告製作團隊滿血創作；更多媒體更多成熟的營銷策略，多家國內一線平臺聯合出品，40+媒體、100+大V聯合推送。
越來越多的平臺淌進了短視訊下半場中新的河水。這一次，能改變潮水的方向嗎？
從網際網路到電視臺
短視訊跨界還能怎麼玩？
短視訊今年的大動作是一波接著一波，10月19日晚，抖音攜手浙江衛視共同舉辦的抖音美好奇妙夜暨2018浙江衛視秋季盛典也引起了不小的轟動。
“抖音奇妙夜”，光聽到這個名字你可能會以為是個線下活動。但看到後面還有半句標題 “2018浙江衛視秋季盛典”，你應該就會明白，這是一臺聯合晚會。
自從晚會“節儉令”出臺後，中國電視晚會有明顯的降溫。而此次晚會以“美好奇妙夜，記錄美好瞬間”為主題，在節目形式上更加多樣，既有當紅偶像歌手的表演，還有舞蹈、京劇、魔術等跨界合作，黑科技手段的應用更是讓觀眾大飽眼福。
盛典全程精彩環節不斷，引發全民關注和好評。據統計，晚會總體曝光高達280億，電視收視率屢創新高，通過電視和網路共享抖音美好奇妙夜的觀眾關注高達160萬，網路媒體的累計觀看人次達到了6356萬。這是抖音短視訊首次聯手浙江衛視交出的一張漂亮的成績單。
這並不是浙江衛視第一次舉辦類似的活動，但這場秋季盛典卻是抖音短視訊APP的首次“造節。這場晚會不僅實現了大螢幕和小螢幕的雙向互動，還是一次極為成功的整合營銷傳播模式。
據瞭解，這是國內首次使用“電視大屏+手機小屏”的跨屏互動內容模式，從單向跨屏，到雙向跨屏，再到多維跨屏，隨著時代的進步，舞美作品一直在追求創新與突破。
今年抖音美好奇妙夜除了用大小屏互動外，“冰屏”的大規模使用，也打破了國內大型晚會的使用記錄，還設定了“豎屏裝進橫屏，小屏碰撞大屏”的雙屏設計，豎屏呈現明星的特寫，橫屏則體現空間層次感。
當然這樣大型的線上線下活動，自然是離不開跨界合作，此次抖音奇妙夜晚會，在與觀眾進行秋日狂歡的同時，成功的完成了一場強針對性的品牌營銷。OPPO、天貓、vivo、愛馳汽車，在這場活動中也達到了相繼宣傳的目的，最大程度地整合營銷。線上直播的同時，線下的營銷也進行得如火如荼。各大入駐品牌贊助商在廣州寶能國際體育演藝中心周圍搭建了互動區、體驗店、快閃店等，給到每位觀眾最好的產品體驗，生動地傳遞品牌理念。
不僅僅是短視訊平臺在走泛內容給的路子，直播平臺也開始行動起來。
今年，映客在“動態”板塊上映《加油，鄭小錢》，“直播+迷你劇IP”是映客拓展內容市場的新嘗試，意圖通過直播跟短視訊的融合，達到資源配置的最佳效果。
有業內人士說過，在行業競爭格局下，各平臺的發力領域變得更為廣泛，追求全面發展成了統一目標。這也會導致短視訊和直播走向融合，塑造出新的生態。