2019年Q1蘋果iPhone在中國出貨量暴跌30%
降價無用，相反華為逆勢增長。
4 月 30 日，市場調研機構 Canalys 釋出了關於中國智慧手機市場的最新出貨量統計報告。報告顯示，2019 年第一季度，蘋果 iPhone 在中國出貨量同比下降了 30%。相比之下，華為逆勢增長 41%，繼續佔據主導地位。
根據報告，2019 年第一季度，中國智慧手機市場同比萎縮 3%，總出貨量具體為 8800 萬部，為六年來最差的市場表現。華為依然是中國市場領導者，並且是排名前五的手機廠商中，唯一一家能夠逆勢增長的手機廠商，華為（包括榮耀）的智慧手機出貨量達到了 2990 萬部，市場份額增長到了創紀錄的 34%，較去年同期增長超過 10%。
緊隨其後的是 OPPO、vivo、小米和蘋果，這四家的出貨量均同比下降。其中 OPPO 在 2019 年第一季度的出貨量為 1680 萬部，同比下跌 4%，市場份額為 19.1%。vivo 在上一季的出貨量為 1500 萬部，同比下跌 2%，市場份額為 17.1%。小米是國產手機廠商中跌幅最大的一家，出貨量為 1050 萬部，跌幅 13%，市場份額從 13.3% 下降到了 11.9%。
對於蘋果，在 2019 年第一季度，iPhone 的出貨量僅為 650 萬部，創下兩年來的最大跌幅，下降幅度高達 30%，市場份額從 10.2% 下降到 7.4%。
Canalys 分析師 Mo Jia 表示：“蘋果在中國的表現令人擔憂，因為 iPhone 出貨量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度，而不是第一季度，畢竟新裝置還足夠新鮮。為此，蘋果已經採取了降低 iPhone 零售價格的舉措，這在很大程度上緩解了來自渠道合作伙伴的壓力。
分析師還表示，“儘管 iPhone 在中國的安裝基數遠超過 3 億部，但蘋果如何阻止使用者放棄 iPhone 而轉向 Android 陣營至關重要。蘋果在中國面臨著一項重要挑戰，即如何像在西方市場那樣迅速實現軟體和服務的本地化，因為 iPhone 的硬體在中國比在其他市場更易於受到競爭。因此，如果明年能引入 5G 等最新功能，以及本地化軟體，對於防止iPhone 需求進一步萎縮非常重要。”
就整個中國市場而言，分析師 Mo Jia 稱：“中國智慧手機下滑已略有放緩，在經歷了糟糕的一年之後終於有所緩解。面對有史以來最強的競爭對手華為，各大廠商都在全速前進，釋出新產品，加大營銷投入，以維持市場份額。在本季度，華為增加了對實體店的投資，利用自身的規模在競爭中擊敗了規模較小的廠商，華為已經深入到中國的農村地區。”
Mo Jia 補充稱：“華為還升級了許多零售店的外觀設計和體驗，並在店中增加了更廣泛的消費物聯網裝置和配件組合，以吸引更多的客流量。這些投資將有助於華為從其他廠商中獲得更多客戶，比如來自 OPPO 和 vivo 的客戶，而過去幾年，這兩家手機廠商線上下渠道享有絕對優勢。”
Canalys 另一位分析師 Yiting Guan 表示，“OPPO 和 vivo 都在改變自家的產品策略，以樹立全新的品牌。vivo 在中國正尋求更大的產品組合，以覆蓋比以前更廣泛的消費者群體，目前提供了多達 7 個產品系列。OPPO 已將重點放在最新的 Reno 系列上，以恢復其在中高階市場的吸引力。更有意思的是，OPPO 的 RealMe 衍生產品線也已從印度引入中國，與小米和華為在低端市場展開競爭，包括榮耀。”
小米在今年第一季的表現相較去年第四季的疲弱有所改善，因為改進了渠道庫存狀況，但該季度的出貨量和市場份額仍較上年同期下滑。Yiting Guan 表示：“由於各大廠商的發力，小米原本的地盤已變得越來越擁擠，而給予紅米品牌更多的自主權，讓其在低端市場競爭，將更有助於小米品牌在高階市場迎來新的增長。儘管小米的消費物聯網裝置在中國取得了成功，但智慧手機仍是核心業務，保持智慧手機市場份額的增長將能夠轉化為使用者基礎的擴大，這對小米的整體戰略至關重要。”