以英雄為核心，王者榮耀完成了對新文創的破題

騰訊的新文創戰略要求王者榮耀具有更多的文化價值，而王者英雄的諸多特性讓其成為了王者榮耀新文創的破題點。

在1月17日到20日的成都市環球中心，這座據稱是世界上最大的單體建築內，大眾熟悉的手遊王者榮耀正在進行一場主題名為“王者榮耀：峽谷開放日”的展覽。這場展覽是騰訊數字文創節（TGC）的重頭戲，吸引了眾多參展者駐足觀看。

從2008年開始，騰訊每年都會舉辦騰訊遊戲嘉年華（TGC），而在2019年，TGC由遊戲嘉年華升級為數字文創節。新文創正變成騰訊發展文化產業的指導策略，對頭部遊戲IP王者榮耀來說，自身不再僅是一款簡單的遊戲，還必須成為具備文化意義的數字文創產品。

王者榮耀將英雄作為新文創的破題點。在這次數字文創節中，特色鮮明的英雄成為主角，玩家可以在王者峽谷中和以歷史人物為原型的英雄近距離互動，還可以看到具象化的中國風英雄面板。

夢奇川劇風格面板——胖達榮榮

王者榮耀會把英雄作為這次TGC的重點，英雄可以成為新文創概念的具象化表達，其中的緣由得從騰訊的新文創藍圖開始說起。

騰訊的新文創藍圖

新文創概念由騰訊在UP2018騰訊新文創生態大會上提出。騰訊集團副總裁、騰訊影業 CEO 程武認為，在網際網路時代，通過更廣泛的主體連線，可以推動文化價值和產業價值的相互賦能。他還給了一個更通俗的解釋：商業可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業變得更加美好。

這符合當前文化產業的大勢。這幾年火爆的故宮文創，通過對故宮及其相關的文化概念的網際網路傳播，向年輕人推廣了故宮文化，還通過衍生品開發獲得了良好的經濟效益。在新文創的敘事框架裡，文化產品更加強調文化價值，並且在網際網路的形式裡實現文化價值和產業價值的相互賦能和有機統一。

具體到遊戲IP，也應該向外延伸，成為更具文化價值的新文創產品。程武此前曾對記者表示，公司的頭部遊戲《王者榮耀》最初的定位就是一款簡單的遊戲，從使用者數量上看，它的產業價值已經達到，但從新文創的角度來看，我們還需要給它注入更多文化價值。

因此，在參加今年的騰訊數字文創節時，王者榮耀需要展現出對新文創概念的詮釋，而後者的重點在於文化價值的展示。

這也是為什麼在此次的線下展覽中，王者榮耀將展示的核心放在了英雄這個主體上。最近的新文創實驗裡，正是圍繞著“英雄”這一重要的主體，王者榮耀完成了IP的影響力延展，並實現了產品的文化價值挖掘。

這項實驗得以成立的前提，是英雄在MOBA遊戲中的地位，和王者榮耀英雄的文化屬性。

英雄對MOBA遊戲的意義

對一款MOBA遊戲來說，英雄是遊戲的靈魂。英雄奠定了遊戲的面貌，獨特的英雄個性吸引著玩家，英雄的推陳出新保持著遊戲的新鮮感，英雄的面板售賣則是MOBA主要的收入來源。

英雄也是遊戲IP衍生開發的基礎。英雄是遊戲世界觀搭建的起點，以英雄背景故事為骨架的遊戲世界觀，可以增加遊戲對玩家的吸引力，也有助於打造其他形式的文化衍生產品，比如之前火爆的《魔獸》電影，就建立在英雄體系及其背後的世界觀上。

無論是遊戲本身的可玩性，還是遊戲IP的開發，英雄都至關重要，英雄的屬性和特點，奠定了一款遊戲的基調。

《王者榮耀》現有的89個英雄超半數來自中國古典傳說和歷史人物

而在王者榮耀中，英雄大多具備中國文化背景。比如在這次TGC展區的貂蟬、妲己、趙雲 等英雄，就是以歷史人物為原型設計。王者榮耀的英雄體系和中國的傳統文化密切相連，有李白這樣的文化名人，孫悟空這樣的神話人物，還有東皇太一這樣的文學經典形象。英雄的設計也頗具東方美學，這體現在英雄的造型、臺詞、技能命名上。比如出現在TGC傳統文化展區的楊玉環，英雄的技能名稱為驚鴻調、霓裳曲、胡旋樂、長恨歌，在英雄登場時中，楊玉環會低吟“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”這樣的古典詩詞。不僅如此，《王者榮耀》團隊還為楊玉環設計了敦煌壁畫風格面板——遇見飛天，利用敦煌最經典的元素紋樣進行再創作，將敦煌元素融進飛天造型中，並且根據當下審美將敦煌元素與飛天形象緊緊聯絡在一起，深受玩家喜愛。

而且這個體系還在不斷延展，“長城守衛軍”英雄系列，比如王者榮耀圍繞長城這一極具東方特色的概念，推出的“花木蘭”、“蘇烈”等系列“長城守衛軍”英雄。

這種體系形成的原因是，遊戲在誕生之初，便深植於中國傳統文化。王者榮耀製作人李旻曾談到，《王者榮耀》團隊在開發之時便決定要做一款有中國傳統元素的MOBA手遊。在遊戲89個英雄中，超過半數以中國歷史或神話人物原型設定。

東皇太一手辦模型

王者榮耀遊戲一開始就具備了較強的文化屬性，而不僅僅是一款簡單的遊戲。王者榮耀建立在中國歷史文化基礎上，實現方式是各具特色的英雄設計。

這讓王者榮耀接下來可以有的放矢，圍繞英雄來賦能傳統文化，為遊戲注入文化價值。

英雄推動傳統文化的傳承

在這個過程中，王者推進了各種文創內容的實驗。

首先，由於王者榮耀英雄的文化屬性，這款遊戲在誕生之初已經具備了文創產品的雛形，在王者榮耀流行的同時，它的文化意義就已經產生。

程武曾經舉了個例子：“玩家在遊戲社群裡熱烈討論李白的詩，討論東皇太一究竟是誰。甚至還有一次，我看到一位父親正拿著手機，以《王者榮耀》裡的角色為引子，給自己的孩子講述歷史上的故事。”

藉助傳統文化特色的英雄，王者榮耀進行了其他的文創嘗試，首先是對於歷史的流行化演繹。在王者榮耀官網的歷史文化站，歷史上的TA欄目對英雄的背景資料進行了知識介紹，王者歷史課利用英雄勾連起一段段歷史，用較為輕鬆的方式對歷史知識科普。

遊戲本身是進入傳統文化的一個視窗，而《王者歷史課》等衍生節目則以此為跳板，引導玩家進一步瞭解傳統文化。以往傳統文化的傳播，最大的問題是流行度不夠。通過手遊這種新形式，傳統文化以更加貼近年輕人的方式被傳播。

不僅在傳播上，王者榮耀也在現實層面促進著傳統文化的儲存。在2017年7月31日，《王者榮耀》宣佈加入“長城你造不造”計劃。《王者榮耀》認捐近千米的長城修復工程，並在後期向用戶開放長城修復互動站，讓使用者通過簡單的互動參與修繕長城的行動。

英雄面板是賦能傳統文化的重要實現形式。王者榮耀在2018年推出了首個戲曲面板系列——霸王別姬，之後又陸續推出一系列戲曲面板，在面板中融入文化特色，深受玩家歡迎。2018年1月4日，騰訊與敦煌研究院正式簽訂了戰略合作協議。在十月，《王者榮耀》與敦煌研究院跨界合作推出的楊玉環飛天面板在遊戲內開啟免費兌換。

楊玉環敦煌壁畫風格面板——遇見飛天

新文創的推進體現在這次王者榮耀的TGC展覽中，線上下的王者峽谷，玩家可以更直接地領略到英雄所展示的傳統文化之美。英雄身上濃厚的傳統文化元素，成了王者榮耀新文創實驗的重要展示視窗。

遊戲的出海則進一步在海外推廣了傳統文化。根據騰訊第三季度的財報，《王者榮耀》在海外市場的月流水超過5000萬美元，這和遊戲具備的東方美學不無關係。歐美具有生命力的文化IP大多依賴於自身的文化價值，比如《冰與火之歌》勾連著歐洲中世紀的文化傳統，王者榮耀則是勾連著中國傳統文化背景。

在海外傳播的過程中，王者榮耀促進了傳統文化的海外傳播，王者榮耀的新文創實驗，則為中國其它文化產品出海提供了可供借鑑的樣本。

藉助英雄這個核心，王者榮耀在歷史科普、古蹟保護推廣、海外傳播等多個方面賦能傳統文化。從這個意義上說，王者本身就是一款數字文創產品。它的意義超出簡單的遊戲本身，在多維度的IP開發過程中，傳統文化在遊戲及其衍生場景中被大眾認知，並因此促進了遊戲IP的延伸價值。

這種方式是雙向的，作為文創產品的王者榮耀傳播了傳統文化，文化價值的延展也讓王者榮耀本身的商業價值也得到提升。

比如在使用英雄傳統文化面板時，玩家的消費具備了兩重含義，一方面是對遊戲的增值服務的享用，另一方面也是對於傳統文化符號的消費。王者榮耀兼具了商業價值和文化價值，也提升了這款遊戲的生命力。

英雄是理解王者榮耀文化價值的入口，也是對騰訊新文創運動的一個註腳。回到一開始騰訊數字文創節的場景，在這場圍繞英雄的峽谷展覽中，我們也許能看到王者榮耀對文化價值挖掘的更多可能。